开窍案例丨这个世界上最伟大的IP品牌是这样打造的
2016年最火的一个词莫过于打造【IP】了，米其林餐厅是IP、淘宝的双11是IP、罗胖的《时间的朋友》跨年演讲是IP。那到底什么是IP？
IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。而一个具有可开发价值的真正IP，至少包含4个层级，我们称之为IP引擎，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。
我们来看看迪士尼是怎么通过上述4个层级进行跨媒介内容运营的：
1、迪士尼的价值观
《点亮心中奇梦》广告中的文案也许是对迪士尼价值观的最好诠释：
奇梦，不仅仅是梦想：
而是天真善良的童心，鼓励你继续翱翔，俯瞰这个世界。
是天马行空的想象，跨越现实的条条框框，创造惊喜和兴奋。
是乐观好奇的心灵，带你勇敢探索世界的精彩。
是内心的纯粹，期待遇见美好，邂逅幸福。
奇梦，不是曾经来过，
而是一直陪伴在身边，
为你点亮灿烂的每一天！
可以说迪士尼的价值观就是：通过创造性、梦幻和大胆的想象不断取得进步，努力保持迪士尼“魔力”的形象，不断倡导梦想与快乐。
2、如何践行普世价值
迪士尼一直是以聪明、可爱的外表以及人性“真善美”的价值体现为核心。再通过一套特别的逻辑将这些形象故事化、场景化，便形成了这些IP知识产权的核心竞争力。而且迪士尼特别懂得将IP赋予人性：像米奇是一位好先生，从不害人。他常身陷困境，但最后总能化险为夷，而且面带笑容。
而这种普世价值观不仅出现在迪士尼的童话故事中，事实上迪士尼自己也在践行：
迪士尼乐园中的花车表演，无论是白雪公主或其他卡通人物，当走到他们身边，他都会和你亲切握手，用微笑与你合影。如果是小孩，他们会蹲下或将小朋友抱起，亲切地与孩子们聊天、握手、拍照，永远不厌其烦。
迪士尼总是希望告诉大家：在每时每刻，每个角落都有魔法时刻在等待着发生。从而潜移默化地将“真善美”的魔法与自己的品牌相关联：
有一位名叫Shaylee的聋哑小女孩，从小只能用手语与人交流的Shaylee在3岁随家人游玩迪士尼乐园时，意外收获了一个偶像——可以用手语和她交流的漂亮仙子姐姐。
而迪士尼在3年后决定重新邀请Shaylee一家人来到迪士尼，而且他们还为 Shaylee 准备了一个特别的惊喜——会手语的米妮。（据说迪士尼把这个故事做成了一支叫《难以忘记的故事》的影片， 在YouTube上疯狂被转发，获得1000多万的点击量）
可见，迪士尼通过真善美的方式
已然成为小朋友当做梦想成真的地方
3、IP衍生
IP知识产权商业联名与本土化：
COACH 75周年携手迪士尼推出Mickey Mouse限量系列
或是与美特斯邦威带来的「美梦成真」项目
发现当代中国年轻人最想掌控自己的命运，希望从无到有搏出一番天地，因此让五芳斋特地将一款礼盒做成了美国队长的盾牌
迪士尼还懂得通过科技创造衍生价值：
曾与TechStars合作，组建了一个「迪士尼加速器」的计划，扶持对像是初创科技公司
还将《钢铁人》、《星球大战》、《冰雪奇缘》这三部电影中的造型设计免费授权给了一家名叫Open Bionics的公司，该公司以制造机器假肢为主营业务，通过3D打印技术和机器人传感器降低成本，为不幸失去上肢的人们提供低价的机器手
三款假肢手臂均配有LED灯，「史塔克」与「卢卡斯」手臂还装备了振动装置，让用户能够一键化身「超级英雄」
迪士尼还开发了一款魔法手环。魔术手环能将使用者和迪士尼乐园内庞大的传感器系统连接起来。这让整个公园变成一个大型计算机——用实时数据发送顾客的所在位置、他们所玩的项目和他们想做的事
其实看完上述的所有动作，迪士尼始终没有脱离【魔幻】【梦想】【真善美】这几个关键词，我们一直说价值观比价值大，没有一开始的使命愿景，走着走着很容易忘记一开始到底是为什么而出发，而迪士尼万变不离其宗，始终坚持的是带给孩子们予快乐和梦想的实现。
你清不清楚你的品牌价值观呢？
- 今天你开窍了吗？ -
以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。
（微信号ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法论
推荐“有情、有趣、有用、有品”
且散发“真、善、美”的品牌
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