吃播凉了，“大胃王宠物”还在被逼着捞钱
首发：运营研究社
吃播大胃王被“封杀”这事，大家应该都知道了吧？ 不仅吃播博主们开始自检，各大平台也屏蔽了“吃播”相关的标签，搜索关键字时，会跳出“合理饮食”“珍惜粮食”等提示。
不过，虽然现在很难找到大胃王吃播的视频，但还有一股“吃播”势力在网络上活跃 —— 就是宠物吃播。 本来看可爱的猫猫狗狗吃饭，是一件放松又解压的事情。 但是，有一部分宠物吃播却在利益的驱使下，走上了“吸睛猎奇”的老路，有些人甚至虐待起了动物......
01
变味的宠物吃播
大胃王吃播的吸睛套路，无非就是两点： 一是吃的多，什么一次吃 100 个茶叶蛋、20个巨无霸之类的；二是吃的野，像生吃章鱼、一整个象拔蚌直接下嘴咬，总之是怎么野怎么来。
宠物吃播，也复制了这个套路。 夸张的动作、猎奇的食材，为了网友们的点赞、关注，大胃王们是自愿把食物塞进嘴里，而宠物们却要违背天性，依从主人的命令行事。
比如，让狗一次挑战吃 38 种零食、8种饮料的，小狗最后撑得都喝不下去了：
这种对狗狗肠胃百害而无一利的做法，明显就是为了博人眼球。 还有一次喂一个月狗粮的，真的有必要么：
更有甚者，还会打着用生骨肉科学喂养的名义，走猎奇路线。
所谓生骨肉喂养，是指给宠物饲喂生食，被认为是更符合宠物天性的科学喂养方法，其中内脏、骨头和生肉都要按一定比例配餐才行，绝对不是下面这种： 比如，让狗直接生吃整鸡、牛心的：
这还没完，明明是宠物吃播，有些人非得搞出血腥暴力的场景博关注，还要特意在食物里面加兔血：
像我上面提到的这几种，还只能算是哗众取宠、赚流量。
但是，还有一些宠物吃播，完全不在意宠物的健康，为了博眼球不择手段，有一些甚至是在虐待宠物。
比如这个博主，为了看哈士奇吃跳跳糖之后的反应，硬掰开狗狗的嘴，把跳跳糖灌进去：
还有更过分的博主，直接喂宠物吃辣椒，给狗狗装了一整碗的辣子鸡里面的油辣椒让它吃光，看见狗狗被辣哭了也不制止：
稍微有点常识就知道，辣不是味觉，而是一种痛觉，所以给狗吃辣椒，和虐待宠物有什么区别？
它们吃了跳跳糖、辣椒这种东西之后可能会呕吐拉肚，严重一些的甚至会致命，但是它们的主人却毫不在意。 而且，大家可能发现了，做宠物吃播的很多都是金毛这类驯服度较高的犬种，对主人是绝对的信任与服从，主人让干啥就干啥。 但对于主人来说，它们却仅仅是一个用来博眼球、赚流量的工具。
02
为了热度，不择手段
然而，猎奇向的宠物吃播还只是宠物内容的一角，随着网红猫、狗越来越多，有些人就开始“眼红”了。 为了把自家宠物捧成网红赚流量，这些人可谓是不择手段……
1）强行刺激宠物，赚取流量
相信你一定在抖音刷到过带着这样标题的视频：
猫咪第一次学游泳
猫咪吸猫薄荷上头了
猫咪生气了是什么反应
……
其中，猫咪游泳相关标签的视频播放量已经近 500 万次：
作为资深猫奴，我第一次看的时候，也觉得挺有意思，但细想之后才反应过来，这些视频里面一些猫咪都表现出了明显的害怕。
表面上看是猫咪可可爱爱，但实际上，这就是人为刺激猫咪，利用猫害怕的反应赚取点击量啊！
更何况，猫是一种很敏感的动物，受到外界刺激之后很容易出现应激反应，严重的还会致死：
来源：知乎 @猫研所
2）造假“玄学”，让宠物“持续赚钱”
另外，因为宠物的寿命比较短，为了让宠物持续赚钱，这些博主们的花样也极多。 有的博主会在宠物去世之后再选一只一样的，冒充之前的宠物。 微博某著名大 V （安全起见我就不点名了），就多次被粉丝质疑“换宠物”：
图源：豆瓣
为了避免粉丝流失，他们还用上了“玄学”套路。
有些博主会在宠物去世之后再搞一只差不多的，然后再用“种种证据”证明，新的这只是死掉的那一只的“转世”，以此来留住粉丝。 比如，视频中的内容会说宠物的某种生活习惯一样，竟然真的就会有粉丝真情实感地相信 XX 回来了：
甚至，还有粉丝教博主如何找回转世的宠物：
3）利用宠物博同情、“立人设”
网络上还有一些小有名气的博主，对于他们来说，宠物只是“立人设”的工具。
为了给自己塑造“有爱心”的人设，这些人会设计出“收养流浪猫”、“在垃圾箱里捡猫”这样的剧情，利用大家的善心来吸引关注：
图源：豆瓣
除此之外，还会有博主利用宠物生病来博同情，宠物完全变成了他们挣钱的工具。
比如，有的博主就会在粉丝群中，利用粉丝们对宠物的关心，为自己拉票，并诱导粉丝为推广广告买单：
为了给XX治病，还需要挺多钱的，拜托大家了
图源：微博
至于钱到底花没花在给宠物治病上，大家也不知道。 除此之外，抖音上还有一些博主，喜欢给自己宠物按一些“猫设”“狗设”，比如什么“会做饭的猫”“霸总帅狗”之类，粉丝数和视频热度都很高（先把保护打在公屏上）。 但是，这些为了流量而诱（强）使（迫）动物去做他们不愿意做的行为，和马戏团表演有什么区别呢？
03
宠物网红如何“圈钱”
这些博主之所以这么费这么大劲，主要还是因为宠物内容还是一片尚未被开发完毕的“商业蓝海”。据 @艾媒咨询 数据显示，2020 年宠物市场规模已经达到了 2953 亿元，而且还有不断扩大的趋势：
宠物市场规模不断扩大，这些宠物博主也相当于站在了风口上，数钱数到手软……
1）宠物吃播引流淘宝店铺
相比于其他宠物内容，宠物吃播博主的内容变现路径更为顺畅。 因为，对于宠物吃播的博主来说，吃播内容就等同于产品露出，根本不用愁内容该如何变现。
虽然宠物吃播博主大多是中腰部博主，广告报价并不高，但是他们的变现能力也不可小觑。 像抖音上的几个比较知名的宠物吃播博主，几乎人手一家淘宝店，店铺级别还都不低：
据 @红漏斗 统计：
“安静的布丁妹妹”为自家一款冰丝垫带来 50 万抖音访客量，月销量近1000单；
怀特喵同款生骨肉抖音访客量达到 35 万，月销超过 2300 单；
“旺财和nico的两脚兽” 的淘宝店，仅用了半年时间就成长为皇冠店铺
……
这些都充分反映了宠物吃播短视频的获客及变现能力。
2）头部博主运营宠物 IP
除此之外，像一些头部的宠物博主，就运营起了自己的宠物 IP。 比如，经常在日食记视频中出现的那只小白猫酥饼，现在已经在微博坐拥 500 多万粉丝，不仅有自己的周边售卖，还是日食记的“品牌形象代言人”：
3）内容分成和广告植入变现
但是，能正经运营起宠物 IP 的博主还是少数，大部分宠物博主的变现路径主要是内容分成和商务植入。 在 B 站上有 300 多万粉丝的宠物视频 up @花花与三猫CatLive 就曾在视频中讲过，自己一年在各大平台的内容分成收入，就高达 90w：
图源：青年横财发展会
而据网友爆料，一位在抖音上拥有 1200 多万粉丝的宠物博主，一条广告就要 60w：
头部博主靠着内容分成、接接广告就能赚这么多钱，也难怪有那么多人完全不在意宠物感受，只想着如何吸人眼球。
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结语
其实，大部分的宠物博主在社交网站上分享的可爱猫猫狗狗，基本都只是随手一拍，宠物的萌态自然能吸引一大波人来吸猫、吸狗。 但是，有些人为了赚取流量而不顾宠物的感受，强行为宠物添加“人设”、让宠物吃下过量的食物…… 要知道，这样的行为已经涉嫌“虐待宠物”！
大家下次再看到这种类似的内容，一定要记得随手举报，别让自己对小动物的爱心被这些人利用。
参考资料：
艾媒咨询：2020H1中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告
青年横发会：宠物博主背后の生意经
红漏斗：狗吃牛排、猫吃龙虾，1000万人围观的宠物吃播是怎样的生意？
作者公众号：运营研究社（ID：U_quan）
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