跨界也能如此“美好”！21金维他和小米品牌默契刚刚好
这两年，品牌把跨界营销玩得花样百出，有的纯粹猎奇，有的只是跟风，品牌跨界一旦开始，就根本停不下来，或许看了这么多跨界案例后，大家逐渐忽略了跨界讲究的是契合，而不是一味地吸睛。
新鲜感固然重要，但品牌跨界合作的基础应是理念契合，所以纵使不同品牌的领域跨度再大，也不妨碍他们产生品牌默契，最近，民生21金维他和小米就示范了一场无比契合的跨界合作。
趁着七夕，双方还推出“为美好续航”主题限量款联名礼盒，打破圈层限制为用户带来美好体验，一个营养保健品牌和一个创新科技企业是如何跨界实现打造美好生活的共同目标呢？
一
共同追求美好：理念高度契合为合作铺垫基础
创立于1926年的民生药业，作为国内四大西药厂之一，已有近百年历史，旗下21金维他在保健品行业深耕了35年，产品畅销全国多年，积累了专业、亲民的品牌形象。
在一代又一代人心中留下深刻印象的21金维他，近年来以年轻创新的姿态打破大家对传统保健品牌的偏见，积极与其他品牌展开联合营销，得到行业认可和消费者信赖。
21金维他和小米的品牌领域完全不同，双方进行跨界合作的基础在于高度契合的品牌理念，也就是对美好生活的共同追求。
21金维他“美好，不过刚刚好”的品牌理念体现对美好的重视，以及对分寸的把握，这也是品牌一直以来塑造的差异化卖点，保健品的价值不在于营养丰富，而在于匹配消费者补充营养的需求，21金维他讲究刚刚好的均衡营养搭配，虽是西药却适合中国人的实际营养需要。
小米则在发展探索的道路上，以科技创新改善人们的生活质量，小米生态渗透各种生活场景，为人们拥有美好生活创造更多可能。
二者联合即是叠加品牌影响力，产品上一内一外的功效配合也大大提升用户体验感，像21金维他倍+成年女性小粉瓶和小米口袋照片打印机组合，旨在用好的营养留下美好，更全面地为消费者制造美好感受。
所以，两个品牌对美好生活的一致追求使得这场跨界暖心治愈且具有关怀，从用户美好体验出发，品牌跨界少了功利、多了温度，更容易打动消费者，树立良好品牌形象。
二
多维释放美好：把握契机以趣味互动传递关怀
小米恰逢品牌十周年，前段时间，雷军又是高调入驻B站，又是发表“一往无前”主题演讲，充分利用这个节点调动了粉丝关注与期待，对于跨界双方来说，这也是承接热度的绝佳契机。
21金维他和小米把握品牌十周年话题热度不减的时机，率先为合作进行预热，随后通过多样化趣味互动，激发用户参与热情，传递品牌对用户的温暖关怀。
在合作官宣前，21金维他生活馆就惊喜出现在小米回顾过往10年的一张长图中，这算是不经意的小预告，然后小米官微发布了一系列十周年品牌联动海报，排在首位的21金维他成功收获一波粉丝注意。
于是，21金维他也开始依据产品组合类型发布跨界合作海报，用福利鼓励粉丝@亲人好友分享美好心愿，传达“美好 因你不同”的理念，每天一张、不多不少的发布规律持续保留粉丝注意，培养用户期待感和互动习惯。
两个品牌在社交平台的惊喜互动为粉丝制造前所未有的新鲜感，也为后续活动积累用户流量，双方调动起粉丝积极性后，又以联合H5形式，共建小米馆和先前预告过的21金维他生活馆，给出更多活动福利点燃粉丝情绪。
21金维他定制礼盒作为抽奖福利为小米馆提高粉丝参与度，21金维他馆的花样更多，设置7天答题活动对应7个不同年龄、性别的人群，不仅充满给定人设的乐趣，也让粉丝了解适合不同人群的营养方案。
由此引出21金维他和小米的7款跨界产品组合，每一款都针对消费者的不同生活问题，表现品牌对用户的全面细致关怀，像专为中国老年女性设计的21金维他倍+小红瓶和小米4C盒子，既能满足用户调节身体内分泌、补充多种维生素矿物质的需求，又符合这一群体喜欢看电视的特征。
粉丝在这些互动过程中，进一步感受到两个品牌的真诚态度和情感关怀，他们以释放美好的方式给用户更多乐趣和温暖。
三
创意延续美好：实用联名礼盒打造健康体验
在掀起粉丝热情互动后，21金维他还和小米推出价值536元的七夕限量联名礼盒，礼盒主题“为美好续航”延续双方追求美好的理念，并搭配两款21金维他倍+营养补充剂和小米智能药盒、小米手环，全方位关注用户身心健康。
21金维他倍+是21金维他最近推出的全新高端子品牌，这次和小米跨界的7款产品都属于这个新品牌。
21金维他倍+深入分析了解青年男生、青年女生、成年男性、成年女性、老年男性、老年女性及孕妇的营养需求差异，结合《中国居民膳食营养素参考摄入量》，推出目前国内多维行业人群最细分最科学的7款产品，并严格遵循“美好 不过刚刚好”品牌理念。
精准聚焦各个年龄段不同性别的独特需求和痛点，让产品功能更有针对性，和小米科技感十足的智能产品搭配，为用户打造补充营养的全新健康体验。
这款兼具创意和实用性的七夕礼盒，也不只是凑了节日借势的热闹，而是延续21金维他和小米的跨界合作理念，让消费者轻松获取健康的美好生活。
这场立足用户健康生活的跨界，是21金维他借小米的影响力和辐射力，破圈触达更多追求美好生活的目标群体，也是通过跨界合作打响新品牌21金维他倍+的名气，为产品销售引流。
基于两个品牌对美好生活的共同向往，跨界合作才会如此契合且顺利，这一切说明有态度有关怀的品牌跨界为用户创造价值的同时，也是为品牌创造价值。
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