CBNData×天猫国际：氪金养宠升级，进口原肉粮再造宠物经济新风口

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举报 2020-08-27

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随着宠物地位愈发重要，越来越多的消费者加入为宠物疯狂“剁手”下单的大军，开启“氪金式养宠”之路。

与此同时，铲屎官们对宠粮的选择也更加精细化、高端化，除了主粮外，为满足宠物多种口味，对宠物零食的选择也越来越挑剔。在天猫国际“孵化新品类、引入新商家、首发新商品”的“三新”战略大背景下，天猫国际全球开眼日IP基于对宠物消费行业及人群洞察，发掘并定义了宠物消费的新趋势品类——“进口原肉粮”。

8月20日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》（以下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，解读进口原肉粮宠物消费新趋势。

图片来源：《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》

进口原肉粮，开启“氪金”式养宠

进口原肉粮指的是取材于原产国优质肉源，富含优质蛋白且无合成诱食剂的天然营养均衡宠粮。在宠物消费结构中，宠物食品消费占比最高，而进口原肉粮的消费则呈现出较大的增长空间。

去年下半年，越来越多消费者，尤其95后、00后，更愿意购买进口宠物食品。根据CBNData和天猫国际的数据显示，今年三八节期间，宠物消费同比增长近1.5倍，其中猫主粮同比增长超1.5倍。而2020年原肉主粮和零食的增速都为整体品类的6倍以上，线上原肉粮月度搜索量也持续上升。

图片来源：《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》

原肉粮备受青睐的背后，一方面是由于宠物消费整体水平的提升，以及铲屎官们出于疫情隔离期间对“主子”的亏欠感而衍生的“氪金式养宠”风潮，另一方面是其对于宠物饮食健康的意识提升。网络数据指出，近六成宠物主表示购买宠物食品时最看重安全，其次是宠物口味，也有超三成宠物主表示会注意食品的营养价值。

最先尝鲜的，还属“后浪”

CBNData最新发布的《解读Z世代“另类”消费观》指出，近年来线上95 后铲屎官人数占比跃升，也释放出极大的消费潜力。凭借着强烈的好奇心与探索欲，年轻的“后浪”们也更加愿意尝试新鲜事物。

比如进口原肉粮，对于不少养宠人士来说，这或许还是一个相对陌生的概念，而年轻的铲屎官们早已为其“高品质”所吸引并采取了行动。据《报告》数据显示，90、95后为进口原肉粮消费主力，占比超过五成，而且95后的消费增速远高于其他年龄段。 这些爱尝鲜的“后浪”们，也同样热爱在社交平台表达与分享心得，由此带动其他代际人群，在不知不觉中也成为潮流的引领者。例如进口原肉粮品牌PETCUREAN GO! 官方旗舰店的消费者当中，95后相比其他代际占比较高，且在近两月这个比例呈现下降趋势，这也从一个侧面表现了年轻世代率先入局，并吸引更多人的“造风”能力。

图片来源：《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》

精致养宠的沪上女子不爱红妆爱好粮

《报告》显示，在进口原肉粮当中，以上海为首的一线城市消费规模最大。但与我们对魔都女性都很“精致”的刻板印象有所不同，在宠物的精致食物背后，也可能是铲屎官们的朴素生活。上海女性对高品质宠粮的追求远高于对美妆护肤用品，他们在天猫国际上买猫粮狗粮花的钱，是防晒霜的7倍，面膜的4倍，精华的3倍。换句话说，为了让“主子”多吃一年进口原肉粮，铲屎官们宁愿少买三年精华液。

图片来源：《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》

不仅要粮全器美，更要智宠双全

CBNData和天猫国际的调研还发现，进口原肉粮消费者当中，“数码达人”、“吃货”和“烹饪达人”是三大突出的人群标签。

钟爱黑科技的数码达人，除了为爱宠精心挑选进口原肉粮，还会为它们配备智能喂食器、智能摄像头等一系列宠物智能设备。这与当代年轻人的“懒系生活”理念也一脉相承，居舍的智能化，让铲屎官们能够省时省力且全方位地关爱宠物。而宠物食品和宠物用品的进化，也代表着爱宠生活的品质化升级。而追求品质美食的吃货们，一直走在城市探店最前沿，自然也不会错过给“主子”们找到最新潮的进口原肉粮的机会。注重养生、喜欢做菜的烹饪达人，更是异常看中宠粮中食材的质量。

图片来源：《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》

饮食也要随主人，全家都爱进口肉

为爱宠买进口原肉粮的消费者们，实际上也已将这份对品质感的追求贯彻到全家的饮食生活当中，不管是宠物吃的，还是自己吃的，他们都更加倾向于澳大利亚的“天选之肉”。随着宠物地位的进一步提升，全家如出一辙的饮食偏好，也让人忍不住好奇发问，到底是猫狗随主人，还是铲屎官随主子？

图片来源：《氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级》

消费者对于进口原肉粮的需求提升，是宠物消费升级的一个侧面，这也呈现出一种趋势，即随着人们对于宠物关怀的加强，宠物饮食乃至宠物消费都在逐渐走向精细化。对于宠物行业的各大品牌商家来说，基于宠物消费的升级趋势，精准对应铲屎官们的进阶消费需求，是赢得消费者的机遇所在。而宠物消费的新升级，反过来也提升消费者对于宠物饮食的关注，由此进一步拓宽主打健康营养的进口原肉粮消费赛道。

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