今天，聊一聊「文案」
写这篇文章，并不是想得到出什么结论，而是想和大家共同探讨一下，聊一聊你认为的「好文案」。
最初是因为和朋友聊天聊到一个很优秀的文案：「我很喜欢看那些可爱的小动物，因为有时候，生活一点也不可爱，它告诉你坚持，却不告诉你坚持多久？」
这段文案是在讲「生活」，它的优秀之处来自于「你稀松平常的日常，却从未有人言出的道理」之后我的这位朋友就一直追求这种来源于生活的那些不常被人说出的东西。
但我不是这样认为的，我总是觉得一个好「文案」是有灵魂的，就还拿刚才的这段文案打比方，它的灵魂是：「生活的出其不意虽然不可爱，但我们依旧要去面对它」。
也许你觉得我有些过分解读，但其实有灵魂的东西就是有它的Attitude，不论它是以一种艺术留白的形式让不同的人有不同的感受，还是直言不讳的传递出它所想表达的含义（比如酷狗的slogan：就是歌多）。
这，都是他们的灵魂。
说到这儿我真是迫不及待的想分享一个曾经让我痛哭流涕的电影桥段「风声」：
我不怕死，我怕的是我爱的人不知我因何而死。我身在炼狱留下这份记录，是希望家人和玉姐原谅我此刻的决定，但我坚信，你们终会明白我的心情。
我亲爱的人，我对你们如此无情，只因民族已到存亡之际，我辈只能奋不顾身，挽救于万一。我的肉体即将陨灭，灵魂却将与你们同在。敌人不会了解，老鬼、老枪不是个人，而是一种精神、一种信仰。
整部电影演到最后，才揭露出它的Attitude，那种对民族的守护，对国家对信仰。正是这直言不讳的灵魂文案，让整部电影达到了高潮的至高点。
这种具有灵魂的文案，谦虚的说，我叫它「狭隘的文案」，不论是一段广告语、一首诗、一本书、甚至一个电影，如果说「好」，它就必须要有一个灵魂，而这个灵魂也必须是有正向力量的。（就像曾经风靡一时的丧茶文化，它的正向力量是告诉你：做人就要有态度一些）
当然灵魂也仅仅只是它内核的思想而已，如何去表现出来，创造「骨血」，就要结合它所在的时间与空间去呈现了。
天猫2014年的slogan「上天猫，就购了！」
天猫2017年的slogan「理想生活上天猫」
天猫2019年的slogan 「生活各自理想」
显而易见这是天猫在不同时期的文案变化。从认知，到用对生活方式的打造，再对不同圈层的人的渗透。
它的灵魂是让人们对理想生活的向往。
当品牌生命逐渐成长，有了更明显的性格特点，更宏大、更成熟、包容性更强；这时，它的灵魂也将有了更丰富的载体去展现。
这就是我说的随着时间与空间的改变而变化的「骨血」。
美人在骨不在皮。但一个好文案，不仅要有千姿百态的骨血，更要有丰富饱满的灵魂。
这是我对文案狭隘的理解。关于「好」文案，你们有什么样的理解呢？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）