百雀羚89周年庆，携手周大福致敬东方美学

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举报 2020-09-01

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近年来，“国潮”“国货”已经逐渐成为一种流行趋势，在中国万千年轻人里，也拥有着一席之地。百雀羚在89周年庆之际，携手周大福在八月进行了“年年一诺”的联名活动。活动立足于“国风”“东方美”，以“品质如金”为核心，从“守诺”为出发点，展现出了属于东方的独特美学。

诞生于1931年的百雀羚，在89年的岁月长河中历久弥新，此次跨越近一个世纪的时空，与拥有象征东方祥瑞与希望的大福红的周大福联名，两个品牌再掀新生代国潮典范，展现由内而外的气正韵雅，也被称为“红配绿最美丽”的代表。虽然红绿在色卡上是最浓烈、最具冲击力的反差色，却也是最易碰撞出惊喜与火花，是色彩美学领域殿堂级的尊贵配色。此次的联名，也可以说是天作之合了。

百雀羚此次和周大福联名的金红一瞥礼盒，展示了东方美学的精湛工艺和匠心细节，扑面而来的贵气难挡。

据悉，百雀羚礼盒镂空的封套设计灵感来源于太和殿三交六椀菱花窗格，此菱花不仅是古建筑中的高等级形式，更寓意着万物新生前景光明，透过精致的窗格观看内里的雀鸟图显得愈发灵动丰富，盒身微微凸起有色彩反差的蓝羽金雀，栩栩如生，如此的设计巧思亦彰显出拥有89年品牌沉淀的百雀羚对东方美学持续而深刻的钻研和用心。

百雀羚此系列联名产品主打“黄金焕颜”概念，礼盒中有一支添加了24K金箔的肌初赋活鎏金精华液，黄金成分结合明星抗老成分“三重胜肽”和中国珍贵药材灵芝，给肌肤至臻奢宠，令肌肤绽放华彩。盒内还搭配两支限定款福气口红，口红工艺复杂程度堪比手工艺孤品，管身通体菱花镂空雕刻，是隐约的优雅，管尾还雕刻了一只精致雀鸟。膏体设计凹形福字，一抹福气在红唇。整套礼盒让人惊鸿一瞥，便挪不开眼。上架售卖后，也收获了许多口碑。

放眼当下联名市场，跨界联名层出不穷。而百雀羚和周大福两个国货经典品牌的联名打破行业壁垒，邀请古风圈元老创作人Winky诗赵景旭，将古风与现代流行相结合，创作出联名同名主题曲《年年一诺》。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，歌曲讲述了一对一年一会的恋人，为爱穿越困难、跨越时空，年年守诺赴约的故事，亦如两个近百年品牌对品质如金的坚持。Winky诗温柔而极具辨识度的嗓音，现代节奏结合古筝的巧妙编曲，鹊桥仙词的灵活融入，更让听众如沐春风。歌曲一经上线，好评如潮，在发布音乐平台互动量立刻达到999+。

此外，百雀羚打造了一支主题为“年年一诺”的温情宣传片，讲述品牌联名初衷。口红、精华、礼盒穿插在视频故事中，指引男女主相遇。视频中随处可见埋下的伏笔，比如最开始出镜的89×91的车牌号，分别象征着89年历史的百雀羚和91周年的周大福。还有等红绿灯时的数字、以及男主来到鹊桥路89号与女主相见、男主的红上衣、女主的绿色连衣裙……都无不暗示着品牌细节。

相见不易，但为了这年年一诺鹊桥相会，路途艰辛都要赴约，传统的牛郎织女故事一直在延续，正如这两个品牌不忘初心，传承经典，始终对客户如一，千金一诺的品牌理念。从多角度解读跨界合作，用年年一诺的主题，强调品牌背后对用户始终如一的文化内涵。

近年来，无论是大众消费者还是护肤彩妆行业从业者，凡提及百雀羚品牌无不称赞其在产品上的推陈出新和在品牌推广上的与时俱进，创造了一个个经典的营销案例。譬如，大众熟知的长图《一九三一》《三生三世》，还有展现一百年前上海原貌的视频《一条拍了百年的Vlog》等。面对不同的消费群体，百雀羚不断进行着自我突破，跨界破圈，打造新国货新国潮，焕发企业年轻活力。且始终坚守自己的品牌态度，秉承致力于东方女性展现自然之美的品牌理念，守着对消费者品质如金的承诺，不断寻找护肤解决方案。而这，恰恰是“新国潮”的精髓所在。

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