渐愈凋零还是浴火重生？云华互动OI谈数字时代下的传统媒体变革
在刚过去的这一周（1月11日），恭喜又一个传统媒体通过自我革新而获得了在互联网时代的竞争主动，山东广电集团隆重推出了他们的移动互联网产品——“闪电新闻”，通过“融媒体”战略高调开启媒体转型。
回想起刚刚过去的2016年，这个中国媒体行业波云诡谲的一年， 大量传统媒体在一片唱衰声中“塌方式离场”。但其中也有部分从业者以壮士断腕的方式主动实现业态转型，放弃“特权时代”继承下来的传统媒体资质而大踏步实现“新媒体”转型实现突破。纵观本次山东广电的“大手笔之作”，虽然更多是在表达“融合”之意，内在却是与数字时代转型的一次“深切相拥”。当用户打开“闪电新闻”的手机客户端时，看到其不输于BAT等级的产品设计、出色的UI体验以及优质而充足的“融合性”原创内容供应，任何人都无法怀疑这家“传统企业”转变自己时所付出的勇气与决心。
2016年，对于传统媒体中“老大哥”纸媒行业几乎是一个“灾难之年”，丧钟频响，一个个曾经代表着中国纸媒行业最高水准的主流媒体纷纷倒下，《东方早报》、《京华时报》、《大众软件》、《外滩画报》……“纸媒”的衰退无疑预示和代表着旧有媒体行业版图的大颠覆，在以移动互联网媒体为代表的数字媒体疯狂拓展背景下，纸媒之外的其他传统媒体无疑也感到了阵阵寒意。
在这大潮中，人们看到了《东方早报》的时代终结而惋惜，却也看到一个叫做《澎湃新闻》的移动互联网产品的悄然上线，其背后，正是曾经的《东方早报》团队正通过“革命自己”而昂扬升起。涅槃重生后的“澎湃新闻”成为了上海报业集团改革后向新媒体世界发出的振聋发聩的第一弹。这是一个经过“深度互联网化”之后的“传统媒体改革产物”，正如前中青报记者王记超所说“澎湃赶上的好时候是——新闻社交化的时代来临。”“新闻社交化”，正是当代传播格局的一个缩影，其背后所蕴藏的底层逻辑是互联网产品观，这正是澎湃成功之源——“新闻行业的互联网产品思维”在现实应用中的具体体现。
“没有夕阳的行业，只有夕阳的企业和夕阳的人”，当前中国传统媒体的困局，有技术因素，更有在政治背景下传统新闻媒体在拥有“信息特权”的同时也存在着那些市场化运营媒体都无法解决的“角色禁锢”问题。这些因素，在数字媒体出现而导致的“用户权利”陡增的现实下，让传统媒体完全“措手不及”。这一切都说明，一面“独大”的“夕阳式”传统媒体发展方式无法满足用户，锐意数字化改革的思维方能够让“澎湃新闻们”获得新生，并因此获得难以估量的发展空间。
作为数字化时代的观察者和企业数字能力的打造者，云华互动旗下的OI品牌，一直坚守在传统品牌的身后为他们在数字时代的改变全力以赴。这一次，OI在协助山东广电集团进行“闪电新闻”产品的数字基因打造与整体品牌视觉包装过程中始终抱持着一颗敬畏之心。“新闻”的生命是高质量、有良心的PGC内容，所以这些从“传统”走来的媒体人仍然是这个时代最弥足珍贵的。也正因此，作为一个典型的数字时代中坚力量，OI和他背后的云华互动从来不会因看到这些“老媒体”的“落魄”而沾沾自喜，因为人们永远不能只活在所谓“自由传播”的UGC聒噪中，这些原创的、有态度的媒体才是人们寻找“精神家园”的良伴。对于他们，需要的只是一个深谙数字能力打造的有力伙伴，协助他们基于自己勇敢前行的无畏之心走出“涅槃重生”之路。我们相信，这些可敬的“传统媒体人”必将在数字化大潮中生成属于他们独特的“深度之作”，开辟互联网世界中一个全新的“融媒体”新形态，新生态。
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