[维诺卡夫]-用品牌认知代替品类认知，一个红酒柜品牌诞生记
一支高脚杯，一瓶美味的红酒，就能够令时间与空间都散发出迷人的味道.....
红酒作为一种品味生活的象征，深受大家的喜爱
随着时代的迅速发展，人们生活水平的提高，喝红酒的人也越来越多
红酒市场的发展壮大，也催生了红酒柜等红酒周边品类的诞生，红酒有了他们专属的“藏身之地”。然而，当前“红酒柜”品类将起未起，市场介于品类导入期与品类成长期，普及率较低；加之现有较多的潜在消费者无品类认知，大部分爱喝红酒的人对红酒的储藏并不在意，没有“红酒要放在红酒柜”的意识，红酒在储藏方面常常被忽视.....
综观中国关于红酒柜的行业与市场格局，从规模到营销、品牌等现状，在红酒储存意识、红酒柜品牌营销等方面远远落后于国外。认品类而轻品牌，导致至今没有几个红酒柜的企业拥有自己的“品牌”，是该行业的真实写照。
维诺卡夫作为线上第一红酒柜品牌,连续七年获得品类双11销售冠军，期望从优秀的小众垂直类品牌向大众品牌迈进，维诺卡夫如何突破垂直圈层进入大众视野，打出一场漂亮的品牌升级战役?
看维诺卡夫放大招——通过全面扫描，确立品牌定位及传播口号，结合一场围绕“珍藏美好”的整合营销，巧打“组合拳”， N拳齐出，与线上线下消费者进行了一次深度感性沟通，让品牌走进消费者认知。在唤醒消费市场同时,品牌圈地立帜，牢牢占据品类第一品牌印记。
认知+美学
品牌全面占位走入消费心智
品牌如人，认知和美学的平衡，就是品牌需要追求的“完整”。只有追求平衡，才能成就有品格的品牌。始于认知，终于平衡，如何用“认知+美学”打造维诺卡夫名片，提升品牌的知名度，让品牌更有价值感？
品牌部分：一句话说清楚我是谁，用身份稳固品牌护城河
换位顾客立场，唤醒顾客红酒需要被储藏的意识，带出红酒柜的购买理由。
维诺卡夫是什么？提出品类定位：天生红酒家,塑造一个始终专心于制造专业酒柜的形象
提炼品牌广告语：“好的红酒要放在维诺卡夫”，强势占领消费心智，建立“维诺卡夫就是红酒柜、红酒柜就是维诺卡夫”的强势品类认知。
品牌资产可视化，强化品牌认知感
提炼品牌核心价值，焕新品牌形象，将品牌资产可视化，让品牌从“自己说好”到“别人说好”，强化品牌认知感。
品牌标志：品牌身份的标识，具备识别性，涵盖品牌意义，需要更易辨认与记忆。
品牌全新logo
品牌形象：就是品牌价值的可视化
全景式呈现，让消费者从空间、到理念进行一场全方位认知升级，品牌形成深刻记忆。
电商旗舰店画面示意
新品主视觉海报
品牌形象宣传片
红酒的质感，体现着窖藏的智慧，这是窖藏师赋予红酒的。
今天，这种仪式感，无需远赴法兰西，维诺卡夫利用现代科技，让每个家庭足不出户，就能获得同样的体验。
维诺卡夫，就是酒窖本身，维诺卡夫红酒柜，让红酒得到最好的保护与照顾。
构建整合视频营销内容矩阵
品牌价值全方位输出
当根据企业自身情况，优势以及消费者需求和爱好等确定好企业产品以及品牌定位之后，如何为品牌寻找切入点便成为了关键。如何让广大的消费者广泛认知并认同企业品牌和产品，有效传播品牌的品牌形象，有效提升其知名度和口碑？本次维诺卡夫构建整合视频营销矩阵，围绕“美好需被珍藏”这一主题，全方位输出品牌价值。
01充满电影质感的纪录片，让品牌和创始人的匠人精神在人们心中留下深刻印记
视频链接：https://v.qq.com/x/page/a0904d78ivg.html
不是电影甚是电影的广告片，片子从头到尾都没出现过产品，只在最后出现了“好的红酒要放在维诺卡夫”的标版，向人们讲述了一个道理：所有的美好，都值得被妥善珍藏。看似没出现品牌，却一直在输出品牌价值，潜移默化中在消费者心中留下印记。
02「所有的美好，都值得被妥善珍藏」创意视频，输出“美好要珍藏”的核心传播理念
二十年后，八个同学聚餐，短短二十年让每个人的命运发生了翻天覆地的改变，酒让所有秘密被揭露，大家开始敞开心胸，如梦初醒……美好的过去早已流逝，而我们应该不忘初心，珍藏美好。影片代入日常场景，层层剥离同学会中每一个人物的谎言、心理状态，升华维诺卡夫“珍藏生命的美好”这一主题价值观，同时也突出品牌“储藏好酒”的价值，表达“好酒需要被珍藏”的核心理念。
视频链接：https://v.qq.com/x/page/n0918i6cx6m.html
打造现象级传播事件
深化全民话题讨论，发酵品牌影响
“悲剧就是把美好的东西毁灭给人看”——鲁迅
人们希望珍藏红酒的美好，但不正确的储存方法却无意识地扼杀美好；
维诺卡夫创意打造一座红酒冷冻形成的红酒瓶冰雕，落地广州最繁华商圈中心-正佳广场；通过冰雕的逐渐融化，向大众消费者揭露出来，对红酒储存的忽视，会让红酒的美味如冰雕的消失般流逝掉。
整个事件传播围绕「美好正在流逝」主题，以红酒艺术冰雕事件为中心，从闭店通知、红酒艺术冰雕、品牌&新品发布会、微博话题生成一系列话题内容，覆盖贯穿双微一抖、淘宝直播、一直播、小红书、各网站等不同媒体矩阵传播，传达“美好需要被珍藏”这一理念，深化维诺卡夫品牌的社会影响力。
01“守护美好倡议”线上闭店通知
在蓄客的最佳时间却反其道而行之，在各大电商平台发出通知，强势关闭了天猫、京东、苏宁三大电商店铺为818活动造势。
02“中国第一座红酒艺术冰雕”新闻热点事件
这不仅是一场艺术行为，更是一场新闻事件。
在广州正佳东南广场，用5吨红酒冰冻而成的5米高巨型红酒冰雕，随着时间的冰雕流逝逐渐融化,最后露出维诺卡夫V系列新品红酒柜，再由我们邀请权威品酒师现场品鉴检验，红酒柜中的红酒是否依然美好，用反向的形式提醒消费者“美好易逝，美好应当被妥善珍藏”。
创意的活动也引发众多kol纷纷打卡拍摄，发布抖音、小红书等平台，博得更多人的关注。
活动主画面
活动现场气氛活动
2个抖音达人现场取材拍摄红酒艺术冰雕创意小视频
2个小红书达人现场打卡、发布活动和产品介绍软文
2个一直播+2个淘宝直播网红主播现场直播活动盛况
冰雕活动花絮视频链接：https://v.qq.com/x/page/a0920gt3lxn.html
03“品牌&新品发布会”
冰雕活动举行的当天下午在正佳万豪酒店，上演一场别开生面的发布会，发布全新品牌战略及2款全球首创曲面红酒柜。维诺卡夫「天生红酒家」的品牌定位得到深度诠释，也让「好的红酒要放维诺卡夫」深入到越来越多的人心中。
发布会倒计时海报
发布会现场花絮
发布会花絮视频链接：https://v.qq.com/x/page/h09207ahhkm.html
04#时间博物馆#微博话题上线
时间匆匆，多少美好转头即消纵。在微博上发起超级话题#时间博物馆#，围绕珍惜美好的主题，引发众多关注与评论，本次微博话题高达2亿+的曝光，让维诺卡夫被更多的人看见。
线上+线下联动传播
高效曝光，品牌认知深入人心
与以往选择双微为主要传播阵地不同，维诺卡夫本次不仅选择双微，还将核心传播阵地聚焦到短视频流量的聚宝盆——抖音、一直播、淘宝直播等平台，以及小红书这种草类平台，以多维穿透的方式有效传播，不同媒介总曝光量高达305,057,000。成功霸屏全网各个平台，品牌得到高效曝光，维诺卡夫品牌认知深入人心。
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