一个从业近10年的广告人自白：我以为自己30岁绝不会转行，结果…
作者：Ryan
编者按
Ryan是我在广告公司的同事，彼时我刚进入广告行业做Planner，他是SAM，一起合作某汽车品牌的案子。
第一次产生交集，我印象很深。我把PPT发给他，他修改后在微信上说“不要让我一个阿康教你们策划写方案”。
看起来很凶是不是？但我当时完全没有被骂的感觉，因为他修改得完全没毛病，我看完甚至想为他鼓鼓掌。于是我立刻点头称是，说以后一定跟着他好好学习。他大概很无语我会是一副小狗腿的样子，说以后有问题可以问他。
另外一件印象颇深的事情是，某天中午，他问我要不要一起吃饭。那会儿我作为广告公司小朋友，社恐得很，每天中午总是一个人点外卖，于是我再一次狗腿地说好。
再然后，我们渐渐熟络起来，变成朋友。2018年，他离开上海，我离开广告行业，我本以为此后应该会很难见面，没想到今年4月我会去烟台找他玩。
他带我去看海，在沙滩上荡秋千的时候，一位大妈带着孙子插队，试图道德绑架让我们让座。于是他很凶地反击：谁还不是个孩子！我还是个孩子呢！ 我当时简直笑疯了。怎么会有这么酷又这么可爱的人呀。（於年）
No.1
广告 十年
在广告界有句话传得比较开，“做广告不需要科班出身，只要有创意有想法就可以。”
挺惭愧的，我就是那个科班出身的广告人。本科在上海大学读了4年广告学，研究生攻读了中国人大的新闻传播，也算是彻头彻尾地跟广告传播行当干上了。
大三的时候，我开始在广告公司做实习，至今也算是待过各种大大小小的各种类型广告公司，遇见过不同种类的奇葩客户和同行伙伴。
大家肯定有看到过热搜上的奇葩甲方，比如五彩斑斓的黑，用PS不如Photoshop好，logo放大的同时缩小一点点……
图片源自网络
说实话，这些一眼就看出来很脑残的客户，我们一般接触不太到，也不是经常有的，因为这些都是太基本常识的东西了，只要读过点书懂一点专业就不会这样讲。
更多奇葩的是，沟通过程中无的放矢。
比如TA不懂自己的老板要什么，自己猜测了来折磨乙方的；比如自己明明不懂，还偏要装懂来瞎指挥的；比如看到个热点就要我们蹭一下，不管品牌是否match，这些专业领域的东西才是最折磨人的。
这些年，国际4A公司、local social agency我都有涉足过，服务过宜家、迪奥、香奈儿、驴妈妈、可口可乐、上汽大众、腾讯游戏、万豪、肯德基等各种行业的品牌，从职场小白逐渐成长为一名部门负责人。
十年，像是一个职场经历的标记，也像是一个全新开始的信号。
No.2
离职率 “老人”
在广告传媒行业，想要入行其实最重要的确实不是专业性，而是你的学习自驱力和项目洞察力。
你要会自主发现、会思考问题、会捕捉信息关键点、会分析项目利弊。
我主要从事的是social社交新媒体领域的广告传播，这就决定了你无时无刻要掌握时事热点，要知道最流行的综艺热词，要熟知当下最火的明星热榜。
所以我们这个行业就有两个非常明显的现象：公司离职率非常高和公司都是“小鲜肉”和“小仙女”。
一个广告agency的新人，一个月内离职率一般50%左右，三个月内基本上没有“熟脸”。信息流动性巨大和更新速度飞快的特点，也导致公司30岁以上的“老人”很少。离职率高是因为工作强度非常大、神经保持日常紧绷、状态高度持续紧张，很多年轻人发现这不仅仅是个体力活，心神也很受煎熬，所以如果不是真的热爱这个行业，千万别轻易尝试，你会因此失去很多。
30岁这个就有点玄学味道了，因为social的生命力很旺盛，稍微年长一些的广告人会因为时间分配和精力问题，对热度话题变得不再敏感，会有些跟不上传播需求，30岁以上会开始慢慢转行。
我当年也不信这个，难道广告人吃的是“青春饭”？我要做到退休！结果就被打脸了……2018年从上海离开，选择到烟台定居，也成了“逃离魔都”的一员。 当然，离开魔都不代表我不继续从事品牌广告推广的工作，只是换了一个更能实现人生价值的地方。
No.3
职业 价值
在上海工作的时候，我给自己制定了非常明确的职业规划，也一直在朝着这个目标努力，当达到了之后就会开始想各种跟以前不一样的问题。
然后呢？这份追求的背后意义到底是什么？我在做的工作有起到多少实际作用，究竟有帮助到多少实际的人？
图片源自《广告狂人》
也许现在看起来这些问题有点“白”，但在当时真的会思考很久。拥有了一些经验，积累了一些资源，获得过一些成长，开始会想下一步的人生。
这些问题其实不可避免，也没办法回避。
后来有熟悉的人突然离世了，听到某个广司又有人猝死了，开始日日夜夜掉头发……遇到了很多不是工作上能解决的事情，慢慢终于想通了一点。
在工作中能帮助到自己，再想着影响别人，或者做出贡献吧。工作是一份双份的消解，不仅在获取，也在失去。很多时候享受当下的快乐，才能得到意外的价值。 工作是苟且，生活才是远方。
No.4
进阶 建议
外行看广告人，可能觉得是很光鲜靓丽的。
我们可以对接很多知名媒体，跟进喜欢的明星大咖拍摄，掌握第一手的新鲜八卦资讯，甚至可能会和很多名人合影留念。 记住，这些都是要有代价的。比如为了上线的项目连续加班到凌晨三点，为了正在运作的全国campaign无休止的出差，为了确保项目万无一失一天要打几百个电话开十几次会议。
每个行业其实都一样，都是从琐碎枯燥的工作做起，从微小的事情中获取经验，培养能力。广告业的门槛不高，但是进阶要求比较高。
当然啦，广告行业有很多不同的分工，比如有专门做项目和管理客户的阿康，有脑洞大开逻辑爆表的策划，还有创意溢出品味时尚的设计，更有妙笔生花可攻可受的文案。 想要从事广告的小朋友们，不妨先从身边的广告从业者了解一些“内幕”，培养自己的兴趣和专业能力，根据自己拥有的优势，选择一个合适的门类来入圈工作。
图片源自《广告狂人》
选择一个好的广告公司平台也是很重要的。
业界比较知名的老牌4A广告公司，更偏传统广告一些。想做新潮好玩的线上social传播，可以选择一些digital公司。还有一些公关公司也是以广告业务为主导的，也可以考虑。 还有一个重要因素是服务的客户类型。选择一个自己感兴趣的客户领域，才能能好的发挥价值嘛。
一个铁直男去做细分极强的美妆行业，要么做反差萌要么就会越做越反感。一个打游戏很厉害的小姐姐去做金融客户，想掉头发还是想转行理财师?选择适合自己的领域，是非常必要的。
习惯高频变化，适应加班出差，热爱广告传媒。这三点达成，才能通往你在这个行业的必经之路。
另外，不建议大家去轻易尝试把兴趣爱好变成工作内容。否则你有可能丢掉这份快乐。喜欢不等于有用，热爱也不表示一定要成就。
No.5
如果 未来
有趣的是，之前和朋友在聊高考，说起如果让自己重新选择一份职业，会做什么。
我想了半天，觉得想做一些能真正触达人们内心的工作。想做个心理医生是我高中时代时候的愿望，现在想想觉得还蛮可惜，没有坚持选择相关的专业。
还想如果有机会的话，做一份插画师的工作，用手里的绘画让别人看到内心的真正灵魂。
不忘初心真的很难，很敬佩那些从一而终的人。
当然，我现在还是主要从事品牌广告营销方面的工作，目前正在考虑开个人工作室。希望三十岁之后能有自己发展喜欢的一个副业，比如开个猫咖馆，撸猫下午茶，爽！
江湖不大，期待你我相见！
关于Ryan：
在广告传媒领域从业近10年的一名广告人，主要从事Social社交新媒体领域的广告传播。服务过宜家、迪奥、香奈儿、驴妈妈、可口可乐、上汽大众、腾讯游戏、万豪、肯德基等行业品牌，可接品牌活动策划/广告文案/设计/新媒体运营。寻求合作请联系1154457779@qq.com
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