壹沓洞察：电商+电视台联手布局造节，晚会为何成为购物大促活动的必备项目？
近年来，随着互联网经济的快速发展，各大电商平台对购物节的打造逐渐形成一种让全民积极参与“买买买”的风潮。而电商平台联手各一线卫视举办的购物节晚会，作为一种新的商业主题晚会形式，自2015年天猫双十一晚会首播后，也开始呈现逐年增长的态势。
➤ 电商三大消费狂欢购物节知多少？
壹沓科技在前不久刚对618购物节做过专题分析，而818发烧节已经火爆登场。或许大家更熟悉的是双11及618 ，818作为三大电商购物节之一，是由苏宁董事长张近东在互联网大会提出的。
双11因阿里由“光棍节”率先变成了全民狂欢购物日，618因京东店庆形成了与双11遥相呼应的又一大全民网购浪潮。据相关资料查询，818则是苏宁电器网上商城更名为苏宁易购的日子，标志着苏宁正式进军电商领域。张近东强调企业需要一种发烧的精神，于是便有了818购物发烧节。
作为电商三大购物节，每一次节日的来临，都掀起一阵全民购物热度。据壹沓科技大数据监测平台显示，近7天，818发烧节全网声量走势在8月16日开始出现上升趋势，8月17日发烧节即将开始时达到传播峰值，此后因发布发烧节销售战报在8月20日出现第二轮传播小高峰。
▲壹沓大数据监测平台：818发烧节互联网声量走势
▲壹沓大数据监测平台：818发烧节互联网声量传播速率
➤ 购物节晚会的亮点与槽点？
据壹沓科技相关不完全数据统计显示，2020年上半年已播出的购物节晚会就有：
东方卫视-《嗨购上海 2020“五五购物节”全球大直播》
江苏卫视-《聚划算55青春选择之夜》
湖南卫视-《618超拼夜》
江苏卫视-《2020天猫618超级晚》
东方卫视-《2020苏宁易购618超级秀》
东方卫视-《2020苏宁818超级秀》
而根据往年历史数据分析，下半年还有“9.9”、“11.11”及“12.12”等的相关购物节及晚会内容值得期待。
作为618超级秀的延续，818超级秀为苏宁易购与东方卫视携手继续推出的综艺联合直播晚会。根据壹沓科技大数据监测平台相关对比数据分析，显然，因众多明星的参与加入与品牌方的赞助加持，晚会的举办将购物发烧节的热度再次提升。相对于发烧节的806条/小时，与超级秀相关的声量传播速率峰值达到9940条/小时，晚会的关注度与讨论度创新高。
▲壹沓大数据监测平台：818发烧节与超级秀晚会互联网声量走势
▲壹沓大数据监测平台：818超级秀互联网声量传播速率
❏ 电商牵手电视台，相互成就合作共赢
此前，有相关电视人分析：“对于电商而言，拉拢新用户、提高销售额是平台间竞争的核心指标。而借助电视这一大众媒介，电商举办的购物节更能增加造势效果，在短时间内大幅加强品牌露出，加深人与商品的连接。
同时，电商平台或品牌方作为晚会赞助方通常财力雄厚，除了大打补贴价格战之外，邀请的嘉宾与舞台的设计都是世界级别，这种议程设置，能够潜移默化输出电商价值，带给观众对其品牌的全面认知，强化市场形象。
对于电视台来说，晚会则能够在其常规编播进程中带来阶段性的话题和平台热度，也能达到聚拢观众的效果。”
壹沓大数据监测平台热门话题榜中top1话题显示：818购物发烧节战报喜人，互联网销售同比增长107%。可见，电商与卫视合作模式，明星效应及品牌营销策略的叠加，使带货拉力明显。
▲壹沓大数据监测平台：818重点热门话题TOP
❏ 晚会质量被群嘲，假唱翻车尴尬观众
然而，随着各种层出不穷的电商晚会推出，网民观众的口味也越发“挑剔”起来，对晚会的制作要求和呈现效果都开始有了严格要求。
根据壹沓大数据监测平台对于818超级秀晚会的相关负面话题分析，全网对晚会的假唱和运镜方式都充斥吐槽之声。从相关负面热词云显示也看出，假唱、乱糟糟、翻车等话题存在一定的热议度。
▲壹沓大数据监测平台：818超级秀敏感话题TOP
▲壹沓大数据监测平台：818超级秀敏感负面词云
➤ 购物节晚会：网民参与度高，推动消费增长的新形势
▲壹沓大数据监测平台：媒体/网民声量占比分析
壹沓大数据监测平台针对818发烧节互联网声量进行分类分析，其中网民声量占比达83.25%的比例，网民参与讨论度极高。随着818发烧节的落幕与战报频发，从誓比最低的价格战到创意满满的晚会互动，电商与电视的结合确实在不停提升消费者的日常消费热情，助推消费交易额。
购物节晚会作为一种消费新常态，早在2015年就让大家经历了一场消费者的“春晚”。而在现今各大电商平台都想打造属于自己的购物节的背景下，在平台、品牌及卫视的合作中，如何把控好电商晚会的质量和力度，也值得我们持续关注。
关于壹沓科技
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