七夕营销大盘点，有人复用物料，有人一别两宽
又是一年一度七夕日，小情侣花钱消费，单身狗孤单流泪。
节日的意义是随着时代的变化而变化的，在过去，每个节日都有属于自己的意义，比如七夕原本叫七巧节、七姐节、女儿节、乞巧节、七娘会、七夕祭、牛公牛婆日、巧夕等，是中国民间的传统节日。
在古代，七夕主要是拜七姐，祈福许愿、乞求巧艺的日子，而随着时代的变化，牛郎织女故事的诞生，七夕节逐渐被赋予了爱情的属性。
……
自从有广告这个概念的那天开始，所有与爱情相关的节日就是各大商家与平台争先恐后搞营销的日子。对于有男女朋友的人来说，也许这天是钱包大出血的日子，而对于单身的营销人而言，这就是一场交卷之后互相对答案的切磋之夜。
不过，最近在乘风破浪的姐姐中喜提“无限可能”的张雨绮说得好：一克拉一下的都是碎钻，不值钱的。
这句话套用在节日里也是一样：
不放假的节都是碎节，不值钱的！！
七夕本身并不是非常重要的宣传口，没有放假带来的消费效应，大部分国内商家也不会愿意在七夕发布太重要的营销活动。于是很多品牌选择做短线：用海报或者文案在节日当天发布，来一波创意大考。
这种大型考试现场，图的就是一个刷存在。谁出圈了，谁就赢了。
由于海报的制作成本相对较低，加上七夕不是突发热点，品牌可以提前做出创意准备，于是上到腾讯地图、苏宁易购等平时就喜欢玩梗的考生，下至五粮液、五芳斋、创维等平时不太显山露水的“高冷”品牌，居然全都下场来战。
这场海报之争，堪称神仙打架现场。
让我们一起来看一看吧~
芒果TV
民生银行信用卡
腾讯地图
恰恰坚果
可口可乐
高德打车
创维
五粮液
五芳斋
苏宁易购
你pick哪一个呢？
当然，也有不按套路出牌的。比如网易严选和考拉海购的“一别两宽，各自安好”礼盒（手动狗头）
这个……
而随着我们在全球范围内影响力和消费能力的攀升，各大国际一线奢侈品们也盯上了中国的七夕情人节市场。
Prada以“隔离”为主题，推出了全新七夕广告片《现代爱情故事》，看起来高级又有些让人头晕，但从创意和诚意来说，算得上可圈可点。
苹果也推出了自己的全新广告片和海报，通过金婚夫妻、新婚夫妇、小情侣的三重视角，分享爱情的温馨与甜蜜。
不得不说，苹果不愧是营销大佬，这组黑白色调的广告既有视觉质感，也有创意温情。
香奈儿的广告就有些尴尬了。
这条由刘雯和井柏然出演的宣传片制作精良，文案脱俗，然而问题是……
跟去年是一样的。
除了文案不同，片子本身是用同一批素材剪辑出来的。也许是受疫情影响，品牌方的预算也不是很充裕了吧……
但是不管怎么说，一条广告好不好，往往要看同行的衬托。在有巴黎世家的衬托下，香奈儿新瓶装老酒也堪称颇有创意又节省成本了。
在这样的海报下，还伴随另一个问题：包上的“他爱我”“我爱你”“我爱我”“你爱我” 又是什么意思？这七夕，到底几个人过？
作为传统节日，如今的七夕节已经被附加了许多现代商业价值。不得不说，每一次节日创意大比拼的背后，都是无数营销人、美工、文案、运营小伙伴们一撮又一撮的头发。
在这里，让我们为所有辛勤工作的营销人献上早日脱单的祝福。
而在品牌与创意争奇斗艳的同时，我只有一个美好而朴实的小愿望：
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）