今年春节这样过！《梦幻诛仙手游》用亲密社交破解“聚会尴尬”
年关将近，众多厂商都使出了层出不穷的营销手段，试图利用好“春节”这个一年中最大的热点事件。而在花样繁多的营销广告中，以亲密社交为卖点的《梦幻诛仙手游》，率先提出了新一轮的“新年社交”概念，并用“防冻手册”和“门神变身”等趣味素材了引导大家怎样用《梦幻诛仙手游》破解春节回家的“聚会尴尬”，在玩家中引发了病毒式的讨论和分享。
抓住玩家核心痛点，推“防冻手册”玩转新年社交
春节是中国人传统的合家团聚的时刻。但另一方面，随着年轻一代的聚少离多，他们与长辈间的隔阂也在加大。所以越来越多的年轻人将过年回家看成了一种负担，春节期间七大姑八大姨的盘问、各种同学饭局、相亲见面等社交场合明显增多，聚会尴尬的情况也频频出现，甚至大家为这种场景发明了一个新词“尬聊”。
而从上面的分析中，我们不难看出，春节期间，其实玩家更需要的是有一个媒介，既能帮助他们化解聚会时冷场的尴尬，又能帮助他们维系老朋友，结识新朋友。结合这些玩家的核心需求和产品特点，《梦幻诛仙手游》为玩家带来了精心打造的春节新版本，不仅设计了一整套“新年社交”新玩法，同时也在门派系统上进行了扩展配合，让社交玩法更富有趣味。
最近大火的“防冻手册”动态海报便是《梦幻诛仙手游》为了配合新春版而推出的宣传素材。在“防冻手册”中，春节期间的各种尴尬被戏剧化的表现了出来，并在吐槽的同时，巧妙地引导玩家了解了新春版中的各种趣味玩法。
“防冻手册”的第一页，展示了聚会时大家都在各自玩手机的情景，甚至桌上的饭菜都无聊的举起了“快吃我”的牌子。在该页面中，口号“见面各自玩手机，不如组队PVP”所对应的，正是在新春版中上线的“跨服天梯”玩法。跨服天梯是一种组队玩法，在过年聚会中，正好可以成为饭前饭后杀时间的利器，也能作为避免尴尬的话题。
手册的第二～四页，则分别重现了过年时亲戚催婚、被迫相亲和无聊在家的场景，但是每个场景中的年轻人都毫不在意，反而纷纷玩手机玩的不亦乐乎。原来他们都在玩着《梦幻诛仙手游》，其中有着丰富的社交玩法，例如可以测试两人缘分的“心动系统”，可以结识新朋友的同城聊天系统，还有新春活动中推出的豪华婚礼、趣味抢亲、成亲派红包等更多新玩法。有了这些亲密社交玩法后，玩家们可以在虚拟世界中度过更有趣的春节，自然不会在意春节聚会中的各种社交尴尬了。
防冻手册的最后一页，则是代表了“辞旧迎新”的转职玩法。在该玩法中，玩家可以由转换门派，解决了玩家因门派扎堆或冲突而无法组队的尴尬。转职是本次新春版的另一个重点玩法，结合“贴门神”的春节的节日传统，梦诛营销团队还专门制作了另一份“门神变身”趣味H5：春节将至，门神秦琼和尉迟恭首次亮相在家家户户的门扉上，而由于一系列巧合，这对老搭档经历了“组队天庭F5”、“PK被虐”、“转职结果变奶妈”等爆笑事件，在欢乐的气氛中演绎了梦诛转职以及邀约组建亲密小队PVP的全新玩法。
“防冻手册”及“门神变身”H5的火爆，成功的将新春版中的一系列新玩法推广到了玩家面前。尤其是跨服天梯和门派转职，为游戏中的亲密小队形成，以及“新年社交”氛围的打造带来了极大地促进，让玩家的春节有了更好选择。除了玩法上的更新外，通过这些素材的介绍，玩家还可以了解到，只要在新年期间登录游戏组建亲密小队，参与结婚、集体婚礼、同城聊天等亲密社交玩法，就可以获得游戏送出的“快速脱单”、“花式虐狗”、“同城面基”等等名目繁多的新年礼包，这一轮有趣又实惠的福利刺激，无疑是将新年营销落地游戏的好办法。
扫描二维码，和门神嗨过春节
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完善社交体系，多元化社交生态逐渐形成
《梦幻诛仙手游》是一款精品回合RPG手游，而社交是回合制MMO玩家的主要需求之一，因此社交系统一直被作为游戏的最核心的功能进行开发，并以“亲密社交”为游戏主推的玩法内容，目的是希望鼓励用户在游戏里与其他用户培养更多的亲密关系，比如师徒、兄弟、恋人、夫妻、帮会等等，通过游戏找到更多亲密的朋友，形成自己的圈子，满足了玩家对浸入式玩法以及深度社交的需求。
最初，《梦幻诛仙手游》在“陌生人社交”玩法上作了深度的挖掘。在有缘坊系统中，玩家既可以将自己的资料发布在公告牌中，也可以在广场上搜寻任何类型的玩家伙伴。无论是伴侣、师父、徒弟还是队友，都能根据性别、等级、城市等条件进行筛选。而找到了其他玩家后，便可以进行组队，“心动系统”使玩家有机会与队伍另一名玩家随机触发“心动”，通过双方头顶冒心的形式搭建交友桥梁。除此之外，查看附近的人，跨服聊天等系统也全方位的帮助了玩家在游戏中找到伙伴。
在建立了最初的好友关系后，游戏中的亲密社交系统便可以使关系得到沉淀，让玩家从“相遇”变成“相知”。在帮派系统中，玩家可以和志同道合的好友完成一系列任务，共同建设家园，或是抵抗敌人的入侵。在结婚系统中，玩家可以和达到一定亲密度的伴侣结成夫妻，不仅有各种经验加成和技能解锁，还可以进行花车巡游来“秀恩爱”。对于结婚了夫妻玩家来说，还可以报名参加集体婚礼，可以触发特殊场景和事件，例如游街、抢亲、抢红包等活动。集体婚礼作为《梦幻诛仙手游》首创的亲密社交玩法，进一步强化了游戏作为多元化交友系统的功能，让虚拟世界在亲密的关系中变得不再陌生。
本次新春版则为亲密社交系统添加了更进一步的亲密玩法。在跨服天梯中，所有服务器都可以进行匹配，各路大神玩家都将会共同参与竞技，且有相应段位排名，可以说是刺激有趣的世界第一争夺战。跨服天梯玩法上线不久，玩家便已自发的组成了各种“亲密小队”，在有爱团结，配合默契，荣辱与共的氛围中享受着合作和对抗的乐趣。而在转职玩法中，玩家可以在保留自己战力的情况下自由转换门派。在过去，大家在门派的选择上经常扎堆，但在组队时，又会由于彼此的门派有所重叠或冲突，所以不适宜进行配合。全新到来的门派转职让众多玩家可以随心转职，快速的打造一只配合默契的亲密小队。转职过程中可以保留原有战力等级的设定，也让玩家可以自由尝试其他门派，甚至是更换队伍的职业搭配。
用亲密社交让玩家度过一个更好的春节
在当前市场上，大多数MMO手游采用的还是刷任务、刷副本、刷师门的套路，玩家间的交互也停留在“组完即走”的阶段，而《梦幻诛仙手游》先后推出了有缘坊、心动系统、语音主播、师徒、结义、结婚、集体婚礼等功能，已经逐步建立了从陌生人交友到深度互动的社交体系。而本次春节H5营销的走红也使得春节跨服pvp、门派转职等新玩法迅速得到推广，进一步强化了玩家之间社交深度，这种小团体形式的亲密小队更大的提升了玩家之间的感情投入，使得游戏对用户的黏性得到加强。随着新社交玩法的不断推出，梦幻诛仙手游打造的社交型手游已逐步完善，在春节的“亲密社交”中一定会为更多玩家带来更大的快乐。
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