囍报！知乎荣获虎啸奖及 ADMEN 国际大奖共计十三项荣誉

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举报 2020-08-31

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8 月 25 日，第九届 ADMEN 国际大奖颁奖典礼在天津圆满落幕。本届盛会共邀请包括媒体广告领军人、企业广告领军人在内的 300 多位嘉宾出席，聚焦全球传媒产业、文化创意产业 , 以创新、实效为导向，以业界一流的评审团阵容，专业、全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价。

其中，知乎荣获「最具商业传播价值平台」奖项。

8 月 26 日，第十一届虎啸盛典暨虎啸奖颁奖典礼于上海隆重举行。虎啸奖是在中国商务广告协会的指导下，代表数字商业传播领域至高水准的全国性奖项，依托专业独立的评审标准，致力于打造数字商业传播领域集权威性、前瞻性及创新性于一体的大型赛事活动，已正式步入第十一个年头，本届虎啸盛典聚焦「增长」，深入诠释「增长的力量」。众多来自品牌主、主流互联网平台、营销代理公司、数字技术公司、第三方数据公司的行业专业人士齐聚虎啸，共同见证荣耀时刻，致敬经典。

知乎凭借在营销领域的专业与创新成功斩获 2020 虎啸奖十二项大奖，全面释放营销影响力。

小熊电器 × 知乎「小熊伊万 IP 出道计」

营销案例 - 家电类 - 银奖

都市人平时太忙只能没感情地吃外卖，闲的时候，经常通过疯狂下馆子来弥补空虚的心灵。作为专注美食的品牌，小熊电器希望号召大家亲手烹饪美食，培养健康饮食的好习惯，让做饭成为大家的爱好之一。于是，小熊电器来到知乎，基于受众调研，量身定制爱吃、爱开脑洞的 IP 形象——小熊伊万。通过故事化内容和丰满人设，打造深入人心的 IP 形象，让小熊伊万被更多人记住。通过年轻人喜欢的方式，释放品牌温度，实现与「吃货」的灵魂共振，向年轻人传递美食的乐趣及认真对待美食的品牌理念。

雪佛兰创界 × 知乎「创造你的答案」

营销案例 - 机动车关联市场及交通运输类 - 银奖

雪佛兰创界新车上市，品牌定位年轻人的 SUV，品牌想要向受众传递的概念为「创造你的答案」。作为年轻人的新锐 SUV，为年轻人独特的生活方式和态度代言也鼓励年轻人活出自我，勇敢做自己喜欢的事情；「问答」作为知乎区别于其他平台的主要特征，与雪佛兰创界「创造你的答案」的品牌态度，天然形成了品牌间的强连接，二者联手打造了一场以「创造你的答案」为主题的营销战役，并联名共创了一支人生问答短片，鼓励年轻人活出自己的态度，创造自己的答案。

iQOO × 知乎「5G 生活启示录」

营销案例 - 通信/软件之产品与服务类 - 银奖

知乎站内众多科技爱好者对 5G 手机的话题关注度很高，但技术的革新对大众设置了了解的门槛。消费者对于 5G 手机停留于关注和观望阶段，因此需要更多内容启示，触发消费行为。「用轻松有趣的故事来讲一段有关 5G 的传奇」，引入知乎吉祥物 IP 刘看山，以作为关爱人类的极客北极狐对影响未来生活的 5G 充满好奇心的视角出发，刘看山以 iQOO 为契机，联合知友亲身调研，完成打造科技故事「5G 生活启示录」，让 5G 知识更接地气、更有噱头。

天猫超级品牌百宝书 × 知乎「理想生活，总有答案」

营销案例 - 网络平台及服务类 - 银奖

在天猫 2019 年双 11「愿望 11 实现」的理念下，天猫超级品牌日推出了一百种理想生活的模版——「超级品牌百宝书」，希望通过与消费者的沟通，传递出「理想生活，总有答案」的品牌理念。于是，天猫携手超级品牌来到知乎基于品牌各自的理念与价值，碰撞消费者对生活的思考与憧憬，发起系列「理想之问」：『如何用「创意」给无聊的生活来上一脚？』「看到世界的哪一面，才算见过世面？」『如何花 30 块在公共空间买下一块「私人领域」？』……通过大咖解读、内容整合的方式加深、拓宽内容影响力，最终合作出街线下投放在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都 6 城地铁站内让更多人发现「理想生活，总有答案」。

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