慕思创意解压广告，炫出品牌黑科技

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举报 2020-09-01

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

随着移动互联网的发展，我们来到了一个碎片化时代，受众接收信息的渠道分散，注意力成为了最稀缺的资源。这也意味着传统广告的创意和内容正在发生改变。对一个品牌来说，如何将广告做的有创意、有关联，吸引到消费者的目光成为品牌致胜的关键因素。好的广告不仅有创意，还要有足够的表现力让人们能够看到产品实实在在的功能。近日，知名寝具品牌“慕思”推出了一个极具创意力和表现力的广告——「凭本事睡服你」，用意想不到的脑洞创意，宣传它运用到床垫上的黑科技新型材料——树脂球。

慕思创意短片炫出黑科技

这次慕思推出的新广告片，主要是为了宣传自家的慕思太空树脂球床垫，但是它并没有将篇幅放在床垫上，而是用了5个小片段来展现太空树脂球床垫的黑科技原材料——树脂球。

片段一，几个人围在一起，像打年糕一样锤着树脂球，但无论使出多大的力气，都无法使其变形，Q弹的树脂球在重击下仍然保持着原来的模样。

片段二，几个超大“吨位”的人挤在一辆车里，当这辆拥有坦克吨位一般的车驶过树脂球，都没能把它压烂，再次显示出树脂球强大的韧性。

剩下的3个片段都是同样的创意，用强大的压力对树脂球进行测试，佐证新材料强大的“抗压”能力，印证了广告「凭本事睡服你」主题的真实性。 慕思这支广告片，用创意的形式展现产品的黑科技属性，吸引住消费者的注意力，用生动的广告画面潜移默化地在消费者心中植入了产品的印象。

广告创意拆解

创意是广告的灵魂，一个好的广告创意不单表现在能抓住观众的眼球，还体现在可以用不那么硬广的形式推销自己的产品，既能降低观众的抵触，也能让他们看到品牌强大的产品力。慕思这支广告厉害的地方体现在三个方面。

首先是创意力，广告首先是有创意才能让观众看得下去并且把广告看完。慕思这支广告5个片段的前半部分，都是将镜头放在人的身上，并非放在产品上，通过这种镜头语言制造前后两部分的差异，让观众根本无法从上一个画面中联想到下一个画面中的产品应用。例如片段一中，前半部分的镜头看到三个人在捣年糕，没有产品的露出，但是在下半部分给出了答案，树脂球变成了年糕。

而在片段三中，同样地观众不清楚高尔夫和树脂球会有什么联系，然后在下半部分解答了疑惑，用树脂球来当高尔夫球。极具脑洞的创意和彩蛋式的镜头语言让观众带着疑惑看广告，吊起他们的好奇心，吸引他们能够把整个广告看完，最后再将产品露出，无形中让他们记住了太空树脂球床垫强大的抗压属性。

其次是表现力。这支广告无论是人物还是产品的露出都极具表现力。在人物上，片段一的人“卖力”地捣鼓着，从表情上看到捣这个球的艰难。片段二中，当几个大吨位的男人在车上看着更大的吨位的男人走过来，空气仿佛停止了流动，展现出来的窒息感和角色呆滞的样子让人忍俊不禁。

在产品的露出上也特别有表现力，捣鼓树脂球镜头所展现出来的弹性，看着像是一个Q弹的QQ糖，故意把镜头靠近产品和放慢速度，让观众看到树脂球的瞬间动态适应能力，直观地展现出了树脂球强大的韧性。

最后是解压力。快节奏社会，人们压力大，有时候很难对一个广告上心地观看。有些品牌为了吸引他们，会推出一些解压的广告，通常看到的是ASMR解压广告和视觉解压广告比较多。麦当劳曾经推出一个视觉解压类型的广告，用动画模拟麦满分汉堡的制作过程，奇思妙想的画面让观众大呼太解压了，自己的强迫症也被治好了。

慕思这支广告同样通过刻画出生动的树脂球画面让观众达到一种解压的效果。像年糕一样粘乎乎，让人联想到捣年糕的场景，每敲打一次都会像果冻一样弹起来，被大吨位的车子碾平后又再次恢复原状，在高尔夫球棒重重地挥击下所呈现出的流体视觉效果，让人看了有种莫名的舒畅感，瞬间解压。创意力、表现力和解压力三者结合，让慕思的广告变得不那么“硬”，有意思的内容让观众减少对广告的抵触，更容易接受慕思树脂球强大的韧性这一产品认知。

倡导健康睡眠理念，慕思广告片的双重含义

作为一个寝具品牌，慕思一直倡导“健康睡眠文化”的品牌理念，让人们更关注健康睡眠的重要性，“让人们睡得更好”是慕思的品牌使命。为此，慕思一直以来的广告以及营销都是从关注人们的睡眠出发，探讨睡眠对健康的意义等内容，借此传递品牌的理念到消费者身上。这次「凭本事睡服你」的主题广告，同样是慕思倡导健康睡眠理念的延展。

从表层来看，广告展现出树脂球强大的韧性和抗压能力，以其为制作原料的太空树脂球床垫毫无疑问也十分出色，用户躺在这样的床垫上面，会感受到压力的释放。成年人在经过一天的疲惫工作后，好的睡眠对于恢复第二天的精力来说十分重要，而一个好的床垫可能是有个好睡眠的保障，慕思这支广告片从视觉上传递给用户解压的感觉，突出太空树脂球床垫可以帮用户释放压力，给予用户一个良好的睡眠。

慕思这支广告在网易哒哒的官博上发出，在微博上创建#想哭却不敢哭是种什么体验#的话题，在社媒上与人们讨论关于成年人生活压力的问题，向人们诠释压力大更要有一个健康的睡眠解压，倡导健康睡眠的重要性，传递品牌的理念。

从内里来看，慕思这支广告片也暗含着正能量的意义。广告中的树脂球，无论经历着怎样的敲打和重压，都会恢复成原来的模样。慕思想要传递的另一层含义正是树脂球的韧性和抗压能力，鼓励成年人在面对生活的压力的时候不要轻易被击倒，要像树脂球一样坚韧，被生活压力重击后仍能重新再出发。慕思的床垫所做的角色就是给用户提供一个暂时休息的港湾，让用户在第二天拥有饱满的精力继续出发，这是广告片的另一层含义。综上所述，慕思这支广告片不仅有创意，还是一个有态度、有深度的好广告。

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