四处观察就能月涨粉千万？看官媒如何在抖音走红

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举报 2020-08-31

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这是老聂的第127篇文章。
要说近期抖音爆火的账号，【四川观察】肯定算一个。一个月涨粉千万，而且还出现了一批“XX观察”的模拟号。就跟【李会长】的“街溜子”、“华子”被模仿一样，一个账号成功的标志，就是出现众多的追随者。
而且和其他个人账号或MCN运营账号不同，【四川观察】是四川广播电视台出品的新闻资讯类产品，是正宗的官媒，但却比平台上99%的账号都玩得转。

这个粉丝量级还能有这样的增长曲线

本文按我们之前常讲的必火三要素“内容+渠道+时机”，来看看【四川观察】如何火起来的。
1内容方面的亮点 （1）能找准新闻媒体的核心定位不同账号总有适合自己属性的内容。比如【美食探店号】，就一定要找得到特别的美食，比如别人不知道的百年老店、或者是用户吃不起或日常吃不到的、要不然就是主播会讲还能吃得香等等。
比如【街拍号】就要拍帅哥美女和话题、比如【剧情号】就要有创意和表现力、再比如【情侣号】除了日常互坑外双方颜值在线才是王道…… 而【四川观察】最初也像其他账号一样，经过了各种内容的尝试期。真正火起来，是去年8月份，一位民警因为四川暴雨灾害牺牲，追悼会上年幼的儿子对着灵柩喊爸爸，场面让人动容。这条视频播放量9000多万，点赞数达480万。而后续发布的武警们跑步驰援灾区、群众自发送粮等相关视频，也引发了大量转发和关注。

开始爆火的一期报道

这里主要做足了两个点，一是内容贴合账号属性，新闻类账号毕竟不是娱乐类也不是八卦类账号，纯做一些热点类内容，是没有长期价值的。只有贴近新闻报道，才符合自身定位；二是一手新闻源的效果，这系列视频能火，离不开新闻资讯的“新鲜度”，一旦成了二手或三手消息，传播力会骤减。
所以也可以看到，【四川观察】后续的内容策划，基本都以这两个基础定位为核心。专注在一手新闻，用户关注什么、反馈什么问题，就跟进报道这些问题，进一步抓住用户的心。

及时跟进网友反馈的热点话题

（2）、内容有趣内容定位，可以确保账号成为一个“不跑偏”的新闻类账号，给账号一个“下限”。但真正出圈和爆火，如何提高“上限”，这离不开内容的趣味性。
很多人可能会有误区，觉得官媒受限比较多，传统媒体时代影响力大，自媒体时代，影响力不如从前。我的看法恰恰相反，虽然现在公众获取信息的主要来源更广泛了，内容形式和渠道也更多元化，但官媒从公众号和微博开始，其实就已经意识到这个趋势，在打破大家刻板的认知了。包括新华社都能通过类似有趣内容出圈。
而且我一直相信一点，官媒聚集了最优秀的一批传播人才，只要表达形式不受限，出品内容本身就超过了绝大部分账号。
如果有长期关注的话，其实就能发现，官媒已经在兼顾专业性的同时，用大家更喜闻乐见的，有趣的形式来做内容了。比如之前的人民日报军装照H5，新华网的条漫，中科院物理所趣味科普等。

相信朋友圈都会被军装照刷过屏
而【四川观察】明显也是其中的佼佼者，从日常的素材和互动就可以看到，随便截几个案例感受下。

四处观察已经成为一个梗

另外说句题外话，现在连官媒都这么会玩，如果我们再不能顺应变化，真就没饭吃了。
（3）、更新量碾压99%大号天道酬勤这事，放在短视频上，可能不一定成立，但是满足前两条内容基础的前提下（明确定位+内容有吸引力），可能会有一个量变到质变的结果。
感受下【四川观察】的更新量，也是碾压9成以上大号。

回想一下，老聂自己关注的一批账号中，有一些就是在内容有保障的前提下，靠“更新量”取胜。比如美食探店类天天吃好吃的，还有一些海外生活类每天拍日常和美景。毕竟是速食时代，同时系统也是算法推荐，多更新确实可能获得更多推荐和关注。
当然，这点的前提一定是内容制作精良，否则意义不大。以上，准确的属性定位、作品趣味性和更新量，是【四川观察】在内容上做得比较好的三个点。

2充分利用渠道优势其实做品牌的都清楚，对不同产品，没有一成不变的渠道，也很难有一渠道通吃的做法。往往是用户群在哪，就去哪。
对于抖音这个封闭空间而言，存量用户下，流量在哪里，当然是其他大V手里。所以从【四川观察】这里，就看到了一个有趣的现象，和众多大V的互动，不仅限于留言，也在内容上互cue，这就是在内容基础上，充分利用现有渠道资源。
其中【央视新闻】也专门做过一期内容，来夸【四川观察】。

也正是由于渠道的善用，以及内容和互动的有趣性，才让【四川观察】逐渐成为了粉丝口中的“四处观察”。

其实仔细想想，这种玩法是不是似曾相识，微博时代海尔官微下是不是经常有各种大V抢热评，微信时代，是不是经常看到各个账号互推引流……
所以回归来看，不管是运营一款产品还是一个自媒体账号，宗旨都一样，用户在哪，你就去哪。

3关键的爆发时机
和创业一样，做好了所有的准备，是否能成功也看时机。有人开玩笑说过，“成功是99%的运气+1%汗水”，这种说法可能有些夸大，但时机确实可能比我们想得都重要。
比如短视频这么多年，入局者也是前赴后继，但也是这两年才彻底爆发，早入场和新入局的大都是炮灰。只有踩上时机进入的账号，才可能赶上同行业一样快速成长的爆发期。
【四川观察】的爆发也是一样，做好内容和渠道，其实已经让这个账号获得了众多关注，但真正飞速起量的一个阶段，正是由于疫情期的爆发，让很多人增加了短视频的使用时间，这其中新闻类账号尤其受到重点关注。
这样看来，【四川观察】从内容（内容、创意、执行）+渠道（适合自己产品属性）+时机（可遇不可求），都有相应的成功之处，才造就了我们今天看到的1月增粉千万级的现象。
但这里要提醒一点，时机虽然可遇不可求，但只有做好其他基础的前提下，时机对你才是重要的，否则时机到来也把握不住，参考下疫情期为什么只有少数几个账号出圈，就能明白。
大家也可以从“内容+渠道+时机”去好好审视下自己的账号或产品