书香气满满的Kindle广告，唤起人们对电子阅读的渴望
文字_Q1.（ojsngg2016）
来源_广告常识（adernous）
原标题：Kindle简直是广告书香王
本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
和阿里巴巴一样，亚马逊很少给公司整体做广告，自己网站上的广告，又多是满立减、赠送等促销广告，实用但颜值不高。
还好Kindle弥补了这个缺憾。亚马逊的好广告，很大一部分都出自这位电子阅读器高颜值boy。
今天就来一品Kindle给我们带来的广告书香。
一、回归纯粹阅读，尽情的装吧
Kindle的广告，总是书香满满，读来安心静气，即便有着品牌大大的LOGO，很多时候，你不会将它看作广告。
不仅是因为产品魔力，更是因为凡是以书为主元素的广告，总会让受众放下防备，这是书的场景及心理暗示。
（1）你阅读时 就像个孩子
（2） 装吧 尽情装
（3）纯阅读
没有游戏
没有视频
没有拖延症
没有负罪感
先生，你看着就像个读书人
想收工作邮件？
呵呵
居然有翻页快捷键
了不起！
为我们的工程师干杯！
你没看错
这广告是彩色的
我们是黑白的
装吧
尽情装
这一系列广告，能很好的唤起了人们美好的阅读记忆——被窝里打电筒看小说，和小伙伴分享一本好书，或者只是迎着阳光翻阅一本新到的书。
当你阅读，你的心是纯净的，像个小孩子。这种纯，又与Kindle纯为阅读的产品设计理念极为合拍。
二、换一种打开阅读的方式
当我们尝试说服他人接受一种新的产品、新的体验，说自己的好，总有王婆卖乖的嫌疑。反向思维，用旧方式的不适，来反衬新的好，进而给受众一剂安利，也许更容易接受。
Kindle这组成语新解，既打了旧式阅读不便的脸，又卖了自己的好。
（1）白纸黑字 才是清清楚楚的爱。
白纸黑字，是最值得信赖的质感；
清清楚楚，才能看个明白，读到动情……
传统与便捷，为何不能两全？
（2）光天化日 有何不敢？
横眉立目，阳光下却看不清方寸之字？
肝胆过人，唯读书不敢光天化日？
（3）手不释卷 是对耐力的考验？
日行千里、扎营郊野，仍然手不释卷……
纵阅力无上限，也无奈补给不足。
（4）头悬梁锥刺股 谈何轻松享受？
捧出腱鞘炎，举起怕砸脸，翻来覆去找光线……
姿势难拿好像悬梁刺股，谈何轻松享受？
（5）洛阳纸贵 读书还需是土豪？
一字千金，洛阳纸贵，你还能否承受买书的花费？
尊重作者的辛劳，就必须付出奢侈代价？
（6）汗牛充栋 如何边走边读？
带着汗牛充栋的藏书去旅行？
既虐待动物，又虐待自己！
如果书成了最沉重的行李，哪还有边走边读的节奏？
（7）凿壁借光 还要在现代重演？
放不下对纸墨的眷恋，就要在黑夜里寻找光明……
都什么时代了，还要像凿壁借光一样苦情？
用户的痛点，你只要击中了，那么广告的效用就不再是问题了，没有比心理折麽更能催促消费者行动的动力了。
三、把图书馆搬到地铁里
Kindle要兜售的是一种虚拟的阅读感受，用实体思维落地广告，把图书馆搬进地铁站，让你真实的感受到，拥有了电子阅读器，你如同拿下了一座行走中的图书馆。
想把这里的书全带走，享受阅读随时随地？
一部kindle paperwhite就够了！
indle paperwhite我的移动图书馆
当这2000本精选的电子书，以实体书的方式，展览在人来人往的地铁里，它的震撼是可视、可感、可触及的，一如当年那句iPod，a thousand songs in your pocket。
看似搬到了地铁，实际上，搬进了你的心里。
四、阅读就是魅力
人与人之间的差异，除了有看得见的相貌、身材、出身、财富之外，还有看不见、摸不着的个性差异。阅读开阔你眼界，增长你见识。
一个学识丰富的人，更懂得享受生活，更具有独一无二的魅力。阅读就是魅力，阅读让你更有魅力。
媲美纸书，柔和护眼
超长续航，千书随行
《阅读就是魅力》
我们阅读常因我们孤单，而一旦阅读，你就不再孤单，因为你阅读的每一处，都可能留下了过往阅读者的心声，这种冥冥中的连接，是带点神秘的美好。
《爱上读来读往》
阅读的魅力，即便独来独往也不惧怕，你甚至会享受这份内心静默的充盈，因你更知道，有更多人也拥有着同样的心境，你并不孤单。
阅读，让每一位读者感受到内心的宽慰，阅读中的你是美好丰富的，因为总有一句书语，会温柔善待你，你的分享又将传递这份善意。
Kindle这浓浓的广告书香，让你爱上电子阅读了吗？
《没有水份放心购》
最后，放一支亚马逊海外购的广告，堵住那些说亚马逊还是做了很多其他的好广告的同学的嘴，哈哈哈哈遁。
近期文章
公号：广告常识
微信号：adernous
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）