八月营销案例精选：张亮代言杨国福、天猫首位虚拟代言人、回望深圳40年...

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举报 2020-09-01

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8月，炙热的阳光总算让阴郁了大半年的生活有了一丝温度。大众褪去了焦虑情绪，营销场的节奏也逐渐恢复喧嚣。运动员重回赛场、学子奔流入海，耐克、肯德基重拾对生活的憧憬；华为押宝动物世界，上演一场惊怂的兔子大冒险；Apple抓住了八月的尾巴，带来一大波狗粮……8月九大优秀案例复盘，一起来回顾过去的744小时~

在2020赛季中超联赛和CHBL耐克中国高中篮球联赛回归之际，耐克推出#哪儿挡得了我们#第三季。从4000多个历史影像片段中过滤筛选，注入蒙太奇手法重现往日运动经典。

这一次，耐克节奏依旧。影片中有泪水有伤痛、有呐喊有拼搏、有普通人也有巨星，他们用自己的方式，践行着永不言弃的体育精神。疫情中我们都不曾放弃运动，疫情后更会继续坚持。这一帧帧画面，拼起的是希望，是势不可挡的力量。

毕业季本季，肯德基上线青春追梦大片——《位子》，鼓励年轻人勇敢地追寻生活，找到属于自己的一番天地。

细腻的笔触直击人心，深刻的洞察扣人心弦。剧情以座位为线索缓缓铺开，讲述了两个普通大学生在大城市追梦的坎坷历程。在这里，“位子”达到一语双关的效果：从实体座位中延伸出人在社会中的立足之地。“这世界有多少人，就有多少位子”“愿你们走出这扇门，都将找到属于自己的位子”等文案无一不在鼓励即将踏入社会的年轻人勇敢的向前冲。

8月11日19：30，雷军用180分钟，20个故事回顾了小米过去10年的同时，展望未来的10年。
滴滴的创始人程维曾经说：中国移动互联网的创业者可能都要感谢小米，因为小米有力推动了移动互联网的普及。小米的十年就是移动互联网的黄金十年。走过10年，小米留下了太多太多佳话，“价格屠夫”“极致性价比”“为发烧而生”……
而雷军也早已成为小米的超级IP，那句“Are you ok”至今还是B站上的“万恶之源”。下个十年，智能制造将进一步助力中国品牌的崛起，小米将成为中国制造业不可忽视的新兴力量。

8月9日，有人在张亮微博下留言，“希望你专心管好自己的饭店，你家麻辣烫太low了…”对此张亮回复到：“去吃杨国福啊…”收到信号的杨国福不久后邀请张亮代言。一句路人的口嗨，让杨国福和明星张亮对上了眼。

借势营销实属运气+实力的综合体现。首先没人知道这个“势”哪时候来且会不会来，其次当“势”来的时候，并不一定能追的上它。而杨国福邀请张亮代言显然成功拿到了这枚社交货币，促成了一场具有广度的大传播事件。顺势而为的好处就在于：用最小的成本完成了顶级的流量关注。

既2018年华为和张大鹏拍了一支“鼠片”出圈后，这次又带来了“兔片”。近期，华为发布动画片《有惊无险》，以一只兔子的视角向大众讲述了惊险刺激的丛林冒险之旅。

△四川方言版

这支动画最难得可贵的地方在于它是一支故事性极强的广告。
作为动画，它有完整的故事线索和影院级的精良制作；作为广告，它又结合剧情向大众完美展示了P40 Pro+光学防抖、全时段超高清画质、AI运动捕捉等拍摄功能。软硬结合的输出方式即为品牌赢得了民心，又树立了高大的形象。同时四川方言版几乎同步上线，撬动了更大的社交流量。

今年七夕，Apple继续延续简单。请来3对情侣，带上AirPods重温他俩的歌，用一首音乐唤醒一份爱情记忆。 △长按二维码观看视频
Apple本期传播用八个字总结就是：用简单创造不平凡。简单的布局、平凡的恋人，看似普通的一切，在他们对视一笑的那刻，世界都安静了。全片没有一句台词，但是我们却看到了满屏的爱意。源于生活的点滴被赋予庄重的仪式感后，他们又找回了初恋的感觉。

在深圳建立经济特区40周年之际，南方电网联合胜加发布《窗口宣言》。和以往国有企业的品牌广告不同，这支短片有温度有厚度，击人心荡人魂。 △长按二维码观看视频
这个世界有人建墙，有人开窗，没有比这更大的窗口了；不要封闭，不要狭隘，向最强的人学习，即使他压制你；世界有明有暗，光选择直行。 2分46秒的影片把深圳40年发展缩影融入其中。作为改革开放的窗口，深圳是经济全球化结出的硕果。但是由于众所周知的原因，今年全球化进程遭遇了前所未有的挑战。在这至暗的时刻，古老的东方选择打开窗户，坚定不移地拥抱世界。
短片最后出现的高空作业的电网工人，又升华了主题。正是因为以他们为代表的奋斗者在背后默默奉献，才让这个城市变得越来越美好。深圳的发展是开放的结果，更是劳动者奋斗出来的。

对于运动品类营销的要义，我认为是价值观先行。

正如乔布斯在提及营销本质时所言：当你想到耐克时、想到其他鞋子企业时，感觉是不同的。在耐克的广告中，它们甚至不谈论自己的产品……耐克在广告中谈什么呢？它们纪念伟大的运动员。而这些伟大的运动员，是一个个具象化的价值观。

在“全民健身日”主题活动中，京东特邀亚洲飞人苏炳添作为健康大使，共同完成了一支有态度的TVC，而这支主题TVC的价值观支撑，便是苏炳添所代表的价值观，即“自我突破”。

亚洲人、短跑项目中的矮个子、28岁的“职业高龄”……苏炳添有很多理由自我设限，但他却用极度的自律突破自我，成为首位跑进10秒大关的亚洲本土选手，正如在破10秒后他所坦言：“我觉得今天已经破了我的魔咒。”

苏炳添所代表的价值观，具象化传达了京东的品牌诉求，通过朋友圈、微博等平台传播扩散后，引发受众的热议，并为8.8 PLUS DAY活动宣传造势。

《 2019年虚拟偶像观察报告》，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，95后的群体规模达接近2.5亿，占52%。去年天猫的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影是95后最烧钱的五大爱好。

品牌与二次元IP合作也不仅仅局限在“纸片人”领域，天猫官宣了易烊千玺的虚拟形象——千喵为第二位形象代言人。从官宣之日起起，天猫双代言人千玺&千喵将一同为大家开启一个年轻基地——天猫LXSH平行世界。虚拟形象也将会是未来电商直播形态的重要一环，天猫早已测试布局。

年轻人在二次元中获得慰藉，品牌借二次元谋求增长。人类在虚拟世界中各取所需，这是科技带来的力量。

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