从百雀羚《过年不开心》看鬼畜广告的正确打开方式
重新复出的百雀羚一路走来跟开了挂的游戏一样，
不走常规感人套路玩情怀
而是靠着品牌定位和出色的创意打开消费者的心扉。
之前猜不到结局的两版四美广告，让人记忆犹新。
在大家以为这股“泥石流”已经过去之时，
百雀羚又杀了个回马枪，让人措手不及！
这次，百雀羚新出了“开心就好”系列微电影第二季——《过年不开心》
也是百雀羚的贺岁广告
春节一直以来都是最能激起中国人情感共鸣的节日，也是各 “大腕”品牌角力的擂台。因此每年春节，不少企业也会想百雀羚一样推出创意贺岁广告。这些贺岁广告大都以亲情、回家、怀旧作为主题，用最细腻的方式唤起大家在过年上的情感共鸣。
但是《过年不开心》却反其道而行，以“不开心”作主旋律。整段视频都是以女主角和七大姑八大婆打嘴炮、PK的段子组成。
打嘴炮的内容不外乎就是当下的热点话题：催婚、八卦、唠叨、熊孩子。如果我们把过年也当做一个游戏，而爸妈的唠叨、七大姑八大婆的瞎操闲心、熊孩子的一哭二闹三告状是游戏的情节，那么回家对一些人来说就是一个难度超高的副本。
一般广告主不会把这些当素材，而《过年不开心》却以幽默的鬼畜舞台剧将这些生动的展现出来了，好笑也发人深思。我敢再和你赌五毛，赌你还是猜不到结局！不信就先来看一下整个视频吧~Duang~
虽然视频的话题都是老生常谈的，但《过年不开心》集结了尬舞、摇滚嘻哈Rap和民谣形式来缀连。我们可以看到百雀羚这个并不年轻的品牌，正在积极地吸引年轻人的注意。
这不，百雀羚还邀请@谷阿莫 这个行业KOL参与传播。
不过在峰少认为，这段视频最具特色的还是：一听就容易上脑还会伴随剧情自动抖脚的鬼畜！
在《过年不开心》这断视频中，每一节，都有鬼畜的身影。以“鬼畜”的形式PK打嘴炮，不仅弱化了互怼的不和谐，还捎带了一丝乐趣。同时，不断的重复关键词也放大了冲突对观众的刺激，这就让女主角的“反击”更耐人寻味。
那这种“鬼畜”究竟是什么鬼？
其实鬼畜一词源自日本，最初的意思是指像魔鬼畜生一样残酷无情，攻残忍虐待受的身体或精神。后来发展为在ACGN爱好者中代指通过视频(或音频)剪辑，用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。
不过在我国很多鬼畜视频追求的是以高频率重复、多素材配以动感BGM,从而达到喜感效果。
回顾我国最早的鬼畜广告，可能还要追溯到互联网还不那么兴潮的年代，那个时候的“999，特价机票送到手”曾经席卷各大电视台，特别是导购类的电视节目。
后来，像脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”也是典型的鬼畜广告，它以简单易记的语言，不断重复，给观众们留下了深刻的印象。
而现在，在这个娱乐至死的年代，鬼畜广告早已经不像过去那么单调乏味了。它正在帮助硬广从眼球经济转向洗脑经济，也是过去一年里最值得玩味的内容营销。
其中网易可以说是鬼畜广告中的战斗机。流氓不可怕，就怕流氓有文化。有文化还有自黑的心，也难怪网易能玩的一手好推广。
继《浙江杭州网易互联网招聘了》 《奇妙的网易》之后，为了卖猪，还出了一首神曲《黑猪》。
这首《黑猪》在去年整个十一月频频刷屏。这头迷一样的黑猪，在经历了7年的谈笑风生后以一首“黑猪”单曲挺进歌坛，迅速在腾讯、优酷、网易云音乐圈粉无数，成为当之无愧网红猪。此外，在网易考拉海购整头上架拍卖，连续三天拍出2.77万的天价。
“
嘿，猪，你真有名。
外号阿花 世界产仔冠军
波涛汹涌 轻松奶一窝足球队
奶猪基因珍贵 计划生育太浪费
and anytime you do zhe way
黑猪 不亏 用的东西比人类还金贵
吃饭都用德国设备
黑猪 给跪 每餐还要自助加玩具陪
na na na na na ~~(猪哼）
......
最近听说，网易云音乐还推出的“网易云音乐考试季巨献 一首听了就不挂科的歌”。一首就足以治愈所有的心塞啊。
不过，这种鬼畜广告，成也萧何败也萧何。鬼畜广告玩的是自黑吐槽，目标受众是年轻一代，特别是90后、00后这样的人群，这也是为什么鬼畜广告是B站主阵地的原因。
去年，今日头条的广告也曾玩了一把鬼畜广告，那还是今日头条最大规模的广告投放，花费超过一亿元软妹纸。总共产生了超过1000条文案，也因此被称为史上KV最多的广告。而刷屏是的鬼畜，的确也让今日头条如愿上了头条。
只是今日头条的受众群体，并不是90后，00后这些年轻一代，因此也没有激发用户共鸣，还遭到广大自媒体人吐槽，真是一脸尴尬。
由此看来，鬼畜广告虽是兴奋剂，能短暂的带来病毒式的传播，给用户留下深刻印象，但并不是每各品牌都适用，重点的还是要看品牌的受众群体，对症下药才是王道。除此之外，在峰少开来，鬼畜广告也像一种“酒精文化”，易上脑冲动让人兴奋，但好喝莫贪杯。
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