做个品牌年轻化怎么这么难难难难难难难

原创赞收藏评论

举报 2020-09-07

扫描,分享朋友圈

最近，阿广的后台被各路广告人轮番轰炸，而探讨的问题却出奇的一致——品牌年轻化。

近年来，随着消费新生代人群崛起，各品牌都开启了年轻化营销模式。但常年暴露在广告轰炸下的年轻人群早已对各种营销手段免疫。这让很多广告人十分抓狂。

本来，阿广的手里也没什么合适的案例分享。但就在今天，一支品牌年轻化的创意视频引起了阿广的注意。神奇的是，这支创意视频居然是出自一个白酒品牌。那么，它又是如何与年轻人群沟通的呢？带着这样的疑惑，阿广仔细看了下去，没想到竟然get到了打开品牌年轻化的新姿势。

没错，这支视频是由舍得酒邀请唱作歌手白举纲、辽宁芭蕾舞团首席敖定雯、中国自行车联赛年度最佳运动员徐鑫灵共同出镜制作而成。视频以“人生有那么多选择，可，热爱只此一个”作为开篇，用三人的经历作为证言，向受众发表了年轻人群的态度感言——“为热爱而活，我就舍得”。有力的话语和鲜明的生活态度，让这支视频呈现出强大的共情能力。而这就是这支视频中隐藏的品牌年轻化的秘密。

众所周知，品牌年轻化是为品牌赋予年轻的基因与气质。根据数据显示，当代年轻人群更希望自己所喜欢的品牌拥有独到的见解。因此，相较于浮于表面的营销方式，品牌更应搭建属于自己的精神内核，才能通过共情的方式获得年轻人群的广泛共鸣。而“共情”就是舍得酒在这支视频中所采用的品牌年轻化的制胜利器。

那么，舍得酒又是如何在视频中通过态度感言，让年轻人群产生共情的呢？在阿广看来，主要是以下两种方式。

众所周知，新生代人群是个性张扬的一代，也是冷静现实的一代。他们不相信奇迹，但也愿意为热爱而付出。在他们身上，既有追逐热爱的激情，也有为“热爱”舍得的勇气。

洞察到这一点的舍得酒，通过这支视频从梦想热爱官白举纲、舞动热爱官敖定雯、极限热爱官徐鑫灵三人出发，用真诚的内容营销，讲述了关于“舍得”与“热爱”的故事。

白举纲，逐梦音乐之路，为找寻自己的音色，纵然卸下偶像光环，纵然被否定，他依然会说“没关系，再来。”

敖定雯，沉溺在舞蹈的暴风时刻，纵然累积岁月的茧痕，纵然被嘲笑，她依然会说“我，可以！”

徐鑫灵，渴望破风前行的自由，纵然会无数次摔倒，依然会起身重新出发。

微信图片_20200907193814.gif

音乐圈、舞蹈圈、运动圈，三位来自不同圈子的人，用自己的行动讲述着内心的热爱。而支撑热爱的，正是勇敢的舍得精神。三个故事不仅将舍得酒的品牌精神淋漓呈现，更将年轻人群拼搏奋斗的气质完美展示，二者高度契合，引起年轻人群广泛态度共鸣的同时，也让舍得酒的品牌精神深植于年轻人群内心。

对“热爱”的态度不应只是简单的心血来潮，“为热爱而活”绝非一句简单的口号，而是对“热爱”的坚持。为自己心中的“热爱”拼搏追求，为自己喜欢的事物坚定不移，需要的正是时间的历练与沉淀。舍得酒通过对“时间”概念的引申，为老酒与年轻人群搭建了一条沟通的渠道。

白举纲用10年时间，

为“热爱”沉淀51首唱作歌曲。

敖定雯用20年时间，

为“热爱”沉淀1000场舞台演出。

徐鑫灵用7年时间，

为“热爱”沉淀25万公里行程。

对“热爱”的坚持源于时间的历练，时间的历练又将“热爱”沉淀的醇香无比。如视频中所说的那样“用老酒赞美热爱，时间会厚待舍得”，一如“舍得酒用43年热爱沉淀120000吨老酒”。而这样一段文案，不仅将主题再次升华，更加全面表现舍得精神，也再次引发受众共情，令受众对舍得酒的好感飙升。

通过两种共情方式，舍得将自身的品牌精神与当代年轻人的生活态度完美契合，成功圈粉年轻人群，以“共情”方式，做出一波典范年轻化营销。作为白酒品牌，舍得以创新的方式颠覆了人们对于白酒行业营销上的认知，让人们认识到白酒也可以有更多“新玩法”。

事实上，阿广在进行跟踪调查时发现，舍得酒为品牌年轻化战略所做的努力远不止于此。

舍得酒邀约诸位当红主播，走进舍得酿酒生态园，将“地表ZUI美酒厂”的全貌以直播形式向用户呈现。通过直播的视角，拉近白酒品牌与年轻人群之间的距离，在展现舍得酒自身的同时，也为后续的品牌营销奠定基础。与此同时，舍得酒还将游戏跨界合作融入营销当中，不仅为品牌拓开新的流量渠道，更将品牌影响力扩大至不同年龄层的用户。

与当红主播合作，一览“地表ZUI美酒厂”全貌

舍得酒从未放弃对品牌年轻化的探索，更彰显了其对品牌基因延续的野心。而舍得的这一系列操作，也让阿广看到了无数品牌年轻化战略的可能。值得所有为品牌年轻化而薅头发不止的广告人所研习。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。