BestQuay X 凯悦酒店集团 | 深耕私域流量 开启行业生意新赛道
2020年的品牌营销
机会与挑战并存
居家隔离催熟了线上消费心智，
大众移动消费习惯养成。
凯悦酒店集团洞悉营销契机，
全面发力线上营销，
率先布局微信小程序商城阵地。
如何基于微信用户体量，
凭借品牌小程序商城撬动私域流量，
开启酒店行业生意新赛道？
BestQuay携手凯悦酒店集团，
为此次微信小程序商城上线营销战役
给出了一套教科书级的营销示范打法
Part 1
将微信小程序商城新体验
与大众对新开始的期待巧妙连接
2020的魔幻开场，
让我们都渴望有一个全新开始。
凯悦酒店集团精准捕捉
受众背后的这层情感洞察，
将大众对新开始的期待
与微信小程序商城新体验巧妙连接。
首次上线的凯悦官方微信小程序商城，
提供吃喝住玩多重新体验，
打开它就像一键开启了一个新世界，
它可以满足人们在这里一站式探索新开始的诉求。
Part 2
“KAISHI”-
探索世界有N种开始方式
一千个人，就有一千种对“开始”的向往。
如何迎合受众开启微信小程序商城的憧憬，
是此次创意的核心诉求。
此次BestQuay创意加持，
助力凯悦酒店集团营造“KAISHI”概念，
打开凯悦微信小程序商城，
开始探索世界。
或许是“开食”一次饕餮大餐，
或许是“开市”来一次疯狂扫货，
又或许是“开始”一场未知的奇遇之旅。
BestQuay基于“KAISHI”创意主题，
多维演绎不同新开始的探索方式，
带领消费者进入凯悦酒店微信小程序商城，
花式体验不同新“KAISHI”
BestQuay从受众洞察出发，
围绕“KAISHI”核心创意，
最终展现凯悦酒店集团
给消费者带来的引人入胜的多重感受。
将创意赋能内容、内容驱动营销
实现双管齐下，
同时以微信公众号+朋友圈广告+微博
三方联动的大流量切口，
高效导流微信小程序商城，
达成人-场-货的营销购买闭环。
本次项目尤其亮眼的是，
BestQuay原创“KAISHI”系列主题视觉大片，
释放了四两拨千斤的内容势能。
“一城一景一店”构建出“尝美食、趣出发、惠购物”等
多种出行场景，
以不同经典的手绘风格打造栩栩如生
且饶有共鸣的KAISHI场景。
更值一提的是，
八大视觉海报不仅最大化表现
酒店提供的食住行与福利，
更为用心地融入不同城市的特色文化：
例如将经典名画《呐喊》趣味演绎为
在三亚海棠湾君悦酒店的自拍情节；
在繁华的清明上河图中，
巧妙加入杭州君悦酒店
湖滨28中餐厅的精致细节，
以此唤起多地受众的共鸣，
凸显小程序商城的特色新体验。
Part 3
精准投放导入公域流量
转化为商城私域流量
基于“KAISHI”的创意视觉，
除了将凯悦酒店微信小程序商城
绘声绘色展现在消费者眼前，
带来强有力的记忆与好奇的冲击效果，
BestQuay此次依靠微信亿级体量的生态链，
由点到面立体化广泛触及更多消费者，
在圈粉的基础上持续撬动用户的购买力。
BestQuay优质产出以官方微信长图文为主要的物料阵地，进行朋友圈广告定向投放，精准覆盖商务出行、休闲游玩、亲子度假三大主力受众群体，将微信公域流量内的商务人群、旅行受众、亲子家庭等，聚集进入到凯悦的私域流量池中，最终转化为凯悦酒店集团的微信小程序商城忠诚粉丝。
这次营销传播，
凯悦酒店集团官方微信发布的商城上线推文，
最终阅读量与“在看”数较上月超出均值达300%；
而凯悦酒店集团的
微信小程序商城获得了近4万访问量，
朋友圈广告总曝光达180万，
点击率超行业均值达30%。
实现了传播品效的高度合一，公众号联动网上小程序商城的闭合链路，为凯悦酒店集团建立了私域流量护城河的同时，还通过创意驱动内容营销，以点对面扩散再回到一对一的沟通方式与消费者持续沟通，变流量池为留量池，深化了用户粘性。
凯悦酒店集团微信小程序商城的上线是BestQuay为品牌以创意赋能生意的一次KAISHI，也预示着一个新时代的到来。
当品牌的私域账号不再是一个纯粹的营销窗口，而是与商品合在一体时，与用户保持长期联系的方式便是持续提供有价值的产品和内容。这也是BestQuay在这一年中努力的KAISHI。
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关于BestQuay
致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界，从而达到持续创新，产生连续性有效的优质的内容。
目前服务于西门子家电SIEMENS、凯悦Hyatt酒店集团HYATT GROUP、百加得BACARDI、Keds凯兹、伊思IT'S SKIN、科沃斯扫地机器人ECOVACS、纽崔莱NUTRILITE、德龙DeLonghi、昆山杜克大学DKU、融科资讯中心RAYCOM INFOTECH PARK、皇家Royal Canin、铂丽雅EMPORIA、凯爱瑞Kerry、隐适美invisalign、毕马威KPMG、Charles & Keith、凯度Kantar等品牌。
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