每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
热情火辣的夏天进入尾声之际，恰逢孤寡和不孤声魔性循环的七夕，广告人们铆足劲儿，赶在夏天的尾巴上贡献了一波风格鲜明的优秀案例：Apple“我俩的歌”在极简风中甜蜜上演、美的携手豆瓣发起文艺感十足的摄影大赛、可可爱爱的天猫在七夕“酸”起来了....我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评，与你共赏创意的酸甜。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、美的×豆瓣摄影大赛：捕捉美的夏日瞬间
品牌主：Midea 美的
创意代理商：EGGSHELL 蛋壳文化 杭州 & 伙传播 上海
推荐理由：
美的与在营销方面始终显得克制且自带情怀滤镜的豆瓣合作，在夏天的尾巴上发起的摄影大赛，无论是从活动调性还是物料视觉感，都很符合豆瓣文青的审美偏好，赢得平台用户的天然好感；“夏日美的瞬间”的主题又让活动不止于豆瓣的用户圈层，优质的用户素材也必然会掀起又一波UGC传播。
精彩点评：
美的最近已经推出了一系列以“美的夏日”为主题的广告，并且都把表达重点放在了“夏日生活”，与豆瓣的这次合作也不例外。“夏季摄影大赛”中绝大部分作品，也还是通过一张张的图片，去表现夏日生活的美好瞬间。
美的的品牌口号是“原来生活可以更美的”。生活，是家电企业始终绕不开的一个话题，当了解了这一点，便可以理解美的这一轮的传播，为什么不去提具体产品利益点，而极力去表现“生活”。另外，基于要表达的内容更加偏于感性，因此在选择合作平台时，由于人群特征和传播环境的考虑而选择了豆瓣，也是一个比较顺畅的逻辑。
豆瓣的特色活动，所以这次合作在调性上把握很到位。夏日清新风看起来很舒服，美术好评，UGC征集照片线上H5传播也让活动影响力不仅限于豆瓣。不过品牌和活动主办方豆瓣的这次跨界，可以再挖掘点更有吸引力的洞察，目前看主题和形式还是挺常规的。
虽然是行商业之实，但不妨碍美的做出了一系列“更美的”品牌传播。这并不是美的今年的第一次夏日生活主题传播，但物料上既有文化调性十足的视频，也有清凉感扑面而来的系列海报和长图文，弱产品属性、强人文关怀，捕捉到了最有夏日感的一个个瞬间。选择豆瓣也很合适，面向了一群能够赏析到其中之美的受众。
2、Apple七夕广告片， 有一首歌叫“我俩的歌”
品牌主：Apple 苹果
推荐理由：
Apple在七夕用“他俩的歌”为概念，请来三对恋人，生动演绎了爱人们通过他们专属的音乐记忆而产生的化学反应，它超越语言，冲破时间。用音乐品味来辨别恋人，可能会比很多可视的条件更准确。它是一个人性格、品味、处世风格，甚至是三观的集合体。不可名状的爱情用同样不可言说的音乐来做沟通介质，十分浪漫十分裸露十分不可逃避。与此同时，AirPods的“音频共享”功能顺势而出。
精彩点评：
Apple这波创意可谓是以简单的方式赢得了最大的好感，找到了耳机在情侣爱人之间的洞察，通过音乐、通过耳机来完成心与心的连接，这是浪漫的共鸣，这是很多人爱情的初体验。但我个人觉得这波最大的亮点并不只于广告创意，而是在于它打造了真正的情侣款耳机，这个几乎属于空白市场，这个市场太大了，这是Apple真正的厉害之处。
看完苹果七夕广告，感觉有点虐心，因为竟没有人可以来分享一首歌。现在越来越多品牌看重七夕营销，但是过度宣扬爱情，反而让人感觉特别虚假。苹果这次以小搏大、浓妆淡抹的手法，还是令人蛮舒服的，内心不自觉地涌起某种小温暖。
爱是什么？或许不需要贵重的礼物，也不需要给彼此太多心理负担，就是简单share一首歌。爱，就是一种分享，把我喜欢的，与你共享。
哈HA：
恋人间的“我们的歌”，喜欢这个简单又美好的概念！过去常在美剧里看到“our song“这个概念，拿到国内来做也完全不违和。因为最真诚直接的故事最打动人。被情侣间听到歌曲时的小表情感染到了。最后顺势推出音频共享的概念恰到好处，很符合当代情侣的相处状态，很顺畅舒服的一支广告。
3、新西兰爆笑宽带广告：这个世界，随时都要卡住
品牌主：Chorus
推荐理由：
当网络不通畅时，我们的世界确实都卡住了。在互联网时代，不管大家愿不愿意承认，网络确实深入肌理地影响着每一个人，不管是生活状态，还是行为方式。但我们也始终知道，无论如何，它也只是个工具。新西兰电信基础供应商Chorus推出的这支短视频，将卡网这个让人抓狂的生活麻烦，用轻松搞笑的方式展现出来，并提供了解决邀请，是很击中人心和能获取信任感的广告。
精彩点评：
将网卡所带来的糟糕体验场景化、生活化、趣味化，直观形象地让大众感受到，这个创意并不新鲜，只不过这里应用得更形象更生动。但是话说回来，这个创意其实很多地方可以用，比如说手机就可以，例如打游戏的时候卡顿，就可以把卡顿的瞬间夸张化，做一些出乎意料的举动。
说句实话，这支广告并没有给我带来太多笑点。但值得说的是，国外通信品牌广告都喜欢用俏皮的手法，和精准的场景化来传达产品优势。通过一个卡顿的主人翁，让我们看到差劲的网速，是一件多么令人捶胸顿足、深恶痛绝的事儿，永远比别人慢半拍、反应迟缓，进而很自然地带出产品卖点。广告整体看上去挺流畅，细节处理也特别到位，还有点儿小幽默。说实话，这么优秀的通信产品，好想体验一下。
西瓜太娘：
高分的创意来自接地气的洞察、惊喜又悬念的拍摄手法，以及把控到位的时长。这条新西兰电信公司的广告值得赞美一波。它调皮又不失克制、精准吐槽，同时适当加入benifit，表现可圈可点，让人看完还沉浸在愉悦的氛围里，甚至有点想跨洋去体验一下这个宽带。
4、天猫：这个七夕，我要“酸”起来
品牌主：Tmall 天猫
代理商：CIG 新意互动 北京
推荐理由：
视频围绕“酸”的谐音，描述了单身人群在三个不同场景的“柠檬心情”，猫天天自然的呆萌感中和了剧情的些许尴尬，够沙雕、够有趣；改编自《明天会更好》的诗集和柠檬表情包更加分，最后承接的天猫和品牌的“酸味”海报，也延续了品牌的social感，无形中完成安利。
精彩点评：
在七夕这个“成双成对”的节日里，大多数品牌还是按照传统，把重点放在了表达“爱情”。而天猫的这波操作，在切入“七夕”的角度上即刁钻又别开生面。
虽然七夕是情人们的节日，但是单身人群却始终存在，并且数量庞大，他们面对七夕自然会有自己的想法和感受，天猫洞察到了这一点，于是选择了一种非常轻松、有趣的方式，与之接近和沟通，这是一个非常优秀的策略。另外以“酸”作为核心词汇，也是一个非常聪明的选择，作为这几年的一个网络热词，它够热度，够有梗，在传播层面也会产生很大的助力。
可能是今年唯一一个如此力挺单身人群的campaign了。天猫精准洞察七夕情侣之外广泛的单身群体，在狗粮day中强势突围，掘金逆行，还自嘲了一把，颇有“抢了单身人士的光棍节，就要还他们另一个节”的感觉，有点圈粉。呈现形式上，视频、小诗、表情包和品牌海报一气呵成，成功争夺节日营销新风口，竞争力可见一斑。
人类本质是柠檬精。这个年轻人的社交常用语，居然真的成为了品牌的营销梗，而且居然玩得还不错。以“酸”为谐音、拼音解构的视频情节，恰好印证了七夕节日前后单身社畜们可能遇到的情形和心情，但并不会过于消极，而是以自我解嘲的形式，让品牌和单身年轻人站在一起，更添好感。不知道啥时候天猫能安排个“复读机”的主题营销？
5、2021成都大运会系列短片：生活处处是赛场
品牌主：世界大学生运动会
代理商：Paul&Ray 睿意高攀文创集团
推荐理由：
Agency 自己也很清楚，把“成都”和“运动会”这两个概念组合在一起，怎么看都有些不搭。于是整组创意的核心动力，就是要让这两个原本不搭的事物，变得般配。毕竟，生拉硬扯什么的观众当然不会买账，般配了的顺滑感，才会“巴适”，才会“舒适”。他们解决问题的方法很灵巧：干脆找来一组十分成都的元素，包括麻将、火锅、串串、大熊猫等等，再将以上场景中的各种动作，类比为运动比赛的各类项目，多了个中介、就多了种转化，顺理成章将“成都”和“运动会”关联到了一起，挺妙的。
精彩点评：
Hanni，@时光笔记薄（公号：gh_2671283bd638）：
2021成都大运会系列片中射箭篇让我印象最为深刻。一开始的时候正在想串串怎么跟射箭有关联呢？是制作的时候？还是吃的时候？都不是，看到后面，哇欧，是竹签被扔进桶里的时候，恍然大悟，吃过串串的人都会心一笑...好的广告就是一直吸引观众思考，但结局又让人回味无穷，这个广告算是做到了。
James，@Qumin 趣民 上海：
作为一名创意文案，觉得创意的出发点蛮有意思。把成都特有的文化元素与运动结合，加上复古的视觉呈现，让人印象深刻。制作方面与视觉呈现方面我觉得没必要去硬抠，能接地气的去讲品牌，让人记住，个人觉得已经蛮不错。创意的最终目的是帮助客户解决问题，看完这一系列的小短片，我觉得确实让我记住了“2021大运会在成都”。
我不知道原来“运动会”还可以这么local、这么接地气地被创意表达，有惊喜！另外，整组广告气氛激烈，仰仗着麻将、火锅、串串等一系列“很成都”的民间活动，热热闹闹，看完整个人都感觉有些躁动，是运动那味儿！ 最喜欢麻将篇的《一招定乾坤》，确实找到了些看跳水比赛的爽感。当然还有大熊猫们的柔道局，hin 可爱了。
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