来源：重要意见（微信号：zhongyaoyijian）
作者：赵总裁
前段时间朋友圈被这样标题的文章刷屏：
“听说，这是全英国最会做广告的百货公司”
“全球最会拍广告的百货公司”
“地球上最会拍广告的百货公司终于出了新广告”
不用打开也知道，被中文互联网冠以这颗星球上这个名号的是John Lewis。
可是它不是。把范围缩小到英国也不是。
能在中文世界这么流行的主要原因是，John Lewis的广告基本都是无对白的MV式，音乐也选得很讨巧。
但它的确不是最会做广告的百货公司，充其量只能说制作标准最高（也就是拍摄预算最高的意思），如果你看过另外一家的，就会觉得不管是从对人性的洞察、故事的创意还是娱乐性方面，都更高一筹。
这不仅是我个人的意见，广告界的最高奖项戛纳会多次颁全场大奖的，也是Harvey Nichols，绝不是John Lewis。
最新一年的戛纳film类全场大奖，颁给了Harvey Nichols的“Shoplifters”。他们为了推广新的奖赏app，把店内监视录像的部分偷盗和抓捕过程做成了一条视频（当然当事人的脸部都被挡住了），最后跟你说，既然这么喜欢免费的东西，不如从正当的渠道获得，只要下载奖赏app就好。
这条获得超过1.7亿次曝光的视频，不仅实现了超过目标50%的app下载量，而且减少了让商店头疼的偷盗问题，然后没有拍摄任何的新素材，只做了废物利用的剪辑而已，成本约等于零。
我个人最喜欢的一组，是他们去年为男装部门做的“Great Men Deserve Great Style”（了不起的男人风格也不应太丑）。
鲍里斯·约翰逊篇
声誉卓著的伦敦市长
前牛津联盟校长
最有希望的下届首相候选人
头发像拉布拉多
Celebrated Mayor of London
Former President of the Oxford Union
Front Runner for Next Prime Minister
Haircut Like a Labradoodle
查尔斯·达尔文篇
写了《物种起源》
彻底革命了科学思维
进化论之父
胡子像是来自远古时期
Wrote "The Origin of Species"
Revolutionised Scientific Thinking
The Father of Evolution
Beard from A Place Time Forgot
威廉·莎士比亚篇
有史以来最伟大的戏剧家
写了37部戏剧，154首十四行诗
被翻译成了世界上几乎所有的语言
穿得像个圣诞饰品
The Greatest Playwright That Ever Lived
Penned 37 Plays and 154 Sonnets
Translated into Ever Major Language
Dressed Like A Christams Bauble
贝拉克·奥巴马篇
美国第44届总统
第一位掌管白宫的非洲裔美国人
不知疲倦的全民医保拥护者
穿了一条老爸牛仔裤
44th President of The United States
First African American to Hold the Office
Tireless Champion of Healthcare
Nice Dad Jeans
▼ 点击观看20秒小视频
阿尔伯特·爱因斯坦篇
天才的同义词
重新定义了现代物理学
写下了世界上最著名的一个方程式
凉鞋是怎么回事？
A Name Synonymous with Genius
Redefined Modern Physics
Wrote the World's Most Famous Equation
Pity about The Sandals
▼ 点击观看20秒小视频
这身复古polo衫加高腰热裤加大长腿和白色凉鞋的outfit，难道不会让你想到豆瓣的小清新女神们吗？
这又是和苹果的“Think Different”一样的借力案例，借最伟大人物的光环，说自己想说的事。
我不认为爱因斯坦和莎士比亚这样的人需要在意自己穿什么，他们的锦上已不需要再添花。这是个玩笑而已，政客和普通人们还是应该穿得得体好看。
许多人get不到这样的英式幽默，Harvey Nichols另外一组我最喜欢的广告是2014年的圣诞推广，“Sorry，I Spent It on Myself”（对不起我把钱花在自己身上了）。
广告表现的是一堆自私精们，把圣诞所有的钱，都花在了自己身上（当然是在Harvey Nichols），在交换礼物是就只能送一些牙签、牙线、棉签、钢丝球什么的给亲友，当然，也是出自Harvey Nichols。
这条片子的喜剧演员和节奏，让我百看不厌，那种人性细节的微妙，让人笑哭。
曾经给一些人看的时候收到了负面评价，认为主张太自私，略微暗黑，但是确实捕捉到了奢侈品重度消费者们的小心思，而且在一片温暖、祥和和爱的节日推广中，这样的广告是多么特别和让人无法忘记啊。
再一次强调，这只是幽默。
英式的Style好，但是比Style更好的还是幽默。
这一系列产品都可以在店里买到，以便实际赠送：
“对不起我把钱花在自己身上了”之钢丝球，0.96磅
“对不起我把钱花在自己身上了”之橡皮筋，1镑
“对不起我把钱花在自己身上了”之牙刷，0.95磅
Harvey Nichol还有很多类似的广告，比如说“Could I Be Any Clear”（我还能说得再清楚一些吗），是一位女孩写给家中女性长辈的信，求那位姑奶不要再送她各种奇怪的礼物了，Harvey Nichols刚刚上柜的那双Charolette Olympia的高跟鞋就很好。
又比如说“圣诞礼物脸”，表现大家因为完全不想要的圣诞礼物们而笑僵的脸。
我每次参加的礼物交换，结束回家的车上都能听到每个人：
1. 对于自己收到的礼物的不能理解
2. 对于对方收到礼物表现得不够雀跃的不能理解
如果人人都在Harvey Nichols买礼物，世界将变成美好的人间。
除了创意和制作，一片祥和之中，只有它敢拿人性的真实开一点玩笑，增加更多欢乐，效果所以也是爆发式的。
这就是为什么说Harvey Nichols才是世界上最会做广告的百货公司。
不要再说是John Lewis了。
这么大胆的一个品牌，最大胆可以去到多尽？
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