混乱时代，且行且珍惜 —— 谨以此文祝广告人2017飞黄腾达
来源：小a乱弹（ID：HelloAdams）
作者：范耀威
原标题：混乱时代，且行且珍惜
谨以此文祝每个广告人2017飞黄腾达。
昨晚9点半就睡着，一觉醒来已经凌晨3点半。原本只想打个盹，然后在电脑上看一部电影，接着再看一会儿书，12点入睡，早上8点起床。
人算不如天算，再周密的计划书，也敌不过命运的小算盘。
没想到一时风头无两的Uber被滴滴收编，没想到世事练达的希拉里被口无遮拦的特朗普干掉，没想到英国退欧，老谋子的《长城》泡汤，乐视的汽车工厂被讥为庞氏骗局。
混乱已经是社会的常态。一方面互联网连接一切，原本毫不相关的万事万物，都在互联网这个平台产生联系，必然造成混乱；另一方面，互联网让信息高速流通，社会齿轮转动加快，越快，出错机率越大。
1､互联网带来信息民主，每个人都能平等获取和发送信息，多元价值观百花齐放，代价就是，讨论最后演变成漫长、混乱、无效的消耗战。
亚马逊的CEO贝佐斯提出“两个披萨原则”来避免混乱，两个披萨必须能喂饱一个团队。
他认为，让一些富有创意的人组成一个大的团队来完成某个项目，往往会带来很多问题，而不是解决问题的办法。“人的大脑无法处理太多人的意见，人多的结果往往导致人云亦云，无法凸显个人的独特想法。较少人参加的会议往往能够取得更好的效果。”
创造性思维是靠独立的思想发挥作用，而非集体的意见下产生。曾经，巴黎人民掀起了一场反对埃菲尔铁塔的运动，宣称这座建筑是一座“巨型的黑色烟囱”、一个“真正悲剧般的路灯。”
2､快速响应，远比做对重要，这就是互联网思维，鼓励试错。出错，可以通过迅速迭代来弥补，但错过窗口期，则是不可饶恕之罪。
被严重压缩的工期，导致深度思考的时间越来越短。出错成为普遍的现象，这考验着执行者的勇气，与决策者的包容心。如何又快又好的完成任务？这对智力和体力提出新的要求。选择聪明的人共事？选择身强体壮的人共事？每个公司的HR都有理由提出这两个要求。我强调员工智商至少120，也鼓励大家办健身卡增加体魄，少吃垃圾食品，合理安排作息，这不是我个人的偏好，而是时代的要求。如果无法管理自己的身体，靠什么去实施自己的意志？又如何完胜当代的职场大逃杀？
3､再也不能以不变应万变，随时代的洪流调整自己的方向、姿态与节奏才算识时务之俊杰。
互联网巨头向广告业伸来橄榄枝，优秀广告人纷纷投怀送抱。人往高处走，有机会深入了解社交、电商和科技，既获得职场历练，也开拓了人生眼界。针无两头利，讲真，那里也并不是天堂。一匹匹桀骜不驯，放浪不羁的野马，在依然存在等级制度，无法消除官僚主义的大企业，真的找得到自己心中的草原？冷暖自知。
逃离4A，背叛大公司成为一种时尚。美术、文案加个业务人员，几个人就敢揭杆而起，勇气可嘉，从此不用被上司管，不再被流程麻烦，不用再帮为了供养老外而工作。但如果你创业的目的只是如此的话，你能走多远？此外，空心化的4A，与为两顿饭苦苦挣扎的小公司，谁优谁劣？谁都没有好日子过。别再相信4A与独立公司共存共荣这种神话，谁够创新，谁拥有更强大的资源（人才、客户、第三方）谁就能在角力中胜出。
4､每个人都在网上喋喋不休，是舌吐莲花还是满口雌黄？你需要培养自己的理性思考能力，去伪存真，去粗存精。
真正的大咖，从来不靠读网上的干货发迹。我有一个表姐，小时候家贫，四年级辍学，后来独自在广东南海打拼，再也没上过什么电大成教MBA，后来却开了一个鞋厂，雇佣几十号工人，现在南海在老家到处买楼，投资商铺餐馆游戏厅。她从来不读网上的干货。坦白讲，所谓的干货，又有多少不是夹带私货的？又有多少不是为了吸粉或者为了营销自己或别家品牌的？动机不纯的情况下，这些干货的观点必然有失偏颇。并不是说读书无用，而是，你要读，就多读些经过时间考验的东西，比如科特勒的《营销管理》、凯文·凯利的《失控》、彼得·德鲁克《管理的实践》、柏拉图的《理想国》、康德的《纯粹理性批判》。
综上所述，混乱已经是这个时代的主题。一个人打篮球，你可以控制一切，若10个人在场上，形势每分每秒都在变化，这让你神经紧绷，呼吸急促，心跳加速。焦虑如同流感病毒四处传播，到处都是心急火燎的患者，每个人都担心被时代浩流吞没，每个人都怕失去自己的存在感，每个人都有一种深深的无力感。上至总统元首，下至贩夫走卒。你问a哥有没有解药，坦白说，与其去修炼各种技巧，不如先修炼你的内心，先把“坦然”两个字找回来。得到一切不惊喜，失去一切又如何，在这种无敌心态之下，你会发觉，很多问题都不是问题。
2017年，混乱只会加剧，你会愈加无所适从。我们别无选择，必须升级自己，调适自己，进化自己，丛林法则依然存在，适者生存。李安说，尊严是挣回来的，你不努力，谁替你出头？王伟忠也说，我很怕，但是我还有勇气。
最后，送大家一句W+K创始人Dan Wieden的句言：混乱，是唯一真心让你成长的良朋，也是真正让你变得有创意的益友。
祝大家新年进步！
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