2020淘宝造物节收官：造唤新生之后，下一站路遇何方？
淘宝造物节行进的第5个年头，也是全民经历的特殊一年。
疫情黑天鹅引发了系列蝴蝶效应，全球宏观经济难挽颓势、高就业压力逼顶、出行计划无限期搁置……在世界格局冰火交融之际，人们的常态规划被突发事件一一打破，年轻人开始被迫重新寻找与世界齐头并进的新姿势。
而出乎意料的，作为一个透视青年文化潮流与创造力的窗口，2020淘宝造物节却选择在后疫情之下，走出杭州，向全国4个城市巡游。
突破往年扎根一地的场景设定，今年淘宝造物节在杭州、西安、成都、武汉这些城市户外场景的基础上，创造出一种「一城秋色一城景」的视听感官。对于亲临现场的年轻人来说，可以从中发现很多新的看点。
比如，如果你喜欢创意和探奇，就可以看到150件精心挑选的馆藏级神物降临各地——
其中，汉服作为当前国潮消费的主流品类，开始细分出更多的品类，蹦迪汉服、运动汉服、机车汉服、白雪汉服成为新宠，而“万物皆可汉服”的金句，也成为传统汉服吸引力与淘宝商家创造力的最佳佐证。
在萌宠当道的社会潮流之下，宠物们或许也应该开始感谢淘宝的商家。从宠物酒、猫汉服到奢华奶茶，一大波消费升级的商品已快速上架，对于萌宠而言，更加舒适、更具审美力的中产生活已触手可及。
黄焖鸡尾酒、兰州拉面包、沙县冰淇淋、昆虫棒棒糖、热干面啤酒等新奇产品，持续挑战人们固有的味蕾感知，刺激着全方位的感官体验。
再比如，如果你对市场的嗅觉十分灵敏，就可以在现场看到不少与淘宝造物节进行创意共创、内容共创和场景共创的品牌——
威马汽车
其中，威马不仅发挥了“懒科技Lazy Technology”产品哲学的精髓，也为致力于为中国家庭打造愉悦的智能出行生活方式。现场亮相的威马敞篷车，能够为音乐设备反向充电、解锁野生DJ初体验，真正用创新科技，为“造物者”提供沉浸式的智趣互动体验。
利郎
利郎×中国日报推出的潮服系列，联动着全世界最mini的黑胶唱片，强强跨界联手，用最in的时尚、最燃的音乐，与年轻人共同创造一场长安穿越的精彩之夜。
饿了么
饿了么潮服T台秀，在淘宝造物奇妙夜的亮相，更让年轻人看到它绝不止步于外卖的野心。潮服的设计灵感来自蓝骑士的工装风，结合了城市机能、国潮元素等多类型思考，既颠覆了传统外卖小哥的形象，也透过一种更加炫酷的姿态诠释一个群体的潮流表达。
比如，你非常注重临场体验，那么在造物奇妙夜，就可以免费参与到一场场丰富多元、张力十足的年轻代现场Live——
摇滚、说唱等不同音浪携带着青年力量的态度与浪漫，在城市的敞亮空间不停地扩散、碰撞，也让造物奇妙夜变成一个感官无界、体验无界、音乐无边界的别样场域。
大篷车四地巡游
一个鲜明的视觉符号，一种自由生长的精神指向
与之相应的，2020淘宝造物节在线下城市的巡游，首当其冲得，创造出一个鲜明的视觉化符号——大篷车。
从杭州启动，穿越西安、席卷成都，奔赴武汉，大篷车一路造唤各路神兽、探寻不同城市的创造力。在这期间，它既寻觅到了杭州的人机共生、西安的先锋国潮，更触及到成都的社交美食、武汉的在地时尚。
在视觉设计上，大篷车的整体设计充满质感、酷炫十足，分别融入了太空舱、国风幻境、潮流插画、重装机甲等系列元素。
而每当抵达不同城市，伴随主题站的变化，大篷车本身也能随之变更出地域感的呈现、以及不同主题色的表达——
杭州灵感造能舱
西安幻境奇阁
成都
武汉潮流武馆
可以这么说，大篷车既是一辆承载着年轻人创造力的梦想专列，守护着青年潮流与文化结晶的火种；它又如同一个年轻造物者齐聚一堂的隐秘圈子，随时变身成为年轻族群愿与之交付、对话的流动地标。而行进中的大篷车，对于秉持“创造”信仰的群体而言，又何尝不代表一种以天为盖、地为庐的自由精神，不意味着当代社会的年轻创造力，正随时奔赴在一条“遇见火花、点亮火花”的路上？
从「造化弄人」到「造唤新生」，
一把“四海五壶”背后的中西合璧、世情悲欢
在大篷车开启线下巡游的同时，2020淘宝造物节在线上发布了一支精心制作的品牌故事片。
如果有心的朋友可以发现，这是淘宝造物节启动五年以来，面向公众推出的第一支品牌片。它用长达四分的时间，讲述了2020年不平凡开局之下，苏州女孩姗姗和西班牙男人帕保罗之间命运多舛的爱情故事，也同步致敬了2020不平凡的我们。
春意与严寒的季节交替，黑夜与白天的时间更迭。镜头所到之处，既有中国一步一景的园林布局，也有西式磅礴粗粝的建筑气象。
从内容的表达上看，中式美学的镜头语言、西式布景与采光的质感，彰显的是2020淘宝造物节“在地感与国际范”的一线相牵。
而造物者的双手，制作出一把名为“四海五壶”的茶壶，为这个爱情故事塑造出一种可供寄寓的形态，也赋予一种美好的祈愿。
壶盖被雕琢成满载思念的江南水乡，壶漏被刻成饱含深情的西班牙红墙模样。壶盖和壶漏一线相离、又一线相连，就像姗姗和帕保罗眼下遥相牵挂的处境。
中国明代之后向来讲究“器以载道”，其出处源自宋应星同时代人顾炎武所说的“非器则道无所寓”。不难看出，故事中的这件好物，同样也是造物者“形神意”三者融合自洽的载体。
造化赋形，器以载道
新一代造物者“创造新生”的价值趋向
回归淘宝造物节的视角进行考量，一支品牌故事片的背后，折射的是当代年轻的造物者们，用个性化的方式重新诠释了疫情之下的美丽故事，以及中华文化对于团聚的渴望。
落足到现实层面，当今社会的年轻造物者们，正在用强劲的创新能力、灵敏的商业嗅觉与资源整合的能力，重新定义“商品”的价值。
伴随代际的跃迁，新一代造物者们不再将商品视为满足功能需求的物件，取而代之的，是在有形的物品之上，投射、叠加着个体对于生命的独特理解。就像这把“四海五壶”，已不仅仅是一把造型美观、设计巧妙的紫砂茶壶，它代表着珊珊与帕保罗之间爱情的信物、一个现实故事的媒介。
一方面坚守着传统的文化与价值观，另一方面，大胆拓展物品的创新与价值空间。这种年轻代的商业表达，成为2020淘宝造物节的底色，更成为“New Blood造唤新生”这句口号背后传递的在地潮流与价值。
值得欣慰的是，这份不断焕新的造物传承与创造力，已经从年轻代的圈层渗透到社会消费的很多方面。而2020淘宝造物节联合各大媒体所发布的六大潮流趋势，映射的正是在当下社会形态与氛围之中，“万物，在这里新生”的社会气象。
先锋国风趋势：汉服时尚化。汉服文化开始向外生长，传统变现代初显。
在地潮流趋势：国潮地方化。国内潮流向内生长，地方化风格涌现。
社交美食趋势：话题感颜值系新菜系，刷新现代美食标准。
宠萌中产趋势：猫富狗贵，二次元消费增长。“可爱经济”涨幅空前，大众更愿为“可爱”买单。
无用良品趋势：小众特色需求日益丰富。兴趣和趣味主导的消费决策越来越丰富。
人机融合趋势：人机融合时代登场，科技商业化加速。
用社会学家鲍德里亚的话来说：“消费社会的前提是物的丰盛，在消费社会中，人们不再消费物的本身，而是消费物所代表的符号的意义，人们通过消费这种形式来进入社会，整合于社会。”这也正是年轻代消费族群与造物者们，身处消费社会中的共有默契。
从线下回归线上：
一个神奇造物场的建立，一片万物生长的应许之地
从 8 月 10 日开始，2020线上淘宝造物节也正式开启。这一次，淘宝造物节首创大型虚拟互动群岛，连续5天用首页资源展示出淘宝平台20万的创意商家。这个线上会场也突破以往商品货架的模式，首次以虚拟形象互动等创意方式进行，让所有淘宝的创意店铺浮现出来，呈现出百花齐放的样貌。
张艺兴、杨超越、周震南、金晨、王大陆和林允等六位明星主理人，同步入驻到淘宝人生，以虚拟形象的面貌，为每一类青年潮流趋势进行助力。
万物来潮
妙想迷宫
次元方舟
奇味桃源
国风潮都
萌宠圣地
对于商家来说，2020淘宝造物节作为一个全方位打通线下到线上的青年文化场景地，非常适合具有原创精神、有脑洞的商家和品牌参与其中。
对于每一位消费者而言，用户可以在淘宝人生为自己3D建模，云逛造物节，见识到今年又有哪些好物出道，也同步弥补线下无法成行的遗憾。
在线上淘宝造物节期间，淘宝更联合全国各大媒体及明星组成评审团，着力评选出2020年具有创造力的神物，赢得“天下第一造”的称号。
“造”，是看世界的态度；“唤”，是唤醒未来的潮流趋势。最为重要的是，2020淘宝造物节“造物神榜”的出炉，超脱于榜单之外的价值，真正鼓励到一股欣欣向荣的在地潮流，激励着本土化造物的新生勃发，也是对当代青年创造力的激赏。
造唤新生，向下一站进发
每一代年轻人都自有主张。在淘宝，除了常规的柴米油盐类型商家，有数以十万级的年轻淘宝店家，热衷于用商品表达自己的奇思妙想和主张。
经过5年的精细化运营，淘宝造物节已经从一个平台与年轻人相互激发、相互成就的创造引力场，衍化为一个以年轻人为主角、让年轻潮流创造力共振共生的磁场。
从2016 年锚定具有创造力的个体，2017 年聚焦淘宝平台的商家百态，2018 年着意于将造物节打造成为杭州的旅游名片，2019 年对于创新物种与神物的挖掘，再到2020 年，淘宝造物节成为万物生长的自由之地，并逐渐担负起一种社会责任，成长为一个面向公众的品牌角色。
这个角色，担负着供应新奇特、展现新物种、扶持年轻创造力的社会责任，也凭借着自身的脑洞和实力、重构着年轻人的创业与消费路径。伴随2020淘宝造物节的收官，在明年，我们又会看到怎样一番丰富、活跃、接近生态自循环的创造力盛景呢？
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