1994~2020，王菲历年广告大赏

来源：蓝小姐和黄小姐

8月19日，王菲官宣成为了内衣品牌NEIWAI内外的最新全球代言人，业内震动。

有趣的是，内衣广告通常极致性感，露得比较多，但因为是天后，走的是高级性感风，广告海报上的天后穿得相当严实，举手投足间都一如往常的优雅自在，有网站客户总监私下吐糟本来内外有一次大的投放，但后来全无消息，估计是王菲代言费很高。

内外之前的品牌挚友麦子（左）和代言人杜鹃（右）给人的印象大多也是空谷幽兰的清冷感，而王菲绝对是把这种气质发挥到极致的集大成者。

内外的新闻稿里说：

旨在以“更先锋、深刻、国际化的方式探索由身及心的自在。

确实天后的代言，一下子让这个创立不久立足于淘宝的国产品牌平添一丝国际范和高级感，嗯，感觉出再多钱也是应该的。

要知道王菲素来挑广告挑得厉害，她之前接的新广告还是2019年成为HR赫莲娜全球代言人。

2019年12月7日，欧莱雅集团旗下顶级奢华美容品牌HR赫莲娜宣布王菲成为其品牌第一任全球代言人。

还记得当时出席合作盛典现场的天后一身白色套装，包裹着金色头巾，整个人看上去皮肤光滑紧致，最重要的是五官比年轻时看着还要美，还要立体，绝对的驻颜有术，让人惊讶，毕竟天后已然年过50。

看得出她心情十分愉悦，在台上和主持人谈笑风生，把这次合作形容成是一见钟情后的领证。

天后零瑕疵的紧致感更让这专柜卖3000+一瓶的贵价单品充满了说服力。 

这么多年以来，王菲都以其高端前卫特立独行新时代女性的形象成为广告商追捧的庞儿，其经纪人曾自豪地说她们做的主要工作是拒绝，王菲的广告出了名的少，也出了名的贵。

今天就让我们来盘点下从出道至今，即从1994年到现在这26年来天后曾经的广告代言，可以看得出她走的路线是“少而精”，合作大牌都十分长情，当然，钱够多，又轻松也是她选择工作的另一个重要标准。

王菲她历年所接的广告中透露出天后地位心情际遇的变化，当然也可以从她的广告看出时代的变迁，当年只有最火最舍得花钱的品牌才能让王菲代言，但有些品牌已经完全不存在了，这之中的变迁与品牌的兴衰也真是让人感叹不已。

01
1994~1997
前卫偶像，年轻人的潮流指标

1994年，二年前唱红了《容易受伤的女人》的王菲，发行了她个人历史上最具代表性的大热碟《天空》，其潮流前卫让她成为特立独行的年轻人偶像，这一年她接到了Just Gold（镇金店）的广告。

当时这家香港的新派金饰公司准备进军台湾市场，为了抛弃过去金器给人的古老过时感，这家希望找到年轻人顾客的品牌很明智地找来了刚崭露头角也准备进军台湾发片的王菲合作，彼时她还叫王靖雯。

广告里王菲用她标致的慵懒嗓音念着旁白：“所谓真女人的定义，在乎生殖力还是生产力，在乎放电强度还是智商高度，在乎他人观点还是自己？”

整个广告理念现在看来都十分新潮前卫，让女性们恍然大悟原来金饰首饰不需要等男人购买赠予，完全可以自己主动拥有，推崇更是女性靠自己的经济实力满足内心渴望的新女性主义。

Just Woman，Just Gold；真女人，真金。王菲勇于活出自我的人生态度正契合了品牌追求的“真女人”特质，隔年，品牌还专门设计了以“真”、“美”、“人生”为主题的“菲系列”。

无独有偶，同年的维珍航空广告也正是看中了王菲特立独行的鲜明个性。

当时王菲在电影《重庆森林》里的演出给人留下了深刻印象，而广告里的她也留着类似的俏皮短发，造型百变，甚至还头顶飞机饰品，摇曳身姿，说着粤语旁白“点解要出位？我怕闷咯，我谂你都好怕闷，所以我钟意行快小小行多小小，边个话坐飞机会闷0架？”（国语翻译：为什么要出位？因为我怕无聊，我想你也很怕无聊，所以我喜欢走快一点，走多一点，谁说坐飞机会无聊的？）这个广告更是让她获得了1995年亚洲电视十大电视广告最受欢迎电视广告女明星大奖。

而这个维珍航空香港直飞伦敦的广告，她用爽朗的笑声勾动了一票人随心所欲说走就走的心情。

96年的王菲大热，登上了《时代》亚洲版周刊封面。成为了继巩俐之后第二位登上该周刊封面的华人艺人，也是第一位华语歌手。她被称为“流行音乐女王(The Divas of Pop)”。

那年的王菲心甘情愿为爱住进北京胡同，和窦唯结婚，并在次年1月生下了女儿窦靖童。

两人曾经在野三坡骑马的旧照见证了那段爱过的岁月。

结婚生女并没有影响王菲的地位，1997年10月，摩托罗拉手机找来王家卫导演，花费6千万大制作为她拍摄StarTAC（掌中宝系列）广告，经历过那个时代的人都知道当年摩托罗拉简直垄断了手机市场。

但是随着2013年之后智能手机时代的来临，摩托罗拉早已不复当年的气势，北京的摩托罗拉总部一再削减，现在似乎只剩下系统部了，手机业务卖给了联想，而只保留了对讲机，当年人手一部摩托罗拉的时代到底是一去不复返了。

别看只拍摄了5天，合作的都是大卡司，从导演王家卫到摄影杜可风到美指张叔平，标准的电影级别，而男演员是当时日本正红的浅野忠信，据说当年找他的原因竟然是因为头发够乱，和王菲够搭。

全片时长不过30秒，但极具王家卫个人主义色彩，独树一帜，被认为是最不像商业广告的广告。而片酬高达每小时六位数的王菲，在其中的台词不过就“摩西摩西”两句。

摄影师夏永康还拍摄了一组平面广告，镜头下的阿菲灵动俏皮，配合绚烂的色彩，是当之无愧的艺术大片。

02
1999 —— 2003
快销品市场热爱特立独行的大众偶像

1999年王菲与才子窦唯离婚，轰动娱乐圈，变得更出名了。

百事可乐耗资800万港币天价邀请王菲代言，令她成为了第一位代言百事的亚洲女歌手，要知道百事可乐这么多年的策略就是年轻人市场，他们历年邀请的明星都是在年轻心中最红的那一群，这个我们之前也有写过，点击可回顾。

当时的广告片《愿望》讲述了阿菲回到小学校园，看到酷似儿时自己的小女孩，继而回忆起小时候的情景，表达主旨：只要努力，愿望就能实现。而广告曲是由王菲张亚东共同编曲的《精彩》，收录在当年的专辑《只爱陌生人》中。

隔年的《星空无限、渴望无限》合作了郭富城，两人一个是水神、一个是冰神，代表着炎炎夏日，冰和水碰撞就能带来清凉快意。

大家还记得这张招贴画吧，两位当时还是青春偶像的天王天后还一起合唱了广告曲《星空无限》。

而那时的广告造型现在看来都十分前卫大胆创意无限，无论是仔裙配渔网袜还是夸张彩色眼影，处处都透露着时髦冷艳。

阿菲眉头那代表品牌颜色的小蓝花，或者一排紧贴发缝的水钻都是点睛之笔。

也是在同年，她所演唱的经典游戏《最终幻想VII》的主题曲《Eyes On Me》在日本爆火，此曲登上了日本oricon销量榜十大，而王菲也成为了日本J-Phone手机的关西地区代言人。

众所周知，日本厂商偏爱本国艺人，王菲能脱颖而出占据一席之地足以证明其实力。

同时期东京地区的代言人是藤原纪香

J-Phone当时为她拍摄的六则广告，创意构思都十分超前、充满新意。

比如行走在川流不息的斑马线上，跟家人通过手机对话就能实现近在咫尺一样。

化身港片里最帅的杀手，用手机打出的字样射杀负心汉。

还有突出彩信功能的，用粤语说着“我都唔知你講乜”后生气离开的她在收到对方的道歉照片瞬间露出了笑容。

下面这条则是以超时空女警的制服打扮出场，一脚踢爆员工在上网的台式电脑，并且扔给他一只手机，宣告手机上网时代的到来。

强调手机功能的强大，本来倚在走廊墙上百无聊赖玩手机的她通过摆弄按键实现了周遭的变化，不单可以飞速联络，还有打游戏等各种功能。

最后一则突出J-Phone的吸引力，前赴后继奔向她的人最后都撞在了透明玻璃上，像是在告诉大家不拥有同样的手机无法感知到相同的快乐。

虽然和J-phone合作的广告只在关西地区播出，依旧扩大了王菲在日本的影响力。

隔年她出演了富士电视台的日剧《弄假成真》，合作中井贵一，成为首位出演日剧女主角的华人。

可惜收视率并不如预期。

2000年初，王菲成为了海飞丝两岸三地的代言人，据传当时的酬劳是3200万台币（大概800万港币）。

此番广告片不仅变换了6种炫酷造型，制作成本就高达1500万。旁白“我用我的音乐来说话，没废话，它让我放任表达”一如往常的直抒胸臆，再配上主题曲正是全新创作的《香奈儿》，鼻息流转间都充满了醉人的迷幻。

而广告结尾的一句“这样那样怎样都行”，加上这个倚靠在墙上的动作，颇有鬼畜的意味，实在是又俏皮可爱。

第二则相较之前，走的是清冷的职业风格，突出强调注重细节告别头屑。

成为洗发水代言人并不稀奇，有趣的是当年出席记者会的她剪了一个超短头发，当被记者问到此造型会否和代言人相冲突时，她回答依旧那么酷，“短发就不用洗头了吗？”

而当时的媒体普遍认为这个超短头发是跟谢霆锋的情侣头。

毕竟就在一个月前《花样年华》的庆功宴上，两人在一堆狗仔面前拖手出现，正式将这段相差11岁的“锋菲恋”宣告天下。

如果说上面两个快销品的广告还在意料之中，王菲接下以下这个品牌可是可比现在接内外更让人觉得更有趣。

时间来到2003年，班尼路花费500万一年的酬劳邀请王菲成为代言人，最早班尼路号称是香港品牌，1996年它卖给了广州德永佳集团，其实只能算是个内地品牌。

但它舍得花钱请最火的明星代言，高峰时期它在内地有过四千家门店，郭敬明把它封为早期每一个小镇青年的梦想。分别请来了刘德华和王菲做代言人。

华仔还曾在他06年投资的电影《疯狂的石头》中免费给班尼路做了次广告。

一句“牌子，班尼路”惹得大家哈哈大笑，可惜后续带来的似乎是反效果。

其实王菲当时代言的是Baleno Attitude“水虹”，一个纯卖女性服装的高端品牌。

为之拍摄广告海报的阿菲一如既往地能驾驭各种夸张妆容。

那时黎坚惠曾这么写过王菲对班尼路的影响：

启用她是整个品牌档次的提升

要知道，隔年的王菲可成为了Louis Vuitton服饰的亚太区代言人。

那年拍摄的一系列平面广告现在看起来都十分高级，她性感慵懒地躺在白色沙发上，相似的姿态随着不同的服装打扮散发出不一样的魅惑韵味。

天后就是有这样的魔力，冷峻桀骜的表情摆在那里，就能让人神魂颠倒。

03
2004 —— 2005
年岁渐长，走向高端市场

如果要问王菲对哪个品牌进入中国助力最大？

毫无疑问是Celine，真的是王菲以一已之力把这个法国品牌打到了每一个爱时髦的中国女人的心中。

04年10月，35岁正当盛年的王菲以品牌挚友的身份出席了Celine的2005春夏时装展。

在巴黎街头顶着一头复古卷发的天后，连站姿都无时无刻在表达着她的人生态度，自信自立。

05年初，王菲身穿Celine登上了港版《BAZAAR》封面。

杂志刊登了她为Celine拍摄的时尚大片。

只是简单地坐在餐桌前，露出纤细修长的美腿，搭配的几个造型既随性自在又讲究时髦。

这套更是将Celine的品牌气质和王菲本人的个性完美契合，又酷又飒。

她还穿着Celine的05年春夏系列参加了位于香港置地广场的新店开业典礼。

此后十年，王菲简直是独宠Celine。

为其拍摄品牌宣传照

去时装周参加品牌活动

穿着拍摄各大杂志

就连私下庆生的私服也非Celine莫属

Celine的时尚风格贴合她我行我素的个性，她欣赏品牌中性、干练、简洁的设计理念，追求随心所欲、自在舒适的乐活态度。

正如她一贯敢爱敢恨的模样，2005年春节，传出她和李亚鹏即将完婚的消息。

也是在那时，她拥有了首个护肤品代言，Jovell。

当时的说法是Jovell重金礼聘花费千万邀请她成为亚洲区代言人

天后年过三旬，这张保养得完美无瑕的脸，不为护肤品站台实在是说不过去。

这个广告片以她日常工作环境为背景，纯英文旁白，强调在镁光灯下变换不同妆容造型也能保持完美的秘密。

4月她还出席了品牌在香港的发布会，保持着尴尬不失礼貌的微笑，不过全程没有接受访问。

此次代言并不尽如人意，Jovell这家所谓好莱坞明星都在用的品牌，在05年底被告拖欠策划公司服务费后申请清盘。许是邀请天后助阵就是孤注一掷，想要借势起死回生，可惜最后还是没等到。

因为公司的清盘，也没钱结尾款了。王菲的经纪公司发律师信追讨400万港币的酬金未果，后又入禀高等法院。

04
2005~2011
复出不是件容易的事

2005年5月底，王菲的经纪人陈家瑛向媒体证实，天后开始了“无限期休息”。

过期糖是砒霜啊，那时的她被目击和李亚鹏一起逛家具店，在停车场相互打闹嬉戏如胶似漆。

同年7月28日，两人在北京低调设宴完婚。

在天山牧场拍摄的结婚照是多年后在嫣然天使基金宣传片上才对外公布。

因为结婚生女，王菲隐退了整整四年，期间只为几个电影演唱了主题曲。一直有消息言之凿凿地表示她将要复出，但最后都被证明是一场空。

直到09年，王菲出道的第20周年，有消息明确表示她即将复出为洗发水品牌代言。

谈下的价格是比成龙还要高的天价

也陆续传出正是因为李亚鹏生意不利，天后不得不重出江湖赚钱贴补。

李亚鹏经商是屡做屡赔。开酒吧赔了6位数，房地产失利、投资影视作品也惨败。

包括2010年王菲亏本了220万卖掉在香港闲置已久的豪宅，都被认为是筹钱替李亚鹏的生意周转。

财大气粗的霸王集团，给钱够多够爽快，附加条件也不多，双方一拍即合，这也为王菲的成功复出打响了第一弹。

她成为了霸王旗下新上市的追风系列洗发水的品牌代言人和形象大使

拍摄洗发水广告对于天后而言早已是驾轻就熟了。

比如这则，打扮得像《满城尽带黄金甲》中的皇后，随着摘下后冠，一头乌黑亮丽的长发倾泻而下，据说这还是专门赶赴泰国宫殿拍摄的。

这则伴随轻舞飞扬的发丝和阿菲甜甜的笑容，充满了身在田野花间的清爽自然。

还有这则再次由合作多次的区雪儿执导，主旨强调头皮环境平衡对去屑的重要。 

和洗发水一同被谈妥的是霸王旗下一个中草药养肤品牌，本草堂。

当年的海报长这样，怪不得粉丝说白瞎了天后的脸

虽然定位中高端，广告片实在是让人不敢恭维。天后身穿巨大荷叶摆边领口的旗袍，像扇贝公主一样缓缓走来，整个广告给人的感觉就是接地气。

许是终于认识到天后的这张脸就是最大法宝，2012年的新广告放弃了奇怪的打扮妆容。王菲只是坐在那里念念台词，大特写看到零瑕疵的脸就能让人被种草想要买来尝试了。

整个2010年，天后勇猛复出。

年初时隔12年重回春晚舞台，演唱了《传奇》

年末一连10场巡回演唱会，场场爆满座无虚席

可以说这段时间是天后的低落期，无论是接的广告还是演唱会都不尽如人意，要生活要挣钱的意味很深沉，但不得不说王菲对品牌的加持作用还是很明显，追风和本草堂这两个横空出世的系列一下子蜚声全国。

钱是挣了，可是接广告的风险也很大。

先是2010年，香港某周刊诽谤霸王洗发水中含有致癌物质，王菲代言的追风中草药洗发水也在检测之列未能幸免，一时间明星公信力被质疑。

霸王用了整整六年时间控告周刊诽谤，最后取得胜诉，却仅获赔300万，但这些年因为名誉受损导致的亏损累计高达17亿。

接着14年年底，传出当时帮忙牵线联系霸王代言的居间人向王菲追讨居间费。

随此事一同被揭露的是天后的代言费。

09年，王菲代言追风和本草堂时，收取的代言费是2400万；11年代言到期后，王菲继续单独为本草堂代言，此次收取的费用是3000万。但由于和商家客户达成朋友关系而不愿意向一开始促成合作的向先生支付后续的居间费。

四年后，此案落下帷幕，原本索赔335万的居间人只获赔了60万。

十年前代言Jovell向商家追讨代言费，十年后又被居间人追讨居间费，天后虽然谨慎，但有时候也不是百分百保险，难免有纠纷，所谓人在江湖，哪能不湿鞋。

05
2012~2020
稳妥轻松钱多是第一选择

2012年，她以天价代言了乳业品牌。

消息传出时，经纪人还出面否认，其实是因为传言中代言的是蒙牛，实际上却是伊利旗下的金典。

主打高端奶制品的金典有机奶，恰好和王菲的天后身份相符合，品牌方利用她的超高人气和影响力拓宽了知名度，大大提升了销售额。

2018年，金典有机奶还曾创下了吉尼斯世界纪录

而王菲合作拍摄的广告片在各大电视台和综艺节目上随处可见。

其实这些广告内容都大同小异，主打自然纯真讲究品质

而片子里风光旖旎的草原位于台湾花莲的新光兆丰休闲农场 ，因为广告片走红后又被称为“王菲草原”。

和金典的合作一签就是十年，每一年的广告片都被歌迷们认为是又一次看见偶像的新机会。

今年的新广告片不再把场景局限于草原，倒是将光和影运用得恰到好处。

总结

这些年，王菲实在是低调，除了上述那些代言外，菲迷们也只能在大制作电影的主题曲中听到她的声音，比如说广受表扬的《我和我的祖国》。

比如和那英再度合作《夺冠》的主题曲《生命之河》。

最近一次亮相是5月4日和常石磊在相信未来抗疫直播中合唱《人间》。

5月27日为女儿李嫣庆祝14岁生日时的合照。

天后永远都自带光芒，她的一言一行一举一动都能成为媒体争相追逐的焦点，私生活更是被人广泛关注。

2013年，她在微博宣布和李亚鹏离婚。

2014年，被拍到和谢霆锋上演世纪大复合，激吻纱窗后。

每一次他们被偶遇恩爱同框都能引发一番热议。

两人无名指佩戴的戒指也常被揣测是否是好事将近。

我想按王菲早年的性格一定在内心千百次OS，关你什么事。

对自我隐私的保护和神秘加深了大众对她的渴望和想象，以至于每次公开登台亮相都能引起喧哗，纷纷猜测到底是用多大筹码才能请她出场。

她也曾有过那么几次被人质疑是捞金，比如舆论反弹最大的一次便是2016年底的幻乐一场演唱会，因为票价过高引发争议。

这场时隔2012年巡回演唱会四年的回归之作，最便宜的票价高达1800，最贵票价为7800，因而引发“反炒”风波，被指责是饥饿营销、坑钱。娱乐圈纪检委王思聪在当时他的节目《小葱秀》里谈到此事，表示本次演唱会获利最多的无非就是王菲和经纪人陈家瑛。尽管事后主办方澄清说因为全球直播等技术要求才导致制作成本无法下调，大众显然并不买账。

18年，她参与了综艺首秀，湖南卫视的《幻乐之城》，被谣传拿了上亿酬劳。

当时的爆料称“节目目测投资3亿以上，其中1.5亿用来邀请某天后”。当然另有说法是超一线待遇的顶级价格，大几千万肯定是少不了的，毕竟王菲的身价摆着呢。

她在节目现场面对何炅提问“为啥要来”时，依旧那么直白地回答，“因为轻松”。

确实挺轻松的，坐着录节目谈谈感受就能有钱入袋。

这个万众期待请来一大票明星的节目由于后期制作太无聊，很多技术亮点无法呈现在电视屏幕上，头两期新鲜劲过去就后继乏力了，真的是王菲坐镇都拯救不了每期下滑的收视率。

不过，最后一期她的献唱还是圆了粉丝的梦

每次都有人问，王菲缺钱么？废话，谁不缺钱啊，天后并非不食人间烟火啊，她也需要赚钱支付生活开支，包括孩子的学费等等。

就算已然成年的窦靖童手握叫人艳羡的资源不用母亲操心。她当时代言SK-II引起了许多人的眼热，被指责是娱乐圈的裙带关系。

而小女儿李嫣正处于花钱的时候，她就读的瑞士贵族学校(College Alpin Beau Soleil)每年学费就要82万。

王菲被拍到带着李嫣和小苹果（汪峰的女儿）还有她们的白富美闺蜜周巴黎一起逛街，大方买单，被指说两个小时花费10万。（点击这里可回顾）虽然事后李嫣否认了此新闻，但富二代的的消费水平就摆在那里，都有价格，他们日常生活就是比我们昂贵很多，这一点其实毋庸置疑。

王菲太爱购物了，本人就充满蓬勃的购物欲。

孩子的教育投资，维持自身高价生活水平（请保姆、做保养、自我身体的修护等等）需要的金钱成本，为退休养老做谋划的提前准备，这些都是钱啊。

所以我们不难发现，以05年为分水岭，天后之前十年接的广告生动有趣创意无限，09年复出后却多了份接地气的实在感，像金典有机奶这样长情的十年合约更是省心又自在。

不再需要为广告量身定制歌曲，也不用走俏皮乖张的奇怪路线，露个脸念句旁白就能轻松把钱挣了，又何乐而不为呢，稳妥，省心，轻松，这是拍广告的好处。

当然也有人问，为啥只有王菲在广告圈有这样的影响力？好像站在那里就能有人买单，同时代的天王天后哪有她这种影响力？

这只能说明王菲的作品过硬，而且拥有持续不断的创造力，常有常新，作为影响过几个时代的歌坛女神，王菲是唯一一个两岸三地观众都承认的超级天后，市场就是最简单最直观的作品检测报告。

其次王菲拥有无以伦比的人格魅力，迎头撞上这个女性势力提升的时代，成为新一代女性传奇。用通俗一点的话说，就是她活成了大家想要的样子，这也就是为什么她能为品牌加持。

她的人格魅力就是她的品牌溢价，她的国际范、她的特立独行的一生也是她的品牌溢价。这也是为什么电视台、商家为何愿意花天价请天后出马，因为它就是可以以一己之力来提升品牌的档次，比如说本草堂，失去王菲后少有人问津。

至于谈到挣钱，这么多年王菲接广告当然是为生活，和你我大家一样，工作是为了生活，她也是人，不是神。

至于所谓走下神坛，代言接地，究其原因是多方考量的最优解，就像她自己说的“我不是你们想的如此完美，我承认有时也会分不清真伪”。而有时失手也在所难免。

26年了，王菲选择了她的广告，在看这些广告的时候，我们分明看见时代飞速从我们身边流过，光影流离让人眼花缭乱，感叹啊，想起了《萤火虫》里名句“让我漫无目的闪亮，粉饰这宇宙橱窗;让跌荡如流沙的映像，漆黑中擦亮檀香。”

怎么说呢？时代选择了王菲，王菲也陪伴了我们的每个时代。

她愿意做什么都好，只为她曾在歌中给予过我们的那些美好瞬间。

从某个意义上李亚鹏才是真正的追星文艺青年

作者&编辑：苏一白、黄小姐
配图来源于网络

作者公众号：蓝小姐和黄小姐（ID：misslanmisshuang）