为什么支付宝的年度账单年年都刷屏朋友圈？
来源：界面
作者：刘雨静
本内容来自公众号“看你卖（微信号：kannimai）
即使一整天都没打开过支付宝这个应用，你也会发现，被戏称为“年度恐怖大片”的支付宝2016个人账单正式发布了。
这一切要归功于社交媒体上的自发传播。打开朋友圈，你会看到众多好友一边晒自己的账单，一边喊着“千手观音已经被自己剁成了断臂维纳斯”或者“吃土的滋味我知道”。
全年总支出页面
喜欢秀晒炫的心理，让变相展示个人购买力的账单很容易自发传播起来。这也是为什么淘宝、滴滴、支付宝都纷纷推出了不同的年度账单，它们只需要提取平台中用户的现有数据，就能让你知道今年在衣服鞋包上花了多少钱，或者打了多少次车；再顺便提醒你，它们在你的生活中有多重要。
不过今年，支付宝的年度个人账单，比起以往告诉你花了多少钱、花在哪里的标准化账单，有了不少创新之处——最大的不同是，人们的消费数据用不同的个性化场景呈现了出来。
在朋友圈，你会发现人们晒的不只是全年总支出，还有看了几场电影、最贵的电话账单、吃过最贵的一顿饭、使用花呗最多的一天等等。每个人看到的账单并不完全相同，而是根据每个人消费频率或者金额更高的类目来展示。
这位朋友感觉有很多网恋对象
这位朋友像是住进了纽约上东区名媛豪宅
这些个性化的场景折射了不同的个人生活方式，让个人账单更有分享欲了。那些常用支付宝付饭钱的人大多会看到“吃了最贵的一餐”的账单，像是一个鼓励人们分享的信号：快来看我在吃上花了多少钱，我是一个对美食超有追求的人。
当然，这些账单最多分享、最让人震惊的就是看起来难以置信的高昂总支出，从几十万到几百万的年度账单，许多人感慨“平时总来没见过这么多钱”。当然理论上，并不是账单里所有的金额都能称之为“支出”，有的只是走过支付宝的流水。不过这个数字大概会让你忍不住感叹，原来自己这么离不开支付宝；以及，真的会让人产生一秒自己很有钱的错觉。
支付宝品牌部的露雅向界面记者表示，这份让人忍不住分享的年度账单是支付宝团队花了2个多月的时间策划的。“代入感”是今年的重点，因而文案、场景和页面设计都经历了反复的打磨和测试。在如何做好场景的情绪铺垫上他们前后讨论了太多次，以至于露雅自己在看到最后成品的时候，已经没什么情绪了，“只能去找那些没看过的人测试，帮我们提意见”，她开玩笑说。
最后确定的大场景总共有8个，在大场景下还有若干个不同的小场景。举个例子，在电影场景中，有人的场景是“买了一张电影票”，而有的人则是“和朋友看的最晚的一场电影”。“这些对用户来说才不是冷冰冰的、而是有温度的东西”，露雅说，“有代入感的东西是细节的东西。”
这位一看就是单身狗
这份账单里其实还暗含着更多的心思。比如最终账单右上角的个人影响力指数，其实就是由个人总支出、信用相关评分、碳排放和爱心相关计算而成的。后两项听起来很难以指数衡量，而这其实是支付宝的包装方式——比如碳排放其实是指，如果用户购买火车票、线上支付水电煤（而不需要为缴费专门跑一趟）等等，就是减少碳排放的行为。而爱相关则不仅仅是公益，代付、缴费，帮别人还信用卡等行为都被纳入其中。比起单纯的工具性应用，他们想打造的也许是一个更具社会责任感的企业形象。
不过用户们似乎没那么关心。在我的朋友圈中，比起晒碳排放，更多人还是带着自黑精神晒自己有多壕。
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看你卖：一个认真研究营销和创意的地方。”
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