不是吧！婚礼纪在B站发了“声明”不过七夕
浪漫如约而至，又到了让无数单身狗酸爽的特殊日子，在那么多腻腻歪歪的七夕营销中，婚礼纪一改往日的“温情浪漫”画风，让人出其不意。
在七夕当天，婚礼纪重磅推出了一支魔性短片，速切换到了“B站模式”，开始走起了“自黑”路线，给用户带来了完全不一样的感觉。
整只短片围绕婚礼纪小编和Boss的battle，以幽默搞笑的方式道出了七夕营销人的心路历程。以“可不可以不过七夕”设置悬念，铺设趣味情节，升华核心主题，让小犀在众多七夕营销中，创意出圈。
一、玩转B站，品牌加持引爆视频
从阿里、腾讯到小米的B站营销来看，成功破圈的B站已经成为中国年轻人聚集的文化社区，同时也逐渐成为品牌“年轻化营销”的宝地。作为互联网结婚行业的头部品牌婚礼纪，自然不能错过B站这个拥抱年轻人的最佳通道。
视频一经推出，婚礼纪独有的B-style，火速赢得年轻人的喜欢，引发各网友纷纷围观点赞，站内多位UP主评论热议，让话题热度持续保持集中效应，在短期内引爆数百点赞和评论形成极速传播。
更关键的是，视频中从营销人角度诠释七夕背后的价值，引起众多品牌共鸣，其中包括微信、拼多多、小米、美团、饿了么、国家电网、携程、旺仔等在内的知名品牌在评论区纷纷留言，让视频在热议中发生势能共振，产生不同思维上的趣味碰撞。
二、画风魔性，自黑反套路出圈
视频从反向吐槽“能不能不要再过七夕了”到"节日是平凡生活中的光芒，还是要过七夕的"，以PM的视角，借魔性剧情的方式，展示七夕项目诞生的过程，结尾升华主题，折射出婚礼纪对七夕营销节点的思考。
在视频中，婚礼纪用趣味性网感语言，从“出圈”到“网抑云”，展现出品牌的活泼和网感，同时借反转的剧情和魔性的画风出圈。这其中富有B站气息的元素，让婚礼纪网感十足，整体品牌形象更加鲜明立体，也实力圈了一波铁粉。这个视频也正向传递了婚礼纪的品牌年轻力和创造力，以及与年轻人对话的多元姿态。
同时，婚礼纪在这次营销活动中借用“自黑”营销，创新性地运用「逆向思维」，以营销项目中“甲方爸爸”（老板）和“乙方”（小编）的矛盾，开启了一场别开生面的吐槽大会~直到看完这支视频，我们才知道，“可不可以不过七夕”看似吐槽，实则表达了我们过节日的真正意义，也让用户对品牌产生好感。
三、另类解读，生动演绎七夕仪式感
七夕节，当我们谈论起爱情，每个人总有不止一个的故事，这些故事分别诠释着爱情的千万种模样。同时在这样一个特殊的节日，我们有了一个契机，去民政局领一个红本本；可以赶着折扣，和心爱的TA一起订下婚纱照……这个甜蜜与浪漫交织的日子，是仪式感的最佳表达。
一个好营销，不单单是在做营销创意，更要让人读懂营销背后的价值。所以在本次七夕营销中，婚礼纪不谈爱情，而是聚焦品牌人，叙述了一个跟营销相关的故事，围绕”七夕“和”品牌人“这两个元素做链接，借此产生微妙的化学反应。
七夕这天，无论品牌、还是商家在为营销全力以赴。我们看到了为实现拉新引流的传播曝光，为实现业务转化的钜惠促销……与此同时，在营销的背后，是婚礼纪品牌对用户、对产品全方位的思考。
正如视频中说到的：“在这一天，我们认真思考，什么是用户需要的产品和服务，如何走进用户心中的理想王国……”，一直以来，婚礼纪以用心的策划和趣味的方式，让多元的创意触达年轻人，让更多人知道婚礼纪在做什么。
相信每一个节点，每一种营销，在有趣的躯壳之下，都孕育着品牌人的用心，真是因为这些植入在营销中的真诚，让品牌更具生命力。而这次魔性视频的爆火，也告诉了我们，即使在随机性和不可测性极大的社交媒体时代，一个认真打磨的好创意，终究可以被更多人看见。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）