文化不有趣，怎么传下去
这是仙人JUMP的第228篇原创
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最近有人问我，为什么这几年大火的网络小说涉及到的文化元素越来越多，有描摹中世纪的，有赛博朋克的，也有涉及到古楚地神话的。
他们说古典文化和网络小说是不是有点不太搭。
我当时就笑了， 谁说网络小说都是龙傲天的，网络小说一样可以传承文化。
年轻的时候我就特别喜欢看网络小说，尤其是喜欢洪荒流。
甚至一度幻想过，我哪天穿越回鸿蒙初辟天地初开，抱大佬大腿，抢大能机缘。
为此我做了大量准备，比如熟读《山海经》，这样看到洪荒异兽的时候我才知道哪个是可以吃的，哪个要赶紧跑。
然后我就发现哪个都不能吃，只有我能吃。
后来虽然我没有穿越，但是我因此读了大量的中国古典神话和古籍原本。
而这些东西如果不是因为网络小说，我是有可能一辈子都不会去碰的。
娱乐化的产品和严肃文化的传承之间，本来就是有互通关系的。网络小说和古典文化，游戏和历史，前者可以是后者的载体，后者可以是前者的内容。
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当然，我不是说严肃文化就没有自主生存能力，事实上任何一个时代严肃文化都站在鄙视链的顶端。
但我们这个世界本来就不应该只有顶端。
只有顶端那不是断层了吗？没有基础没有中间部分，你站在上面的人怎么下来？
一个完整的文化传承体系不止于高处不胜寒。
也应该让文化走下神坛。
谁把文化抬上去的，现在就得把它给请下来。
如果文化下不了地，那不成了半身不遂了吗？
以前文化的X格很高，但文化本身活得并不好。
当时的舆论普遍以为传承传统文化真的很难，甚至会把文化传承当成一个需要有人做出牺牲的事情。
还有人呼吁那些“不尊重”传统文化的人应该下跪道歉，吓得我每次看完网络小说都要在镜子前磕头。
但现在看来，我们会发现文化的处境没那么艰难，传承文化也没那么痛苦，一切问题都在于一开始就把目标定得太高了。
如果你把传承文化定义为青灯古佛，投入一生去皓首穷经，那确实很难。
但如果我打打游戏，看看番剧，同样可以接触到那些看似冷门的知识，这个过程其实是很轻松的。
谁说我因为玩FGO认识了凯尔特神话，了解了苏美尔文明，知道了一大堆历史冷知识，这就不是一种对文化的传承了？
我甚至还通过FGO知道了一个藏在历史迷雾中的终极秘密：
自古枪兵幸运e，自古弓兵是挂X。
还有，自古女装出奇迹。
直接导致我爱上了女装。
对于这个问题，牛顿老师最清楚了。
文化当然可以有严肃的一面，也可以坚持它严肃一面的纯粹性。
但是有了《三国志》，不代表《三国演义》就没有价值。
朋友们，文化应该是分层的。
你所说的每一个成语，背后都有文化典故；
你居住的地方的古老地名，背后可能就是一个文化传说；
你打的游戏看的小说，里面可能就运用了文化元素。
文化从来不是一个单薄的概念。
不是说我一定要读一个古代文学博士，我才配谈文化。
文化本来就活在我们每一个人的生活中。
文化的每一层，都在面向不同的受众，最外面也是最浅的那一层，就应该让普通人也能接受，也能觉得有趣。
然后里面兴趣最浓，时间最多，甚至是天赋最高的那批人，再去层层深入，去搞研究做学术。
传承的正确姿势，是先传播，再继承。
如果一个东西对普通人来说很无聊，传都传不出去，你跟我谈无人继承？那不是活该吗？
如果你拒绝文化的娱乐化，然后抱怨普通人不喜欢传统文化，我觉得这不是文化有问题，也不是我们这些普通人有问题，这应该是你有问题。
更何况，我们的传统文化本来就是可以非常有趣，也可以很轻松地被大众接受的。
很简单，那些没有群众基础的文化都散佚在故纸堆里了，所有能传到今天的传统文化，早就已经证明了自身的生命力。
没生命力的早都变成黄土一抔了。
不管影响力大不大，只要你还听过名字，在历史都曾经牛X过。
存在本身，就是战斗力的最强证明。
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传统文化的传承根本没那么复杂，需要的也许只是一点点助推，一点点在表现形式上的适应时代。
古人也不光是干巴巴读经讲史的，再怎么三坟五典八索九丘的东西，都能从里面找出故事和人物来。
人类最喜欢的永远是故事和人物，要不然资本市场怎么喜欢听故事呢。
你以为资本主义没追求，其实这是几千年来人类的共性。
只不过在没有影音科技和互联网的年代，古人用小曲儿和折子戏讲故事，在电影电视诞生之后，我们用电影和电视剧，还有舞台表演和综艺讲故事。
这些形式本身没有高低之分，只看你往里面注入什么东西。
你注入下三滥，那就是三俗；
你注入人文历史，诶，那就是《国家宝藏》。
前几年《国家宝藏》一顿爆火，几百万人在电视上、在网上看助演天团表演秦王扫六合虎视何雄哉。
当时网上有人给《国家宝藏》鸡蛋里挑骨头，说助演天团表演的文化故事有问题，你们怎么知道那些历史人物当时就是这样说的，史书上又没说这些详细，而且你们说的竟然不是文言文。
气得我当时就想把这些人送下去问问历史人物本人当时到底说得啥，问不明白不许上来。
阳间的创作团队是不可能纹丝不差还原历史的，阴间专业团队可能还可以试试。
但问题是，历史真的需要百分百还原吗？文化真的需要半点不许改动吗？
艺术创作本来就是有自由度的，文化本来就是在随时代继承和发展的。强调文化的百年不易不是在保护文化，这是在对文化进行另类封杀。
文化表面笑哈哈，心里都在说我求求你啦，就别给我添乱了吧。
想要文化活得好，不但应该支持文化娱乐化，还应该想办法把文化玩出花。
在当前这个时代，传统文化的娱乐化和商业化最成功的形式，就是文化的IP化。
这种IP可能是历史人物形象，可能是基于某种传统文化的二创作品，甚至可能是多种文化的聚合产物。
但归根结底，IP是可以适应于当前这个时代的，被用户喜闻乐见的。
IP做得好，文化不会倒；
IP有钱赚，文化有人看；
IP卖得动，文化不是梦。
这才是文化传承真正的大杀器，横跨影视娱乐游戏线下活动，一个IP多种使用，时间管理大师都自愧不如。
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IP在承载文化的同时，还可以带动流量，创造商业价值，甚至成为一种商业模式的组成部分。
除了影视综艺，文化和IP的另一大商业战场，是游戏。
当IP与商业一色，文化共娱乐齐飞，这手牌将绝杀。
B站就是一个可以把IP生态玩到了极致的平台，而B站游戏的IP战略，绝不是单纯的消耗IP的影响力，而是以游戏IP为圈层文化奠基，再通过圈层文化在B站上的壮大发展，进一步反哺游戏。
而且在兼顾商业的同时，B站乃至B站游戏，对文化传承的意义是毋庸置疑的。
B站自身，游戏方，以及文化，都可以从这个链路中得到益处。
那么本质上，这就是一种三赢。
现在的B站年轻用户往往对传统文化很感兴趣，很多讲解古代传说、串联古代神话人物的视频，都有极高的播放量。
B站的非我执笔，这个UP主做过一个梳理中国神话宇宙的脑洞视频系列，展现出来的对中国古典文化的精深，非常恐怖。
非常有趣的是，在这些以文化为核心的视频下面，一定会有大量弹幕和评论建议做成游戏。
与此同时，B站用户中有大量的游戏人群，无论是包含游戏IP的番剧还是游戏直播，或是UP主自制的游戏讲解视频，只要内容过关，都可以有极高的播放量。
并且同样是在弹幕和评论中，往往会出现一些“科普君“，对内容中包含的文化元素进行解读。
而像这样既喜好传统文化又喜欢游戏文化的群体，在B站上非常多，关键是，他们大部分都是年轻人。
B站用户对游戏的天然接受，是B站游戏的优势；
而这个人群与文化受众的重合，则是B站游戏对文化传承的优势。
无论是游戏还是文化，抓住年轻人，才能抓住未来。
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正是因为B站有这样的生态环境，有这样的用户群体和站内氛围，很多IP联动的玩法才有意义。
联动其实很简单，有IP在手就行。但“梦幻联动”的前提就是，B站用户真的会去看，也真的能欣赏这些IP背后的文化。
因为联动不是目的，有人看，才是核心。
假如没有受众，联动就是媚眼抛给牛顿老师看。
牛顿老师又不喜欢美女，他只对富老头老师爱得深沉。
最近FGO在B站和《国家宝藏》IP有一个“梦幻联动“，事情很简单，就是FGO简体中文版四周年，在B站办庆典，邀请了《国家宝藏》助演天团原班人马打造定制短剧。
FGO在B站是一个大IP。
不光有爱好者剪辑和创作大量二创内容，有COSER发布视频，有FGO爱好者兼B站用户的线下活动，还有对应的舞蹈。
即使是对FGO这个IP之前毫无了解的人，也可能因为上述这些内容的出圈，而对FGO产生兴趣，进而入坑。
在平台上，FGO早就成为了一个不断扩张，不断吸纳新血的圈层文化，并且还在借助IP的影响力反哺游戏。
而游戏的繁荣，又会进一步推动IP内涵的丰富。
IP、文化、平台，已经形成了一个有机互动的生态，这个生态不止是内容生态，还分布在B站的所有业务线当中。
这些都可以和IP产生相互促进的作用。
诸如FGO这样的IP，以及由此产生的共创内容，本身是在助力B站的生态，但B站生态又何尝不是在时刻反哺FGO游戏圈？
你在B站看了FGO的番剧，刷了UP主剪辑的实况视频，还看了FGO四周年庆典的直播，难道不会有这么一部分人，情难自已，情不自禁，情到浓时，忍不住去玩一玩FGO游戏？
然后他们就成为了这个IP的一部分。
还会去进一步剪辑视频，参与活动，带来更多新人。
新人又变成老人；
老人又带来新人。
这就是一种循环。
这个循环，是B站用户们能清晰感觉到的东西。
尤其是在打开会员购看见我王的手办的时候。
关键是在B站，无论是游戏IP还是文化IP，这些IP是有人看，有人喜欢，更有人买单的，联动起来才可以相互促进而不是一起扑街。
而且在实质上，双方之间也确实有可以共鸣的点，那就是在文化基础上的，对文明传承的价值。
正因如此，这种联动就不只是一个为了相互引流的纯商业行为，而是有一定精神意义的仪式。
不要觉得我打打游戏，看看番剧，怎么就和文明扯上关系了呢？这其实并不荒诞，因为文明传承的核心并不复杂，就是三个字：
不能忘。
文明的定义，指的是人类创造的一切精神和物质财富。
那些千年以来凝结的历史记忆，那些古老文明遗留下来的最精粹的东西，虽然平时在我们的生活中可能没有太多实际用途，但是它们的存在本身，就是我们灵魂最好的强心针。
当我们在FGO里和过去的史诗对话，在各种游戏中重温人类的古老传说时，文明其实就已经在我们的身边。
陪伴，就是对文明最长情的告白。
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