文案七大派：写不出好文案的原因可能在此
来源：媒介360（ID：imedia360）
作者：陆溱彦
不论如何炫技，颜值如何巅峰，最动心的依然是文案。为什么看了这么多文案大法，却还是写不出让人记得住的文案？关键到底在哪里？看看如下的七大派别，或许能总结出重点一二。
1、唯“我”体
阿迪达斯 #我是亿万里挑一#
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/20336.html
年轻人的语言，我就服阿迪达斯，从#我就是我#到如今的#我是千万里挑一#，霸气侧漏，势不可挡。一反以往明星独白体，这支短片中强调了运动能激发人们的“运动创造力”，让每个人都能去突破自我，拒绝一成不变。片中除了出现宁泽涛、惠若琪两位新晋品牌代言人以外，贝克汉姆同时也现身视频中。镜头从老旧弄堂、公交车上到高楼林立的外滩，随着镜头的移动变换与众不同的运动场，描绘出亿万大众在运动中迸发创造力的时代影像。
赶着奥运的余温，运动员更能体现“亿万”挑一，向外界传递从态度到运动专业度的提升，但不变的是，站在自己的立场，傲视群雄，这就是无敌！
2、“衣冠禽兽”型
野兽派 #像野兽一样滚床单#
正所谓“心有猛虎，细嗅蔷薇”，卖着花的野兽派，却起着狂野的品牌名，顾名思义，就不会只想安静地卖花，生活态产品线一路增加，为了推居家产品，找来胡歌代言，并配上几经撩妹的文案，别看我安静地在看书，我的心思早就飘到你这里了呢~
如何高级地撩妹？不动声色，文字勾引，不用像杜蕾斯那样飙车，“衣冠禽兽”才更有诱惑。
3、有数字，才有记忆点
OPPO #充电5分钟，通话2小时#
产品定位，常常纠结于，传递品牌价值，还是宣扬产品卖点？OPPO选择了后者，简简单单的两个数字，直戳受众痛点，更是与当下年轻人的丧态度，无缝贴合。
不管鲜肉怎么换，这句slogan绝对是标配，只要电池续航力这个痛点一天存在，这句文案就是不过时的金句。
4、有画面感的押韵
饿了么 #饿了别叫妈，叫饿了么#
想当初，饿了么刚推出市场，就凭借着魔性的王祖蓝和广告风格，让大众记忆犹新，并且饿了么这句slogan也不是随便押韵，现实生活中确实有这样的场景画面，痛点爆点都达到了。
朗朗上口，是文案界的不败法则，不论受众爱不爱你，逃不出你的魔性是品牌好的起步。
5、价值观唤醒
简单生活节 #做喜欢的事，让喜欢的事有价值#
由李宗盛和张培仁等资深音乐人发起的简单生活节，不止是简单的音乐聚会，更多的是生活的枢纽，喜欢是个很简单的词，每个人都知道要做自己喜欢的事，但往往碍于生活和时间，让喜欢离自己远去。
近五年简单生活节主题文案：
2016上海：SIMPLE LIFE, SIMPLE LOVE.（简单的生活，简单的爱。）
2015上海：WE ARE MAKERS, WE ARE BEAUTIFUL.
2014上海：SIMPLE SMILE
2014台湾：WE WILL
一句人人都看得懂的简单话，却唤醒了受众内心缺失和遗忘，文案的共鸣感比造词弄句更有力量。
6、离经叛道 潮流语
粑粑瓜子 #吃口shi，冷静一下#
找个好的口播，比代言人更给力。比如《奇葩说》的马东捧红了“国际扛饿品牌”谷粒多，如今《奇葩说》又成就了米未传媒出产的“粑粑瓜子”，产品名字本身就自带话题，广告语在节目中的串场又来得恰到好处。
“污力”营销一直有其难以言喻的吸引力，通过直言直语的方式说出来，离经叛道的接地气儿，或更添好感度。
7、自嗨洗脑型
海澜之家 #男人的衣柜/一年逛两次海澜之家/大衣派的男人#
我们未必喜欢海澜之家这个牌子，但是不得不否认，确实很洗脑，它说自己是男人的衣柜，它说一年逛两次，它今年又说要做大衣派，其实一直以来都是它自己说的，消费者有种不明所以，无法认同的感觉。
最近推出的新春版广告，找来了代言人杜淳和他的老爸，又出了新的金句，包饺子什么最重要？要帅！此处飘过黑人问号，海澜之家的特色就是让人摸不着头脑的价值观，让人无法认同的同时，又对它难以忘怀，这也是变相的成功吧，现在看看，这牌子还是挺傻白甜的。
怎样的定位，成就怎样的文案，文采未必要高明，简单易懂戳痛点，朗朗上口够魔性，说出来的是人话，自然能打动鲜活的受众。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）