《说唱新世代》，海报文案一点也不rap
宝藏节目、神仙打架、断头安利、万物皆可说唱……
自这个夏天来临到结束，不是乐队就是说唱，不是街舞还是说唱文化，从《乐队的夏天》到《中国新说唱》，从《这就是街舞》到《说唱听我的》，再到《说唱新世代》，可以说燃爆了整个夏天。
尤其是在这一股说唱风中，前有五条人带来的快乐源泉，后有街舞、rap带来的热血燃劲儿，有一档综艺被炸出了今夏黑马节目，它就是《说唱新世代》。
老实说，说唱类综艺，人们大多都看腻了，但是《说唱新世代》这档节目，除了开头网友为它扣上的标签外，更有这样来形容的：
看说唱新世代=看《中国有嘻哈》+《欢乐喜剧人》+《脱口秀大会》+《偶像练习生》+《歌手》+《今日说法》+《走近科学》+《生财有道》。
把一档说唱节目硬是做成了变形记，也难怪被网友纷纷安利，不止是看了一场说唱节目，更是看了一档沙雕喜剧、澳门风云、养生节目、理财频道等，充分诠释了这档节目的slogan：万物皆可说唱。
可这就有意思了，节目火热，自带各种看点种草一波人，可当我去它的官博看其官宣海报和文案，我顿时就惊了，它家的海报文案竟然这么的……不rap。
《说唱新世代》是B站出品的首档说唱音乐类节目，节目汇聚来自全国各地的rapper，齐聚“说唱基地”。所以在这组海报中，就充分利用“说唱基地日记”这个点，通过手机备忘录的形式记录每一个选手的趣事。
有意思的是，备忘录的形式是亮点，每一个备忘录内容下面还配有一幅插画，硬是把这热血的说唱节目做成了可爱温馨的调调。
这档节目之所以这么火，除了新奇刺激的赛制、快乐源泉的弹幕以及黄子韬综艺感带来的五花八门段子以外，还有就是每一位选手堪称神仙rapper，甚至有网友表示，看个说唱节目听首rap居然哭了。而在节目官宣海报中，就精选了这些优秀选手歌曲歌词作为其创意点，句句肺腑，直戳人心。
有头的有脸的都是我爸爸
有模的有样的都是我爸爸
我无法穿越屏幕在夜里把你紧紧拥抱
但我能听见你心里发出的求救信号
“不能失败 也不要信命”
这是她家里时常说给她的对白
我始终坚定
此生无悔二次元
拒绝夹缝之中挣扎
压力过大 我会“升华”
若无其事喝下
朋友递给我的鸡汤
画一座舒适的城
让所有人找到了归宿
简单来说就是，这档说唱节目重新定义了说唱文化，它不止是表达愤怒、表达个性，是酷的炸裂的，也可以是表达多种感情的，可以是温情的、走心的、令人泪目的。
所以，《说唱新世代》能够种草这么多人，成为今夏黑马，正是因为它在一票说唱街舞热中玩出了不一样的玩法。不止是重新定义了说唱文化，作为B站出品的首档说唱综艺，以及聚划算独家冠名的节目，早在一开始这档节目做推广的时候，就已经定位了这是一档与众不同的说唱节目。
说到这里，你们还记得这支鬼畜视频吗？
当这支视频在大众传播开来的时候，从它主打的“万物皆可说唱”slogan来看，就表明了这档节目要走向大众，走向各大圈层，将说唱文化融入生活方方面面。
与其他说唱节目炫酷炸裂效果相比，《说唱新世代》虽是新生儿，但在《极限挑战》导演严敏的操刀下，不止是赛制变得刺激了，从节目宣传到制作、开拍，都离不开一个词：接地气。
值得一提的是，抛开上面那支宣发TVC不说，节目的宣传也只使用了接地气的田地搭配墙体印刷，野生乡村墙体广告才真正印证了《说唱新世代》真·接地气·说唱！
土不土，就问你？这rap的推广方式特不特别？
提起说唱综艺，今年夏天可谓精彩，从爱奇艺平台推出的《中国新说唱》，到芒果TV将推出的《说唱听我的》，再到B站这里的《说唱新世代》，中国说唱文化到底应该如何发扬光大，这是一个宏大的命题，但能肯定的一点是，正如《说唱新世代》这句slogan所说——万物皆可说唱。说唱文化不该是小众，应该是可以成为表达各种情感和情绪的方式。
而这也对应了B站的初衷，随着B站破圈的动作越来越成熟，我们看到B站正从一个小众文化走向大众，从一个只是二次圈层的平台走向了“你想要的视频都在B站”，从B站开始做说唱综艺了，我们看到了B站的更多可能性，带着这档节目，也让我们看到了说唱文化、综艺的更多可能性。
不过话说回来，说唱综艺这么多，最后到底花落谁家，也成今夏/秋最大看点了吧。
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