特别的七夕，一封王家卫风格的“影像情书”感动了我

原创赞收藏评论

举报 2020-08-25

扫描,分享朋友圈

疫情之下，迎来最让人心动的七夕节，这是社会基本恢复正常后的第一个情人节，对很多人来说也是经历生离死别之后的第一个情人节，让很多年轻人感受到了生命的无常，年轻的美好，以及爱情的可贵。

记录这份美好成了年轻人最重要的一个人生选择，而今年表现非常不错的荣耀推出了用“影像情书”向最爱的人表达爱和思念的方式，并匹配了由野兽派设计的七夕限定礼盒，礼盒中包含永生花+口红+影像情书卡片，引发了年轻人的共鸣，不愧是最懂年轻人的手机品牌。

>

王家卫式“影像情书”短片用影像与年轻用户达成等号链接

2020年注定不凡，疫情对于每个人都是一次严峻的考验。在这场疫情之下，即便是同在一个城市的恋人也被迫成了异地恋，只能通过视频电话或照片互相慰藉。
经历了这种考验，年轻人们对于爱情的理解似乎更为深刻了，这段患难的经历，也成为人生中最宝贵的财富之一。而荣耀洞察到这样特殊的表达情感的方式，并通过一个视频传达当下年轻人这样特别的恋爱观，与他们达成情感共鸣。

从视频中看，虽然展现的故事再平凡不过，但就是一张张代表“我想你”的早安照片、一却诉说着“我和你在一起”的生活照，都映射了这个特殊时期情侣间的点滴回忆，直戳年轻群体泪点共鸣。

从整体风格来看，这更像一部微电影，扑面而来的是王家卫电影那种细节和质感，重复的旋律和碎片化的叙事风格，让人更多的把注意力放在影片中的情感流露上。
这种影片的本质就是在和消费者的情感进行共鸣，而不是单纯的营销。这种情绪和质感，可以说是科技行业所欠缺的，让故事有温度，和年轻人共鸣，可以说是荣耀品牌独有的特点。
影片中的场景都是平平无奇，是年轻人们最普通的工作、生活的细节，而孤单身影下的心灵相依，也是奋斗中的年轻人的常态。而在这个平淡之下，则是年轻人们那颗奋斗的心以及对美好生活的向往，不经意间的影像传递，组成了生活中最重要的情感表达，这种见微知著的细腻和对细节的拿捏，可以说是感动人心的关键。

荣耀是一个年轻的品牌，也是属于一个年轻人的品牌，一直以来，都能非常深刻的洞察到年轻人的追求和精神状态，今年荣耀30系列手机在影像方面突破非常大，在微电影中承载“影像情书”这个情感升级的点，是再合适不过了。

事实上，最近两年都很少有品牌把重要营销活动放在情人节这样的节日上，品牌们更倾向于618、双11这样的电商促销节日上，这则是更加重视销量而忽视了人文的追求，今年能够看到荣耀在七夕节下这么大的一个功夫，足以看出荣耀在年轻人营销上的洞察和投入。这种对年轻人的理解和尊重，自然也会换来年轻人的共鸣和认同。

用科技和女性对话

对于大部分女性来说，对科技其实是并没有那么感冒，她们对电子产品的迭代也并不是那么热衷，但她们对于如何拍摄一个好照片，如何去拍摄一个好视频，还是非常关注的。如何和女性进行科技产品的对话呢？
这次荣耀采用多管齐下的品牌策略，发力击穿性别壁垒，让荣耀30系列能够在女性消费者心目中形成一个强烈的印象，最终完成自己和女性消费者之间的品牌对话。
首先，荣耀30系列今年推出了一个流光幻镜配色。玻璃和配色，一直是荣耀的专属，从荣耀8时代开始，就开始率先引领着整个行业的潮流和趋势。
这款配色在高光镜面的玻璃机身上实现了虹彩交融，后壳镜面可以在不同的环境和角度下，显示出不同的色彩,映射不一样的风光，多彩变换，冰酷而空灵，可以说是女性最爱。事实上，之前荣耀也推出过不少类似的变幻配色，但这一款显然在之前的女性喜好上又再次升级，华美溢彩让人爱不释手。

为了搭配这款全新的配色产品，荣耀30系列还找来了深受女性用户喜欢的野兽派，为其量身定制了一个七夕限定礼盒，永生花+口红+影像情书卡片的搭配，更让这种粉色温暖再度提升了一个档次。我看到之后都有些内心痒痒，更不用说女性用户了。

不谈科技参数，只谈情感和美学，是这次荣耀30系列七夕Campaign的一个重要亮点，也是荣耀30系列和女性用户建立独有美学连接的一个特别做法。
其实女性用户更多是感性，先要从感性上打动，才能有后面的理性沟通。如果这个产品不够好看，那么即便是性能出众可能都很难做出选择。

这种看似以退为进的营销方式，才是一种真正了解用户，深度洞察用户的表现。从参数配置上升到美学、定制，也是荣耀品牌高端化的一条必由之路，当然，这场专门针对女性的精准营销，也是对荣耀品牌的温暖调性做了一个重调，相信对女性用户的拓展，会起到非常大的作用。
对于男性用户来说，看到这么好的节日礼物，当然就是买买买，送送送了，毕竟荣耀30最强大的还是它的影像能力，女友收到礼物之后，一定会惊诧手机的强大拍摄能力。

实力总在美学之后

荣耀30系列绝不是好看而已，在今年推出之后，这款产品就深受广大用户好评，屡次突破影像极限，在行业内也每每引发轰动。
IMX700的超级大底、RYYB的超级感光方案、50倍的超长变焦，都让这个系列的产品可以适应任何场景的拍照，让这款产品获得了显微镜、望远镜、夜视仪的美名。
荣耀30系列的品牌营销，也成为手机营销领域中的一个现象，其中蕴含的质感和文化属性，让不少业内人士还是感到惊叹的。从一开始，荣耀30系列的野生动物的拍摄，到后来进行的星座定妆照，仙女座流星雨的拍摄。
每一个活动，都刷新了大家对手机拍照能力的认知，充分体现了荣耀30系列在长焦、夜间拍摄以及星空拍摄方面的优势，可以说是文化和体验并存，通过一个一个真实的拍摄活动，一步一步地奠定了自己影像强机的形象。

这次荣耀30系列完整的七夕Campaign，让我们看到荣耀30系列营销的最温暖一面和最柔情一面，品牌最重要的不是硬件参数而是和消费者的沟通。品牌本身再好，远不如品牌在消费者心目中是怎么样来的重要。
很多品牌在女性营销这一块屡屡没有建树，其核心的原因是因为没有掌握和女性沟通的话语体系，把自己想要的也当成了别人想要的，最后形成了一个鸡同鸭讲的局面。女性更为感性的心理特征，注定更注重情感，针对女性更为感性的特征来进行营销，在七夕这个特殊的日子，确实是最容易产生共鸣和影响的。
相信荣耀30系列的用户在拿到这款手机时，都会被它的全能影像能力所折服，在这个七夕，送给女友一款荣耀30系列七夕限定礼盒，记录未来情感之路的点点滴滴，显然也是一个最佳选择。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。