从贩卖焦虑到放大治愈，《未知的餐桌》为品牌营销打造“走心”新姿势

原创赞收藏评论

举报 2020-09-03

扫描,分享朋友圈

过去几年流行的贩卖焦虑博眼球实际上放大了人们心中的恐惧和负面情绪，长期累积容易造成社会病，而治愈力恰恰是当下过后抚慰和鼓励大众最需要的良药。从贩卖焦虑到放大治愈，治愈力营销俨然已经成为未来营销的大趋势。爱奇艺治愈系都市饮食观察节目《未知的餐桌》以全网238个热搜热榜，主话题#未知的餐桌#微博阅读量超8.4亿的成绩收官。节目不仅引发了网友的追看热情，还精准触达了观众的情感共鸣点，在活跃的社交平台引发大面积围观和讨论，是治愈力营销中一个值得探讨的样本。

后疫情时代大众需要有温度的内容：

从贩卖焦虑，到放大治愈

时下中国经济飞速发展，其他国家百年的发展和变迁，在中国只经历了40年，这种飞速变化带来的经济压力、攀比的焦虑和心理压力带来的焦虑感是当代人需要面对和解决的问题。尤其面对现在后疫情时期，大众遭遇的孤独和心理创伤急需抚慰，而《未知的餐桌》充满治愈力的有温度的内容正满足了受众的潜意识需求。

和其他观察类慢综艺节目不同，《未知的餐桌》首先在内容策划上独树一帜走出了差异化路线。节目不设观察室、不以艺人生活为重点，以不同约饭家庭为样本基础，从餐桌上的温情叙旧家常话里探讨当下年轻人关注的议题。在餐桌上分享人生智慧和生活经验给予指引，治愈孤独和焦虑，如同镜子一般折射出你我他家庭中一个个真实而独特的故事，足见节目的策划落点洞察人心，大都市中你追我赶，人人都害怕掉队，观众需要有温度的治愈力内容。

所以在以艺人生活为观察样本的主流趋势下，《未知的餐桌》却以自然温暖的素人故事杀出重围。它及时安慰和引导了观众，在他人的生活中折射正确的三观和内心需要的投射、肯定。生活中，在家人、朋友、同事中得不到的“治愈”在节目中获得，也在产品中得以寄托，实为这档节目核心的品牌赋能价值之一。

品牌营销需要的是：

以治愈力建立更深的情感链接

在这种社会大背景下，治愈力营销已经形成一种大趋势，作为其中的代表，《未知的餐桌》治愈力营销从明星助阵，约饭特色、节目设定、品牌场景化植入等方面为合作伙伴带来了更强的品牌情感链接价值，也引领着综艺营销“不贩卖焦虑，放大治愈力”的未来趋势。

明星助阵，为节目带来不少笑点和看点。岳云鹏是当下观众最喜爱的相声演员之一，独树一帜的幽默风格和朴实的性格，让他成为全民熟知的综艺常客。曾因《武林外传》里的“白展堂”而风靡的沙溢，近年来在多档综艺节目里展现喜剧才华。两位饭友团团长的亲和力和共情能力，在这档需要“刷脸”与陌生人快速拉近距离的节目里得到发挥，他们的关注度和路人缘，也让节目在上线之初便吸引来不少受众。饭友团与约饭家庭之间的互动，为节目带来不少笑点和看点。其中幽默风趣的桥段都让治愈力充满其中，也为品牌塑造了风趣幽默亲切的情感链接。

中国特色的“约饭”餐桌文化。疫情期间，多数人都暂停了和朋友和家人的见面，在一起聚餐这么平常的小事情，突然变成了奢侈的事。而大城市的孤独病加剧了聚餐的重要性，无论是沟通感情还是情绪的宣泄和抚慰，见面围坐一桌子吃顿饭都充满了治愈的效果，心灵得到抚慰就可以轻装前进。每一个约饭家庭分享的幸福与烦恼，都是让大多数现实家庭感同身受的社会话题，如新婚夫妇在创业与生育之间摇摆，他们的困惑和父母的担忧，是当下大多数年轻创业者共同的烦恼，不同选择带来的不同观点，自带话题关注度。沙溢和胡可夫妇与约饭家庭的夫妻交流彼此的情感表达经验时，对婚姻相处之道里换位思考的讨论，也是大多数家庭的真实写照，具有广泛的情感共鸣基础。在这一过程中，品牌有了极佳的植入条件。比如桌上的百事可乐经常作为助兴“神器”出现在节目故事中，以欢乐的气氛牵动观众情绪，使得用户不自觉产生高兴、聚会时，就自动联想到节目中的百事可乐等产品，潜意识认为是品牌陪伴着自己，度过这段时间，品牌和用户变成了紧密的伙伴关系，而不是简单的供需满足，这在无形中增加了品牌和产品在受众群体中的受欢迎程度。

《未知的餐桌》为何如此吸引观众，最突出的是节目中真实的情感共鸣，餐桌自带的温情和每个人的真实性，席间的每一个不经意的笑点和真情流露，不只是编排，也有突发的意外之举，真实性是节目能吸引目标受众的核心魅力。这档综艺节目在内容和制作上做了大胆创新的尝试，为未来综艺节目的发展方向做了探索性的引导。真实的力量最感人，治愈力营销无疑为品牌烙印在受众潜意识中打下了坚实基础。

在情感消费的时代，消费者消费内容与产品时，除了在意本身的功能价值以外，也更加在意消费过程中收获的情绪和情感依赖。品牌做综艺植入注重与节目的契合度和场景匹配。所以节目能吸引自嗨锅、百事可乐、风神奕炫GS等品牌加码，正是因为餐桌约饭的场景，为品牌提供了多元化的营销载体，为品牌和产品打上治愈力的标签。对比放大焦虑，这不失为一种更加高明的营销手段。

从过去的贩卖焦虑，到现在的放大治愈，治愈力营销在《未知的餐桌》这档综艺节目中得到了很好的体现。节目内容和品牌产品实现了从简单粗暴的品牌露出，进化到场景式植入。将产品放在生活化场景中自然呈现，产品以陪伴者的身份软性植入到日常生活的餐桌上，获得了观众的情感共鸣，也随即激发了用户对于品牌消费场景的联想。品牌的价值传递在节目的温情和真实中进一步深入观众的内心，唯有真实的最可贵，最能打动人心。

这部爱奇艺出品的《未知的餐桌》治愈力营销释放了后疫情时期大众内心的脆弱、孤独、焦虑等负面情绪，正能量满满。而“治愈力营销”也将是引领营销未来新的发展方向。

本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。