细腻度飙升！看京东美妆讲述美丽背后的故事
电商平台作为连接消费者与品牌的桥梁，为了更方便品牌的发声，更有利于消费者需求的满足，不断组织和催成各类促销狂欢、品类节日。
而随着各类电商平台的不断发展，这些惠于消费者、利于品牌的促销活动越来越多，价格也相差无几，这意味着同样的促销活动，谁的营销更具诱惑力、谁的活动信息宣传更广，谁率先抢夺用户的注意，谁就占尽先机。
这不，针对开学季年轻一代美美上学、毕业生初入社会精致上班的需求，京东美妆借势开启了新一轮营销的宣传，联合各大KOL，讲述一个美丽背后的故事，借助职场、工作、情感三类问题以夺取年轻一代的目光。
洞察生活细微之处
细节化情节引共鸣
在步履匆匆的人生道路上，因为生活的重压而烦恼的社会人不在少数，品牌如何将自己的信息传达到被繁杂事务包裹着的消费者的心里？洞察他们内心的真实情绪，从他们的生活入手，从他们的烦恼入手，做痛点及情感营销。
9月1日，京东美妆携手两位美丽体验官林源、吴优演绎长达九分钟的微电影，以美丽作为影片的主题，通过洞察初入职场的女性们面对面试、职场人际关系、工作困惑等痛点，用五个不同的关键词串起整一个女性生活中美丽发光的故事。
视频为《美丽背后更美丽》微电影
幸运红篇：走入社会的第一步，就是经历一场又一场不知结果的工作面试。获得面试机会已是千选一的幸运，而最终能拿到自己心仪的offer的这份幸运更是难能可贵。一支口红，幸运红色助力美莉收获心仪工作。
吸引篇：优秀的女性总是不自觉散发着吸引力，有着丰富生活阅历的Lea传递出的阳光、活力有着几乎所有人都无法抵抗的诱惑力。Lea在职场的情感故事开启，正是源于她对生活那份热爱。
图片源于京东美妆微博
还有与工作难题联系的防水篇、平衡篇和微光篇，这些篇章靠两位主角美莉和Lea的职场生活进行串联。影片之所以情感描绘十分细腻，是因为相比生活的框架描绘，它更多是在细节上下功夫，将女性职场上遇见的各式问题一一呈现。
主题上，以“美丽”作为故事出发点，“生活不会一直都是最美的”是京东美妆对生活的理解，“但你一直在用最美的自己面对生活”是京东美妆对每一位女性应对生活难题时，所展现出的美丽姿态的肯定。
内容上，故事是主线，而各家产品则以陪伴者和见证者的身份在不同场景中出现。这样的形式，避免了直白讲述产品功效的生硬，减少了产品植入对情感氛围的破坏，影片情感传递更加明确。
表现形式上，不同于素人故事直白讲述稍显个性化，不同于访谈类的短片带有可以安排之意，共鸣感更强烈的共性场景、两位演员的实力演技两元素共同作用，故事在激发受众情绪上略胜一筹。
联合个性KOL
营造活动新亮点
正如前文所说，各类促销节点的日益秘籍，带来的是对平台营销推广的更高要求。除了依赖精准的洞察，以情感细腻的影片引发目标消费者共鸣，在营销上也需要有与之匹配的力度，才能有效扩大优质内容的覆盖范围。
“美丽”这一词语在不少文化环境中都用来形容女性，同样“美妆”也多半被认知为与女性关联更强的话题。但随着颜值经济的发展，颜值即正义，不论是男性还是女性，为了生活中、职场中更具竞争力和吸引力，都开始注重自己的仪容仪表。
前段时间在美妆博主之间流行起来的给身边异性化妆的潮流，实际上也是美妆逐渐被男性所接受和重视的一个表现。当然，美妆突破性别的隐形界限，也离不开一些男美妆博主的努力。
此次京东美妆在营销信息的传播上，联合个性鲜明的两位男美妆博主@Benny董子初和@川大發，通过有一定人气的他们对《美丽背后更美丽》微电影的解读，更好地将此次的创意主题传达给目标消费者。
虽然联合KOL进行互动宣传已经是营销界的必备的项目，但是依旧不能因为方式过于常见而忽视对KOL的选择和投放。除了粉丝基数是品牌需要考虑的因素外，KOL的个性也会影响营销整体信息传达的准确度。
往常美妆宣传都选择女性美妆博主，而京东选择个性标签鲜明的两位男博主，既产生了活动的又一亮点，又暗自将美丽的定义上升到新的层面，做出了形式、内容与他人的差别。
直面颜值经济
京东美妆的出彩之路
对于品牌来说，自己的声量在茫茫信息海中十分渺小，如何分割到有限的注意力？通过平台的整合，借助本身京东大IP的知名度和美誉度，能实现传播放大的效果。
而对于京东来说，更多的优质商家、优质品牌的入驻必不可少，共创内容也同样重要。依靠各类品牌的产品卖点和文化特征进行的共创内容，有助于塑造独特平台魅力，形成差异化的品牌形象。
图片源于京东美妆微博
就像此次的影片，即使没有点明各类美妆产品的存在，但是舒缓紧张的护手霜、带来好运的口红、平衡熬夜皮肤状态的面膜、带给人底气的睫毛膏都有像不小的露出。
凭借直击痛点的细腻微电影，品牌借助京东美妆的宣传，对接到目标消费群体的需求，间接实现了产品植入的目标。
而京东直面颜值经济，喊出的“美丽背后更美丽”的口号，也通过美妆产品的点缀，也更显丰真实与丰富。
图片截取自官方视频
总的来说，随着女性经济地位的提升，消费水平的提高，对女性需求的注重是一个明显趋势。不少品牌以内在美作为与女性对话的重点，赢得了女性的一波关注，但前后多个品牌的宣传下，女性不免产生了一定的免疫。
而常挂嘴边的颜值，事实上也依旧散发着对品牌产品设计和营销视觉设计的强大影响力，品牌内外美二选一，难免有些不周全。
此时京东美妆针对初入职场的女性，进行“美丽”的宣传，这个“美丽”不仅是美妆产品赋予的，更是女性自己直面生活困难，不懈努力赋予自己的。兼顾外在颜值与内在修养，京东美妆的营销宣传形成了区隔。
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