编辑：宋那个
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起步于2004年成立的支付宝，蚂蚁金融服务集团致力于打造开放的生态系统，为小微企业和个人消费者提供普惠金融服务，旗下有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金融云、蚂蚁达客等子业务板块。
——摘自百度百科
先介绍蚂蚁金服所代表的范畴是很有必要的，这样便于大家理解这篇文章的文案盘点逻辑。虽说从声势浩荡的支付宝起步，但若不是去年蚂蚁金服推出了「每个认真生活的人，都值得被认真对待」系列品牌地铁广告，估计很少有人注意到这个集团的存在吧。而2016年 TA 们也并没有停滞不前，而是在金融世界继续修炼着自己的文案大法，接下来我们就从主要业务支付宝聊起吧！
一、支付宝
虽然今年支付宝多次尝试“搞社交”但最终结果都不算理想，
但这似乎并不影响它在传播界的持续发力。
2016年从年头到年尾，衔接了两次春节营销。
1、猴年春晚“咻一咻”：「咻字词典」
（1）闭月咻花
把眼睛闭上，正月里咻一咻
就有零花钱可以花了
（2）爹爹不咻
爹爹不会咻一咻？那赶紧教他
用支付宝啊，别光顾着自己玩~
（3）咻咻大大
不停的咻啊咻啊，很可能
会咻出一个大红包
（4）咻戚相关
咻来的红包，还可以
分享给亲戚们，一起乐呵着！
（5）大家归咻
大家除夕夜别再外面乱晃悠了
快点回家一起看春晚咻一咻
（6）吾咻午止
我不停的咻啊咻
到了午夜时分才会停止呢！
查看完整项目：支付宝新增“咻一咻”功能，调皮设计做了一套咻字词典
2、「母亲节不止在今天」
（1）吃饭
请她吃大餐，
也常回家吃吃饭。
母亲节不止在今天
（2）聊天
不常表达，
就常听她说说话。
母亲节不止在今天
（3）花
买花送她，
也多花时间陪她。
母亲节不止在今天
3、SamsungPay「时尚支pay者」
时尚炫付大招之高帅付
“嗖”买时尚的一瞬间，连同她心一起收买
时尚支pay者
时尚炫付大招之功付
只要功付深，2秒买单也成真
时尚支pay者
时尚炫付大招之猫步付
即使不上T台，照样征服所有柜台
时尚支pay者
时尚炫付大招之无需手付
不怕尖货拿不下，空出双手任性购
时尚支pay者
查看完整项目：三星×支付宝：如何亲手「埋掉」一个旧的支付时代？
4、口碑周年趴「有优有惠，有口皆碑」
（1）宅费纸
宅男不只浪费纸
还浪费妹子
出来嗨，有优有惠，有口皆碑
（2）宅长膘
一直不出门
不只会发霉
还会发福
出来嗨，有优有惠，有口皆碑
（3）宅友尽
小心兄弟之交
宅成点赞之交
出来嗨，有优有惠，有口皆碑
（4）宅坑娃
娃没富二代的命
至少不给他
宅二代的病
出来嗨，有优有惠，有口皆碑
（5）宅分手
小小的房子
容不下
你们伟大的爱情
出来嗨，有优有惠，有口皆碑
（6）宅心塞
不出门
躲得了堵塞
躲不过心塞
出来嗨，有优有惠，有口皆碑
查看完整项目：2783万人一起出来嗨是什么样的体验
5、9.9版上线「每一笔都是在乎」
天南地北BB的人很多
只有你会为我转来救急的钱
和一瓶 装心事的酒
为友情支付 每一笔都是在乎
千里之外每月为父母
按下水电费的“支付”键
仿佛我从未走远
为牵挂付出 每一笔都是在乎
我曾与很多姑娘 说过情话
但让我习惯 为她买早餐的人只有你
为真爱付出 每一笔都是在乎
坐过55小时的火车
睡过68元的沙发
我要一步步丈量 这个世界
为梦想付出 每一笔都是在乎
今年的账单上
90％的付款记录是为了我
爱别人前 我想先学会爱自己
为悦己支付 每一笔都是在乎
查看整套文案：支付宝走心海报：为生活支付，每一笔都是在乎
6、双12口碑「出来嗨，明天见」
（1）南方都市报
每天我们收到无数个赞的表情，
却听不到一句真正的赞美。
出来参加真正的聚会吧，
和好朋友们一起胡吃海喝，
比什么都赞。
出来嗨，明天见
（2）京华时报
我们每天都发出很多拥抱的表情，
却没有一个有温度。
出来参加真正的聚会吧，
和好兄弟好好搓一顿，
温暖的，不只是彼此的胃。
出来嗨，明天见
（3）羊城晚报
我们每天收到很多花的表情，
却闻不到一丝花香。
出来参加真正的聚会吧，
陪你的她一起到大卖场花个痛快，
比什么花都令人愉快！
出来嗨，明天见
（4）新快报
我们每天都送出礼物的表情，
却没有一个是有份量的。
出来参加真正的聚会吧，
陪好姐妹好好逛街购物，
胜过无数礼物。
出来嗨，明天见
（5）兰州晨报
我们总是发开怀大笑的表情，
却听不到彼此的笑声。
出来参加真正的聚会吧，
配老友喝喝酒开开玩笑，
看到对方发自内心的笑。
出来嗨，明天见
查看完整项目：今年双12，支付宝口碑竟然抢了淘宝的风头
7、2017春节「AR红包治百病」
（1）懒癌病
拯救懒癌晚期，红包早用早好
（2）孤僻症
红包有温度，世界没冷漠
（3）闷骚病
用浪漫治愈浪子，绝无副作用
查看完整项目：支付宝「AR红包治百病」GIF海报，红包新玩法！
8、有毒的微信公众号推送
（我都懒得解释了，你们自己看吧）
好奇它经历了什么：支付宝微信公众号好像成了“网红”，我们和背后运营人聊了聊
二、蚂蚁金服
蚂蚁虽“小”，用情之处却不少！
1、品牌年度广告「22个普通人，22个故事」
（1）廖灏泓滇金丝猴守护人29岁中科院研究生：
“平时都是一个人在深山里守猴子，
但我知道全国还有二十多万人支持着我。”
支付宝爱心捐赠
（2）张海彬北京市朝阳区建国路25岁视障按摩师：
“我的麻烦变少了，带给别人的麻烦也少了。
我觉得自己和其他人也没什么两样”
支付宝“听得到”
（3）陈子艺现居北京22岁职员：
“虽然刚工作，但我不想合租。
租个属于自己的空间，小小的也很好。”
芝麻信用x长租公寓企业
（4）王良陕西省西安市24岁无人机飞手：
“我指挥着无人机，在全国各地帮农民撒农药，
像不像超级英雄的出场？”
支付宝服务窗
（5）Anastasia Nalobina俄罗斯23岁大学生：
“给奶奶带上中国产的助听器，问她听见了吗？
她连声惊叹‘哈利路亚’。”
支付宝x AliExpress
（6）魏昕悦山东省安丘市29岁淘宝店客服：
“这年头，一两块钱吃不了一顿早饭，
但能保我一年的心安。”
支付宝账户安全险
（7）郑玉冰浙江省杭州市25岁自由职业者：
“有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少假期？
趁年轻，想花就花，大不了分期还嘛。”
花呗分期 x阿里旅行（现“飞猪旅行”）
（8）王德志北京市平谷区24岁白领：
“现在早晚高峰都是别人的事了。
上下班这5公里的路，我管它叫‘自由高速’。”
芝麻信用免押金租车
（9）贾忠玲辽宁省抚顺市47岁教师：
“教了一辈子加减乘除，现在女儿教会我用余额宝。
她说，不用算，就当每天孝敬我一顿早饭钱。”
余额宝收入
（10）张瑶陕西省汉中市汉台区北团结街36岁白领：
“去过许多国家，每次看到退税单上的那一行‘ALIPAY（ZhiFuBao）’，
就像在国外遇到老乡。好亲切，也很自豪。”
支付宝退税服务
（11）王燕玲北京市东城区60岁退休工人：
“以前我的密码都记在本子上。儿子说，
现在我的脸就是密码，不用记，不怕忘。”
支付宝人脸识别登录
查看另外11个故事：蚂蚁金服2016年最新品牌海报，22个普通人，22个故事
2、蚂蚁花呗520活动「爱自己，想花就花呗」
（1）生活爱凑合的你：
别将就了，吃多久外卖盒饭了。
用花呗去国外爽翻你的胃！
先消费，下月还
（2）持家有道的你：
别省了，生活不止柴米油盐。
用花呗活出美美哒自己！
先消费，下月还
（3）低头族的你：
别点赞了，多久没好好说话了。
用花呗重新热恋！
先消费，下月还
查看完整项目：花呗GIF海报：爱自己，想花就花呗
3、蚂蚁聚宝「这次，我们谈谈钱」
（1）Amy 28岁钢琴演奏师
音乐对她来说，
是生活方式，也是生存方式
不喜欢谈钱，但也想多赚一点
（2）郑克新 40岁公司部门经理
他习惯把货币和人生
都握在手里
我信钱生钱，我信眼见为实
（3）小奇 21岁乐队主唱
热爱摇滚和自由
痛恨每个月交房租
钱我不想管，但不能不管
（4）陶璟 29岁建筑设计师
他信自己画的图
不信别人画的饼
更多收益是好的，但我不信道听途说
（5）陆丽娜 61岁街道主任
股市收盘的午后三点
是她的下午茶时间
赚点零钱花，还赚来姐妹花
（6）王勇 35岁国企员工
他觉得女孩要富养
也希望自己终将会变富
给她存的钱，最好跟她一起长
（7）陈志翔 23岁群众演员
等开饭，等开机
等到钱攒够了就去考个表演系
没有“关系”，有什么关系
查看完整项目：支付宝同胞兄弟“蚂蚁聚宝”诞生：第一支只谈钱的广告
4、合作伙伴大会「让世界看见你的价值」
<早与晚>篇
人家都说你
37岁才出来创业
太晚了
但有什么关系呢
我可以起得比谁都早
从旧模式到新平台
一下子很难让人接受
但是我坚信
新平台的价值
门会关上
也就一定会打开
2015年底
米雅尝试与开放平台合作
蚂蚁金服开放平台强大的支持给了我底气
实现价值
任何时候都不算晚
让世界看见你的价值
蚂蚁金服开放平台
8月10日，起步于支付宝的蚂蚁金服在北京举办了合作伙伴大会，正式启动线上开放平台。通过大会面向行业发声，树立影响力的同时传播平台的定位规则和赋能能力。蚂蚁金服推出了三支微电影，传递支付宝开放平台的能力及理念——“让世界看见你的价值”，力图强化中小商户对平台的认可和信心。
查看另外两支微电影：让世界看见你的价值系列微电影
5、芝麻信用「开往春天的地铁」
我精于计算我算得清利息
算得准每一站到达的时间
却算不清一个人
不是我不信
是我现在没法儿信
借出去的钱总收不回
我看谁都像骗子
数据少信不了
数据多用户跑
就算拿了数据怎么才算得准
两年多了
招盈钱贷一直在黑暗里摸索
从内到外我们出现了真正的信用危机
我开始有点焦虑
不知道这趟地铁
什么时候才能开往春天
2015年底
我们接入了芝麻信用
芝麻信用的行业解决方案给了我强大的支持
有了芝麻信用
借贷程序变得简单
变得靠谱
公司开始稳步地发展
更多的人开始关注招盈钱贷
寒冬总会过去
这趟地铁终于开往春天
因为信用所以简单
芝麻信用
征信体系的不完善，一直是制约国内互联网金融行业的发展的掣肘之一。一方面，没有健全的征信体系作为风控依据，公司业务难以正常开展；另一方面，互联网借贷的用户体验也亟需优化。芝麻信用的这支微电影延续了《让世界看见你的价值》系列微电影的模板，根据真实商户故事改编，用4分钟带你感受互联网金融企业的起伏发展......
查看完整项目：芝麻信用真人改编短片：《开往春天的地铁》
蚂蚁金服脱胎于阿里巴巴、并起步于支付宝，后面两个单独拎出来都能吸引不少关注，但其本身却并不自带热点。于是编辑想通过这次的文案盘点提醒大家，不论出身都别小瞧这个积累的过程。并且如果你也在耐着性子努力成为一块金子，就要相信总有人会愿意将你的好作品拿出去晒晒的，就像现在这样~
- END -
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