关于小程序，公关广告人必须弄懂的重点！

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举报 2017-01-10

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来源：PR圈那些事（prstorynew）
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热闹了一上午的小程序，终于消停会儿了，可我相信依旧有不少人没看明白咋回事。还是像之前一样，我用大家能看懂的文字告诉各位，小程序对我们来说有哪些要必须知道的，在未来可能会有哪些影响。

话说前面，微信推动小程序，绝对不是给别人做嫁衣的，太过天真也许你只是一枚棋子。

1、最基本的，先更新你的微信版本到最新的 6.5.3；

2、目前有四个方法进入小程序：扫描二维码；别人分享；搜索；公众号关联。注意，是扫二维码，不是用图片识别二维码，你可能还要一台手机（可能会有双屏互动的新玩法）；

3、可以发现附近小程序，即这是一个基于位置的线下服务需求；

4、可以发布客服通知。但没有粉丝没有订阅也没有关注，意味着消息只能发给你的“客户”；

5、小程序不能推送消息，小程序会提供一种有限的通知能力，你想要收到一种后续的信息的时候，这个用户在小程序里面，明确的表示自己想要接收到后续的信息；

6、小程序的后台，没有粉丝没有订阅也没有关注，意味着消息只能发给你的“客户”，所以KPI全凭访问量，目测刷访问量供应商会成为公关广告人的新朋友；

7、已经有app的，仔细考虑一下有没有必要再做个小程序，毕竟做了之后的代价可能是用户删掉了你的app，以及可能再也不会去用你的小程序了；

8、小程序的开发周期比App短，平均在2-3周，而App普遍需要2-3个月。除此之外，审核的层级更加简化，上线速度较快；

9、微信小程序本质上就是Html5，但实际上却是一种优化过之后的Html5，小程序和H5相比同样用html+css+js去开发，但是所获得的体验是优于H5的，还有就是开发成本相对更有优势；

10、说小程序没有红利期是错误的，毕竟今天一天就有很多准备好的产品已经被大家用了个遍。如果有成熟的想法或者有趣的创意，分一杯羹还是有优势的，而且那么多人都在期待爆款的诞生给自己做借鉴；

11、小程序相当于阉割版的app，有人说这是对app产品经理的侮辱。小程序的前端有很多框架的限制，所以对产品各方面的要求都高，还是建议做app；

12.、一个公众号可以绑定五个小程序，但一个小程序只能被一个公众号绑定；

13、小程序没有官方的应用商店，也无需下载，坊间已有不少民间小程序商店，大家可以搜搜看（minapp算是还不错的）；

14、不能分享朋友圈，指着他做刷屏的营销就别想了，但是将迎来小程序的创意爆发期，这将由公关广告行业来引领；

15、安卓版的微信，可以添加小程序到桌面，所以基于体验，未来可以考虑规划IOS用app安卓直接上小程序；

16、该做app还做app，有闲钱再做小程序，更适合预算有限拿产品去测试市场的初创团队或者公司；

17、除了内容推送功能之外，小程序是基本可以代替服务号的；

18、现在的大部分小程序都是玩一次再也不会用的或者是及其低频的，什么查大姨妈、日历，这些10年前塞班智能机上面就有的程序在小程序发布的第一时间出现，说明技术人员对于市场需求的脑洞，还停留在那个阶段；

19、公众号和小程序的关联，为内容电商注入了新的入口，大批微信公众号大V将在小程序里开店卖货；

20、种种迹象已经表明，微信支付已经成熟，而小程序的支付功能也已经完善，很快小程序里面将出现无数家微信里的“天猫旗舰店”，手里有客户的赶紧忽悠客户；

21.、小程序的本质很可能促发了弱场景下有价值且碎片化小内容的发展，间接对支付有较大推动力。对线下流量的重新梳理、整合才是小程序的出发点，信息流和资金流将变得越来越一致，线下流量红利一触即发，同时实体店面的成本会大大缩减，比如一家餐厅，线上吸引领取优惠，线下的等位、点菜、买单只需要店里挂一个二维码就够了；

22、如果做了服务号，旧的数据是没有办法和小程序打通的，绝大多数的移动网站或WebApp直接改造成小程序的难度很大，因为里面有大量的内容需要重写。小程序是相当于重新做了一个App，从开发、设计、测试、运维升级都是单独的一套。直白点，就是再花一次钱；

23、小程序绝对不是不能做小游戏，而是要看做什么，比如，能直接运行的H5游戏适合成为体验版游戏的载体，国外已在采用试玩游戏广告来引导用户下载。还有就是页游的一些挂机玩法，比如当年开心网的时候，用手机网页就只能实现收菜功能。当然棋牌类的游戏，妥妥可以实现；

24、关于产品包装上的创意玩法，将会越来越多。我胡说八道再举个例子，建议以后奢侈品上面统统挂个二维码，用小程序去验真假，还能加入会员系统，一举两得；

25、完整的digital campaign时代也许真的来了，不会再有微信跳转不到淘宝的尴尬场面，因为不需要跳转了（我脑子里出现的都是一群人把二维码分享到朋友圈的画面，有点吓人）；

26、微信在为商业化铺路，如果在未来微信把使用小程序的用户行为数据全部汇总起来，会是多么精准的用户画像？广点通也许将变得更加好用；

27、小程序的开发成本降低，但实质的推广成本，反而变高。朋友圈广告不能推app，但从此可以推广小程序了，想让用户知道你的产品，花钱吧~

28、能做什么类型的小程序，请看下图：

关于小程序，公关广告人必须弄懂的重点！