公益营销不温情咋整？那就萌翻天吧！
营销是个圈，隔段时间就会出现口味截然不同的流行，一会儿是土味，一会儿又是沙雕魔性风，看够了圈内流行的东西，跳出来，再看看品牌营销的其他动作，比如公益？又会是怎样的一股清流呢？
说起公益，各大品牌的公益营销大多打着温情的牌赚取一波眼泪的同时收割一波好感，做多了，看够了，也不禁令圈内人士发问，究竟公益营销还能怎样玩呢？难道一定要是那种温情风煽动大众情绪吗？然而最近宝洁给出了新答案，你见过如此萌里萌气的公益营销吗？
阿广之所以说它萌，是因为，我真的要被这奶声奶气给萌化了嘞！
这是宝洁聚焦乡村儿童这一群体，基于对他们的洞察、调查研究，发现乡村中小学健康教育存在很大的问题，这些地方的孩子们缺乏健全的生活卫生教育体系。针对这一现象，作为关注生活品牌的宝洁把“生活课”带进乡村学校，每一步都抓住了人们内心的软点。
后疫情时代，宝洁在@中国青少年发展基金会的协助下，针对乡村教育现象，发布了《乡村中小学健康教育调研报告—以部分希望小学和乡镇中学为样本》，通过对全国6405名教师、48597名希望中小学生及其家长的调研发现：乡村中小学生迫切需要系统化、创新性的健康教育，形成系统认知、良好习惯。
而致力于希望工程20余年的宝洁，将“生活课”带回希望小学的课堂，关注乡村儿童身心健康同时，呼吁大家一同参与公益助一波力。
其实可以看到，在上面萌气十足的短片中，宝洁就利用动画的形式，站在小朋友的视角，加以奶声奶气的配音，干净利落地给大家科普了一波健康知识。
你的手这么大
再不好好洗手
都把细菌吃到肚子里了
弟弟你已经是2岁的大人了
该学会自己照顾自己了
姐姐总说大姨妈来了
为什么我没看到呢？
同时，为健康加点戏，宝洁还组织师生一同挑战快乐戏剧健康操接力，线上云接力，将全国各地希望小学健康知识编成不同版本的健康操，共同宣传生活中健康小知识。
云南省新平县水塘镇宝洁希望小学健康操接力
宝洁不仅关注乡村儿童的卫生健康，提高他们卫生健康习惯的养成意识，在心理层面也积极关注孩子们的内心想法，举办了一场由希望小学孩子们本色出演真实故事改编的儿童剧《小心愿》，用艺术的力量唤醒人们内心的爱，鼓励孩子们在舞台上唱出自己的梦想。
值得一提的是，该儿童剧将在26日B站线上直播，即将上台表演的小朋友们正在勤学苦练，希望在国家大剧院的舞台上尽情唱出自己的故事。随着宝洁倒计时海报的推进，阿广这颗迫切想看孩子们表演的心也激动了起来。
一炮打响之后，宝洁旗下品牌代言明星纷纷出动，为此次公益发声。阿广一脸震惊，不会吧不会吧，宝洁旗下品牌代言明星阵容也太豪华了叭！
宝洁借助旗下品牌代言明星号召力，吸引粉丝力量掀起一波公益助力热潮。此次还特别邀请到乘风破浪姐姐郑希怡为这波公益强力打call，本就作为妈妈的希希子作为帮宝适品牌大使，为品牌背书更有说服力，借其个人魅力和热度辐射不同圈层人群加入其中，推动公益新进程。
明星效益带动粉丝的力量，结合宝洁搭建的公益助力小程序，消费者只需点击，完成一次助力，即可帮助希望小学改造厕所、帮助小朋友走上国家大剧院演出、为乡村教师提供创新课堂培训等项目。
这次的公益项目区别于一般公益营销的打法，正是在于宝洁站在小朋友的视角，为他们发声。每一波公益动作，其方式都离不开萌性的打法，如奶声奶气动画短片宣传健康知识、为孩子创办的儿童剧，每一波宣传海报，动画、插画的创意都吸足了大众的胃口，戳中萌点，激发大众积极为公益助力，帮助实现山区小朋友的愿望。
另一方面，宝洁此次公益不仅呼吁大家关爱乡村儿童，同样也通过小朋友的力量，在关注身心健康的同时呼吁大家注重自己的健康卫生状况，尤其是后疫情时代，每个人的健康都是头等大事。宝洁这波公益，可谓一石二鸟。
总的来说，作为一个大众生活品牌，宝洁此举践行了一个品牌该有的责任和态度，将注重健康卫生的意识打进每一个人心里，不是通过苦情大片故意煽动泪点来做好这场公益，而是聚焦乡村儿童，并从他们的视角出发，利用明星的号召力和萌化人的生活小知识来传播本次公益活动，从而影响各个圈层人群来助力这群孩子们达成他们的小心愿。
这就不止是萌，更是伴随着萌暖到了人们心里。每个人在生活面前都是需要注重健康卫生习惯的“小朋友”，看完后阿广希望大家要关爱自己，也要关爱他人。不论是大朋友还是小朋友，一起做健康快乐的宝宝！
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