“门票事件” 先声夺人，唱响天猫双11狂欢夜娱乐三重奏
11月10日晚，请来全球半个娱乐圈的天猫双11狂欢夜在深圳大运中心拉开帷幕。维密天使、努力值MAX的篮球奇才科比·布莱恩特、寡姐斯嘉丽•约翰逊、贝克汉姆、张艺兴、华晨宇、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys等大咖悉数亮相，将观众带入一波全民娱乐的狂欢节奏中。
不过，对活跃于社交网络的网友们来说，这场狂欢其实早在10天前就已经开始了。
自从表演嘉宾阵容陆续曝光，粉丝们就开启了独孤求票的日常——“到底怎样才能获取门票，亲临天猫双11狂欢夜现场与爱豆面对面？急，在线等！” 事话广告（KBS）给出的答案无疑是傲娇且任性的：黄牛out，买票out，今年的天猫双11狂欢夜门票“只画不卖”！想去现场见爱豆？自己动手画张门票咯。
可能会被嫌弃的参考如下：
这个新潮且炫酷的“玩票”消息一出，分分钟炸出了成吨的“灵魂画手”。
网友们的大作可谓是风格迥异，各具特色，其中不乏有
一言不合就表白天猫的：
卖萌画票两不误的：
很丑也很温柔的：
脑洞太大万万想不到的：
后现代抽象派玩得嗨的：
以及当仁不让、坐享“现代达芬奇”美誉的：
这还没完！可能是感受到了大家如火般的热情，明星们也在#画门票喂天猫#活动上线的第二天，加入了画票大军，强势为粉丝谋了一波福利。
少女心爆棚的李沁：
又画门票又发自拍的林志玲：
不放过任何机会秀恩爱的王祖蓝：
自画像一气呵成的邓紫棋：
明星们的加入圆了粉丝与爱豆同场竞技、零距离互动的梦，同时也将#画门票喂天猫#活动推向了娱乐制高点。
那么问题来了，在这场画门票的比拼中，究竟是谁深得评委心、更胜一筹呢？
为了凸显此次#画门票喂天猫#活动的公平、公正，事话广告（KBS）请了一群真猫（没错，就是那种既高冷又卖萌，号称“人类之友”的喵星人）来担任今年天猫双11狂欢夜的审票员。审票全程没有工作人员干预，全凭猫们喜欢，有图有真相：
（审票员们每天排队入场）
（遵循公平、公正的原则，不徇私舞弊，不交头接耳）
（就算工作量很大，依然坚守岗位）
（严格筛选每一张门票）
还有喵星人审票全过程.avi：
该视频上线当天即收获387,000次的转发量，其网络热度可见一斑。短短5天内，#画门票喂天猫#话题页便创造了3.1亿的曝光量，活动H5浏览量突破100万次，总门票提交量更是高达近10万张。基于前期良好的造势，天猫双11狂欢夜收视强势夺冠，成绩斐然。
那么，在“引爆粉丝热情、将娱乐放大到极致”这份喜人的成绩单背后，到底蕴藏着怎样的创意理念呢？
“双11走到今天，已经远远超越了消费的概念，转而进入全娱乐时代。而此次我们要做的，就是将娱乐放大，真正做到回馈用户。”KBS上海首席创意官Jon Ip解答道，“在晚会开始之前，我们选用最抓人眼球的‘门票’作为创意主线，通过‘画门票’这个可以玩起来的赠票形式，让门票本身具有了全民娱乐的价值。同时选用‘猫’这一颇具天猫特色的萌宠作为活动评审，将这种娱乐性延续下去，直至晚会开始。”
KBS上海CEO DouglasLin补充道： “能够利用互联网的加速度，帮助天猫在国际文娱舞台上一鸣惊人，我们感到非常幸运。通过此次与天猫的合作，KBS与之前所承诺的目标——坚持做有意义的事，又近了一步，这对我和团队来说都至关重要。在未来的日子里，我们将会与中国消费者进行更为广泛和深入的互动，用更具创新、更有创意的方式实现与消费者的连接。”
KBS 上海是全球为数不多的，能在公司内部整合创意、技术与媒体购买的广告创意公司之一，相信“Do Things That Matter 坚持做有意义的事”。
KBS 是一家全球化的创意传播代理商，致力于协助各类企业实现更现代化的传播、追求更具科技感的企业文化发展。KBS拥有对不拘一格新鲜创意的探索勇气与创意能力，并能通过强大的专业能力解决当下最棘手的市场传播难题，包括广告、社交、内容、CRM、创意科技、媒介策划与购买等。
KBS的传播网络遍布全球，在纽约、洛杉矶、多伦多、蒙特利尔、伦敦和上海等地设有办公室。服务客户包括宝马、美国运通、联合利华、阿里巴巴、天猫、新元素（Vital Tea）、BMO、哈曼、King（游戏Candy Crush的开发商）、泰科电子（TEConnectivity）和Vanguard等。
欲了解更多，欢迎访问KBS 网站：www.kbsp.com.
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