咪蒙的新广告，抄袭了哪些品牌的广告？

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举报 2017-01-18

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咪蒙的新广告，抄袭了哪些品牌的广告？

来源：一品内容官（ID：content-officer）
数英网用户原创文章，转载请联系本人

最近两天，凤姐三番五次刷了朋友圈的屏，所以我们今天要聊一聊：咪蒙。

1月11日小小光棍节，宇宙第一自媒体咪蒙在当天的推文——《世界上只有一种男人，绝对不会出柜》末尾，扔出了一颗《不讨好世界，只讨好自己》的广告炸弹，自诩是“国内第一个推广微信公号的视频广告”。下面请欣赏这支号称要上天的自媒体广告。

点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/20383.html

有吃黄瓜群众猜咪蒙老湿是个处女座的人，因为她对“第一”这个标签情有独钟。

但很不幸，这应该是个天桥上贴了膜的处女作。因为这个广告吧，也只能假装是办公室里不要脸的实习生一时手欠，私下里偷偷做的，就算是要在飞机上当广告播，也是航空公司自己死皮赖脸非要拿去播的：你咪蒙老湿千万不能承认是自己花了高价、请了专业的广告公司、冥思苦想头脑风暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老湿决定用回第一稿、还要花钱在媒体上投放的广告创意。

因为，因为，因为，这广告是抄的。而且抄袭的痕迹very very明显。多的栗子就不举了，今天随便举200个近两年的国际大品牌栗子，给大家看看咪蒙老湿是如何聪明一世、糊涂一时，被老奸巨猾的视频广告公司给挖坑活埋了的。

第一个被满门抄袭的，是阿迪达斯

那是2014年的秋天，装逼态度的广告比以往来的早了一些。

那一次，阿迪达斯请了范冰冰和陈奕迅，带着一堆特立独行的年轻人，拍了一系列#这就是我#的广告。翻译成北京话，就是#我就是这个尿性#，翻译成东北话，就是#你瞅啥？瞅你你能把我咋地#。

他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……

众说纷纭，而你只需要回一句：太不巧，这就是我。

点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/12980.html

怎么样，是不是感觉咪蒙的广告就是阿迪达斯的转世，变成了阿迪屌丝？连那种睥睨一切、“哎呦蛮吊的”的态度，都模仿的惟妙惟肖，可以说是一个美容院出来的锥子脸。你要说“这就是我”和“不讨好世界”之间没有发生任何不正当关系，我都不信。

阿迪达斯的原版广告由TBWA上海办公室操刀，由荷兰导演Paul Geusebroek执导。请看到此文的朋友转告TBWA的盆友们，就说六七十万一个头条的咪蒙偷了他们的脑汁，喝的津津有味，还一毛钱都不付。

第二个被满门抄袭的，是陌陌

虽然陌陌的品牌在前两年很烫，但真正让陌陌在营销上一战成名的，并不是“约炮神器”，而是在上市之前、重新申请良民证过程当中，拼命自证清白的“洗白白”之举。

为了洗白白，陌陌推出了一个新的品牌主张，叫做“总有新奇在身边”。又为了让年轻人知道陌陌有多么新奇，陌陌推出了一支正话反说的广告片，奉劝年轻人，“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩儿你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变，待在熟悉的地方，最好待在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试，就这样活着吧。”

把你和那些最常听到的话对立起来，有共同的敌人就是朋友，用“造反的心理”对自己的死忠粉进行招募，这种心理营销的策略，咪蒙老湿的这支广告抄的还算中规中矩。估计这支广告播了之后，那些因为身边的朋友有痛斥鸡汤婊的朋友、而不敢公开出柜表示喜欢咪蒙老师的，会因此而受到莫大鼓舞。

陌陌的原版广告出自Wieden+Kennedy(W+K)上海办公室。请看到此文的朋友转告Wieden+Kennedy(W+K)的盆友，说咪蒙老湿欠他们一个道歉。老金的环时互动也可以二传一下，他们好像一直也在参与陌陌的传播。

另外一个有意思的细节是，这支广告也生于2014。看来咪蒙老湿御用的广告公司对2014年这个年份的广告很有feel，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。