知乎 × 金领冠丨塞纳牧，协奏新品原生之声

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举报 2020-09-07

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随着时代的更迭，宝爸宝妈对奶粉的日益重视，公众对于奶粉各项指标的要求逐渐严格。伊利金领冠全新推出的「原生有机」奶粉品牌塞纳牧，产品命名源自蒙语，有「最好牧场」的寓意，主打「原生有机营养」让营养更易吸收。为贴合宝宝健康成长的营养需要，塞纳牧奶粉选用丹麦已有 130 余年悠久历史的原生有机牧场作为奶源地，以原生营养为宝宝成长灌注强大自然生命力。但是有机奶粉市场留给「新品」的机会并不多，眼花缭乱的产品让消费者难以分辨，可谓是机遇与挑战并存，痛并快乐着。

知式解答

汇集各行各业专业人士的知乎为金领冠塞纳牧提出了一个「脑洞大开」的解决方案：以门捷列夫元素周期表的诞生过程为灵感，结合音乐元素创作出体现金领冠塞纳牧有机奶粉元素「原声」音乐，通过「原声」音乐引发消费者对品牌「原生有机」理念的联想，引发了育儿达人们的热烈讨论，让更多消费者了解「塞纳牧」品牌的「原生」营养理念。利用「科学」碰撞「娱乐」的科普形式迅速提升品牌辨识度，强化产品的趣味记忆点；建立品牌内容阵地专题内容收录，沉淀品牌内容。实现突出强化金领冠塞纳牧的「原生」差异优势的认知，扩圈影响更多母婴人群。

知式分解

Step 1 ：理念唤醒之声·先发理念认同

品牌率先发起提问「在宝宝最娇嫩的成长期，如何在喂养上给宝宝原生有机的营养？」聚焦潜在目标人群关注，同步发表「开创有机新纪元，用『原生』之爱守护宝宝强大生命力」先发理念引导消费认同；

Step 2 ：硬核科普之声·输出系统认知

跨界多领域知友共创品牌价值内容，为「原生有机」概念铺垫专业知识：营养师从营养学角度分析「为什么婴儿配方奶应该选原生有机的？」、食品工程师专业科普「如何从食品标准角度理解更高级的有机——原生有机？」、种植学专家分享生态的意义「原生有机：从古代农耕到丹麦有机农业法」、育儿达人从经验出发「三分养育七分等待给孩子的成长留点时间」、心理学领域大咖倡导「让成长回归到本来的样子」。

Step 3 ：跨界演奏之声·创意强化辨识

来自大自然的原生有机是什么声音？跨界知友用「原声」探索「原生」—— 特别邀请知乎音乐话题优秀回答者、著名乐评人@邓柯与知乎食品安全、化学话题优秀回答者、清华大学化学系博士@孙亚飞协作进行脑洞实验「将水、可乐、功能饮料和塞纳牧奶粉四种饮品用音乐旋律表现出来，如何实现？」

实验中研究对比四种饮品，结合化学元素周期表的灵感将其中的成分和元素「翻译」成旋律片段，特邀著名音乐制作人 @施佳阳利用自主开发的人工智能作曲程序，把这段旋律自动生成了配乐。@邓柯表示「水的成分较少，听感比较单调；可乐旋律里有大七度跳进音程，听起来不协和；相对而言，奶粉所含的营养丰富，听感最好。」

Step 4 ：整合沉淀之声·聚合深化印象

打造「中国宝宝成长必备手册」专题，收录品牌内容一站式影响目标人群。

知式结语

用「原声」探索「原生」谱写品牌序曲

在知乎，将那些复杂的大道理「娓娓道来」

认真问、认真答、认真听

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