雷克萨斯 × FIRST 请来导演张大磊，诠释东方日常生活的感受
关于东方日常生活的故事，导演张大磊这样说道：“故事可以很简单，故事以外的情感表达一定要够浓烈。”
近日，雷克萨斯携手FIRST青年电影展邀请青年电影导演张大磊，用电影的视听语言诠释东方日常生活的感受，张大磊导演在亲身体验过雷克萨斯NX之后，创作了《下午过去了一半》这支短片。
作为《八月》的番外篇，《下午过去了一半》延续了张大磊细腻的影片风格，将东方日常生活中的细节，通过电影短片的形式，真实地展现在大众眼前。
以“用电影的视听语言诠释东方日常生活的感受”为命题，由FIRST联合雷克萨斯共同发起，正如短片最开始说的那样，当第30万把雷克萨斯智·混动钥匙被交付到车主手中之际，张大磊导演用电影语言，向我们诠释了东方夏日的生活日常。
姥爷亲自给小雷买的大西瓜
一家人做在一起吃饭
小雷坐在懒椅上翻看旧相册
姥爷送别一家人时的背影
午后独自摇曳的风扇
没吃完剩下的西瓜
一个人在院里被橘子砸中的姥爷
雷克萨斯之所以选用电影视听语言的形式，去呈现东方日常之美，是因为东方之美就存在于平常生活之中，它需要一个镜头去被发现，而通过电影镜头表现出来的，也会产生一种超出事物之外的情感，也就是导演所说的：故事很简单，但是情感一定是足够浓烈的。
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从短片中，我们可以看出，雷克萨斯利用电影质感降低了短片的广告感，放弃了很多展示品牌的机会，提高了观看者对产品信息的接受度。
作为豪华汽车品牌，雷克萨斯没有生硬地将产品呈现在消费者眼前，在《下午过去了一半》这支短片中，我们可以看到，汽车更多时候只是扮演了一个陪伴者。
在电影的视听语言中，将汽车的舒适特性和人性化设计融合在故事里，伴随着零零碎碎的东方日常生活，带领观看者感受生活之美，领略品牌文化之精髓。
通过这样的故事营销，雷克萨斯在生活场景中寻求消费者的情感痛点，建立起品牌与消费者之间的情感联络。
在宣传产品手法上，雷克萨斯通过故事将汽车与东方日常生活完美结合，不仅向消费者展现了设计感与舒适感兼具的产品特点，也让消费者感知到品牌对东方日常之美的独到理解。
对于消费者而言，这样的产品才算得上是最高端的产品，满足生活需求的同时，也拥有了超乎寻常的生活体验。
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类似这样的电影短片，雷克萨斯也不是第一次拍了，从以往的每一支短片，我们总能找到一些让人热泪盈眶的细节，通过一次次以平凡生活中的真情实感引发受众强烈的共鸣，进而将品牌价值观植入受众脑海中。
从消费者的情感需求聚焦到消费者的实际生活，让更多人感知到雷克萨斯的所倡导的情感体验和生活方式，这也是雷克萨斯区别于其他品牌价值观的地方。
而且在选用导演和演员时，雷克萨斯坚持带有温度的选择，比起用流量吸引消费者的关注，雷克萨斯更注重人、品牌、故事三者之间的契合度，只有三者相互契合，才能与观看者的内心需求产生共鸣。
这次与青年导演张大磊和资深老演员李雪健老师的合作，年轻导演对东方日常之美的新理解，李雪健老师历经岁月沉淀的精湛演技，更是体现了品牌的突破创新精神和不惧时间考验的品牌精神。
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雷克萨斯联合FIRST青年电影展，也是雷克萨斯“用电影的视听语言诠释东方日常生活的感受”主题的重要体现。
FIRST青年电影展作为一个专注于发掘和推广新生代导演电影作品的平台，致力于将青年电影与当代生活相联系，形成具有时代特征的电影风格，为中国青年电影提供更多可参考的优秀作品。
这次合作，是雷克萨斯在电影领域的又一全新尝试，通过FIRST青年电影展，引发更多人对日常生活的感触，从而产生与生活情景相连接的共鸣与思考，发现更多生活中微乎及微的细节之美，共同感受雷克萨斯所传递的品牌价值观和品牌温度。
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