联手浙江卫视推出“百度好奇夜” 百度再玩新营销

原创赞1 收藏评论

举报 2020-09-01

扫描,分享朋友圈

好奇是什么？一千个人心中有一千个答案。

最早，人们将“好奇”泛指为对不了解的事物产生的新鲜感；而后，人们开始形成“好奇是人类进步原动力”这一共识；在互联网出现之后，一些人对“好奇”的定义变得简单粗暴，他们将它归纳为四个字：百度一下。

某种意义上说，百度的飞速发展就源于数亿中国人因为好奇，持续在搜索框中键入不同的词条。而以8月19日为起始，百度开始用连续一个月的时间满足用户的好奇心，一场名为“百度好奇夜”的活动应运而生。

用一个月的时间满足年轻人的“好奇心”

年轻人将决定未来的互联网行业格局，他们对平台的黏着度和好感度关乎着平台生死，这成为“百度好奇夜”诞生的主要原因。百度需要与年轻用户产生情绪共振，而年轻人旺盛的好奇心被百度精准捕捉并成为活动的切入点。

整场系列活动的时间跨度将从8月19日到9月19日，为期刚好一个月。根据官方在9月1日发布的消息显示：9月19日晚8点，百度App将携手浙江卫视制作全国首档以好奇为主题的大型晚会，这台晚会将在包括百度App、爱奇艺等在内的八大平台同步播出。图片1.png 而在最终场晚会之前，百度App在这一个月的时间里也准备了极为丰富的活动。其中包括林允、宋妍霏等明星分享#好奇心故事#，郑恺和宋茜在七夕当晚探讨#20岁和30岁的恋爱观#，邀请00后素人们记录#00后的奇妙上生活#，以及由五条人仁科、蒋方舟等特立独行的名人嘉宾分享#好奇之音#。

不仅如此，在年轻人中颇受欢迎的脱口秀也被百度揽入计划。作为脱口秀届“顶流”的李诞和王建国等也将打造一场名为“好奇一会儿”的脱口秀。当年轻人的好奇心与插科打诨的有趣观点碰撞在一起，其中能够产生怎样的化学效应特别令人期待。图片2.png 据不完全统计，百度App在这一个月举办的与好奇心相关的大小活动近50场。更为重要的是，无论从话题还是形式来看，这些活动本身都有着较高的质量并且准确切中了当下青年族群的所思所想。

内容、技术和声量，好奇的百度不一样

纵观此次“百度好奇夜”的策划思路，不难发现好奇的百度给人留下了更多与以往不同的新鲜印象。

从内容层面上看，百度设置了跨度极大的话题尽可能让年轻用户们各取所需——#好奇就出发#瞄准的是那些对大自然充满好奇的用户，好看视频发起的#翻滚吧好奇心#锚定的则是短视频达人们，#好奇我的爱豆#致力于将追星族们的能量释放出来，#超级作者日·好奇心实验室#则是极客和“科学怪人”们展示才华的舞台。从访谈、演讲、短视频到实验，林林总总的活动在百度App上被聚合起来，让“萝卜白菜，各有所爱”的年轻人总能找到适合的那款。

值得注意的是，百度手握的庞大数据成为它的绝门利器，这为它针对年轻人精准设置内容提供了有力参考。从9月1日到9月19日，百度App将陆续发布2020好奇心系列大数据，揭秘不同人群在今年的好奇点。例如不同年龄、职业、地域的人群分别在好奇什么？把好奇心打造为一个全民热议的话题。图片3.png 从技术层面上看，百度手中的黑科技们也在“百度好奇夜”系列活动中派上了用场。举例来说，#听文物在说话#就通过技术从意想不到的角度重新诠释这些历史瑰宝。借助先进的人工智能技术，百度将明星面部表情与博物馆藏品融合起来，“动起来”的藏品将通过有趣的方式重新还原历史。不仅如此，百度在9月19日的晚会中还将继续“秀肌肉”，AI、无人车、搜索大数据将悉数亮相，并向观众们展示人类发达的想象力和正在步入的未来。图片4.png 从声量层面上看，除了双11、618等顶级电商购物节之外，围绕单一主题策划近一个月的主题活动在中国的互联网行业中并不多见，因为这对平台方的策划能力、组织能力以及资源调动能力构成极大的考验。而百度联同众多合作伙伴围绕“好奇心”共同策划长周期、多场次的系列活动，将有助于在短时间内反复加深用户印象、营造品牌强势声量。

首先，百度通过与传统广电集团进行晚会合作在全国范围扩大声量，实现稳定运营存量用户和积极开拓增量用户的“双丰收”；其次，百度还与不同领域的KOL合作，将它们各自认为好奇的东西聚合在“好奇新物”栏目中，并且通过度小店的带货直播为用户提供购买渠道；最后，“百度好奇夜”还在百度App中准备了名为“好奇大富翁”的红包惊喜，总计过亿的红包激励也将刺激消费者积极参与，相关活动信息也有望通过社交链条不断向外裂变被更多人知晓。总的来说，不断扩大的朋友圈以及由此衍生出的玩法，也在不知不觉中持续增强着“百度好奇夜”这个IP的声量。

无论从内容、技术还是声量来看，“百度好奇夜”都向外界展现了一个完全与众不同的百度形象。通过直中要害的主题设计和精心编排的叙事策略，百度的形象开始变得越发柔软、有趣和立体。

“IP营销”百度打造共赢营销生态

熟悉百度的观察者们会发现，自从明确定位为“中国最大的知识和信息平台”之后，百度在IP内容的打造上正变得越发得心应手。

从扶持老字号品牌和自主品牌的“百度国潮季”到泛知识型系列直播的“宝藏中国”，从与时事热点紧密结合的“下一站，火星”再到眼下针对年轻人开发的“百度好奇夜”，百度正在源源不断地推出各种拥有巨大影响力的内容IP。图片5.png

这些被成功打造出来的IP不仅是百度下辖的宝贵无形资产、提升用户好感度的重要手段，也是其创建共赢营销生态的关键抓手。

此次“百度好奇夜”IP就吸引了伊利、度小满、七猫免费小说等多家企业积极参与，尤其是首席冠名商伊利对“百度好奇夜”更是展现出浓厚兴趣。事实证明，百度紧紧围绕年轻人策划的这一系列活动也有助于合作方快速打入青年族群，扩大圈层影响力并分享“好奇心经济”形成的声量红利。

好奇是什么？好奇或许代表着人类对未知的向往，而那些能给这些未知提供答案的平台自然会大受欢迎。无论从信息的匹配来看，还是基于先进技术拓展出的未来想象空间，百度都是能够满足人类好奇心的最佳平台，而“百度好奇夜”的推出必然会进一步强化人们的这一印象。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。