爱奇艺教育节“IP造节+直播”：品效协同赋能教育品牌构筑转化闭环

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举报 2020-08-31

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8月30日至9月2日，主题为“‘爱’学第一课，蓄力新学期”的爱奇艺教育节一经上线，就迅速引发了用户和行业的广泛关注。本次教育节，爱奇艺与鲸鱼外教培优、英孚教育、有道精品课、贝乐虎等头部教育品牌携手合作，发挥强大的平台流量和用户优势，整合优质教育资源，通过“IP造节+名师直播”的创新模式，为教育行业客户创造了开学季集中获客的机会窗口。截至8月30日22时，爱奇艺教育节直播峰值人气超过20.9万，获赞23.5万+，通过教育节专题页面留资报名领取课程的人数近10万。

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开学前后向来是用户进行教育消费的旺季，第三方监测机构QuestMobile数据显示，受疫情影响，在线教育工具类应用，仅6月单月的月活跃用户净增同比增幅就高达103.9%，这使得今年的开学季成为教育赛道的必争之地。在此背景下，爱奇艺教育节不仅满足了教育行业客户的获客需求，也为陷入存量市场竞争的教育类企业开辟了高质量的新增客源渠道。

IP造节+名师直播协同发力，为教育品牌营造强势声量

本次爱奇艺教育节采用了IP造节的创新模式，由名师直播和面向客户定制的专题页共同构成，协同发力帮助客户有效扩大传播声量，更广泛地覆盖目标用户群体。其中，名师云集的教育节直播于8月30日18时至22时率先开启，包括知名教育机构创始人、留美心理咨询师、英语名师、语文名师在内的7位教育专家来到爱奇艺教育节直播间，围绕学习方法、育人理念、亲子关系、作文技巧、思维培养等话题展开分享。除了在线讨论热门教育话题，爱奇艺还为用户提供了丰富的直播互动福利。

除名师直播外，爱奇艺也在为头部教育品牌定制的专题页精心安排了相应的课程内容，强化对用户的吸引力与覆盖力。通过名师直播+专题页引流，爱奇艺教育节以焦点图等强势曝光资源、专题页面入口、精准人群定向为核心，构建起丰富的流量矩阵，为广告主的精品课程及活动创造了更好的曝光效果。据了解，鲸鱼外教培优推出的外教小班课、有道精品课推出的《3天记忆力全面提升营》、英孚教育推出的《每日e课》等精品课程，均吸引了众多的目标用户留资及转化。

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通过创新营销模式的探索，平台优质资源的注入，爱奇艺有效助力教育行业客户在开学季强势发声，获取更大的品牌声量，更强的曝光展现，更广泛的目标用户覆盖。

资源整合内容先行，赋能教育客户提升留资转化率

用户在进行教育消费时，往往会通过平台获取大容量、高密度的信息，以更好地做出购买决策。因此，本次教育节，爱奇艺充分发挥了平台在内容制作、内容资源整合等方面的优势，输出更具用户吸引力的内容。强大的内容制作团队与制作经验保障了直播内容的专业度与精彩度，优质丰富的师资课程、实用信息等干货内容的整合，则为用户提供更有效的信息输入，促进决策转化。

除了为客户提供优质的内容曝光资源，在直播中，爱奇艺还通过直播间口令和整点抽奖等活动，向用户赠送爱奇艺VIP卡、包括《嘟当曼图画故事书》在内的爱奇艺奇巴布儿童礼包、热播网剧演员签名照等礼品。借助干货输出、利益激励和品牌课程引导转化等交叉组合方式，形成了从客户触达、信息传播、深度互动到留资转化的完整路径。

以强大的平台号召力、内容整合能力和资源运营能力为基础，爱奇艺极大地提升了教育垂类内容的吸引力，帮助品牌强化用户信任，深化用户沟通，使教育客户的留资转化率得到了显著提升。

AI技术支撑，品效协同构筑转化闭环

本次教育节，爱奇艺除了提供优质资源和保证内容质量，还充分发挥了旗下效果广告品牌爱奇艺奇麟的AI技术优势。爱奇艺奇麟充分调用自身技术实力，在目标用户触达、站内引导转化等方面助力企业完成获客目标。借助AI技术，爱奇艺奇麟能够实现对站内教育消费用户的全面覆盖，帮助广告主精准触达圈层，为身处教育赛道的企业提供了“拎包入住”式使用爱奇艺庞大流量的可能，帮助教育客户搭建从触达到转化的站内一体化流程，减少流量的无谓损耗。

借助先进的AI技术，爱奇艺除了赋能教育客户，也提升了普通用户的使用体验，让不同年龄层、有不同教育需求的潜在消费者能够快速发现适配课程，通过品效协同构筑转化闭环。

对教育行业客户而言，此次教育节全面展示了爱奇艺在扩大品牌声量、提升品牌形象、挖掘潜在客源、促进销售转化、保障持续增长等方面的多维度优势。通过“IP造节+直播”的创新模式，爱奇艺教育节助力教育品牌品效协同，有效捕获开学季流量红利，提升获客效率。通过此次开学季展现出的“C位”影响力，爱奇艺正在加速成为教育行业的营销重镇。

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