日本都乐赞助了10年的东京马拉松，今年新玩法是「香蕉传情」！
来源：界面新闻
作者：刘雨静
原标题《可穿戴香蕉和香蕉奖杯后 日本人又推出了香蕉笔》
本文经部分编辑
最近，都乐（Dole）在日本推出了一款能在香蕉上写字的可食用无色墨水笔。用这款无色墨水在香蕉上书写，5分钟后棕色字迹就会慢慢显现。他们一本正经地把笔命名为「Banapen」，宣称这是日本第一支专为在香蕉上书写设计的笔、是香蕉届的革新之举。
关于「Banapen」
听起来是个胡闹的无聊发明——不但没什么实际用处，浮现出的字迹也让人觉得眼熟，“这不就是香蕉成熟时表皮上的棕色痕迹吗？真是无用的抓马啊（Needlessly Dramatic）”，网友们吐槽道。
日本都乐官网：https://www.dole.co.jp
尽管吐槽，人们却还是对这款能在香蕉上尽情发挥脑洞的笔产生了巨大兴趣。在东京涩谷站前的都乐自动贩卖机，只要购买一根都乐香蕉，就能免费获得一支捆绑售卖的Banapen——连续好几天，刚被重新填满没多久，香蕉就被抢购一空。
空荡荡的都乐自动贩卖机
网友的脑洞之一
网友的脑洞之二
不过刺激香蕉自动贩卖机的销量元不只是都乐设计Banapen的目的。这支笔其实是专门为今年2月26日东京马拉松设计的应援物品，官方推出的Banapen使用范例的正确用法是——对马拉松跑者的祝福：“完赛祈愿”、“我在42.195公里处等你”、“爸爸是世界第一的跑者”。
都乐发布的范例“我在42.195公里前面等你”
你可能很难想象，这个卖香蕉的公司已经赞助东京马拉松10年了。而且都乐一直在东京马拉松赛前赛后努力刷存在感——除了赛中、赛后食品补给处的巨大的都乐Logo，他们也针对跑者做过许多趣味十足的营销。
都乐赞助 2014 年东京马拉松
比如2014年的东京马拉松，200位在社媒上晒出自己的成绩和完赛感言的跑者，会收到都乐日本赠送的印有跑者照片、姓名和成绩的香蕉奖杯——收到这样意义深刻的奖杯，也许很难下口把它吃掉吧。
Banana Trophy 香蕉奖杯，2014
都乐赞助 2015 年东京马拉松
2015年都乐则走科技感路线，推出了“可穿戴香蕉”——他们一本正经地用香蕉丈量跑者的身体数据，并在香蕉上安装了可测量心率和速度的设置，还能像电子屏一样滚动显示实时心率。2个特派跑者戴着这款可穿戴香蕉跑完了42.195公里（跑完后就把这个高科技香蕉给吃了）。
Wearble Banana 可穿戴香蕉，2015
与这些相比，都乐今年的Banapen脑洞和复杂度其实就小多了。不过，它变得更大众了，除了马拉松跑者，普通消费者也可以在自动贩卖机获得。
这么做也是为了推广都乐在去年春天推出的新品——低糖度香蕉。对于长距离跑者，能迅速补充糖分和碳水的香蕉是再适合不过的补给，但许多注重健康的年轻人（特别是女性）却担心作为日常补给，香蕉的卡路里过高。
比普通香蕉糖分低13%的低糖度香蕉，正是希望吸引那些更注重健康的普通大众。去年他们为低糖度香蕉专门推出了香蕉自动贩卖机，一根150日元。贩卖机被投放在了人流量较大的地铁站前，旨在吸引需要补充能量的繁忙都市人。
今年都乐将把赞助东京马拉松的补给全部换成新的低糖度香蕉。搭配这支噱头满满的Banapen，也许会获得不错的销量。
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认真又可爱的营销公众号“看你卖”（kannimai）
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