国潮养生新姿势！桂格×潘高寿“稀”式滋补很靠谱
在当代年轻消费群体中，流行着“啤酒加枸杞，可乐加党参”的朋克养生方式，这届年轻人一边作死一边自救，他们既追逐潮流又养生保命的行为给不少品牌提供了新思路。
最近，百事旗下桂格燕麦和广药集团旗下中华老字号品牌潘高寿进行了一场“国潮+药食”跨界合作，二者联合打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，解锁全新国潮养生方式。
基于对年轻人养生潮流的最新趋势洞察，桂格与潘高寿将传统滋补古方和现代工艺结合，推出两款养生健康食品，不仅跨界共创营养燕麦稀新赛道，还顺应不同人群的精细化需求，契合现代人的保健养生之道。
一
药食跨界创新 国潮养生正当时
这场特别的药食跨界并非一时兴起，桂格与潘高寿推出健康食品是符合消费者需求的，而且二者长处互补，合作能够充分放大品牌势能。
疫情发生后，中医药发挥了积极而重要的作用，中医药产品和文化都越来越得到国内外的认可，潘高寿作为中华老字号品牌，有实力有口碑，愿意创新实现“中药时尚化”，给跨界合作铺垫了基础。
桂格和潘高寿的强强联合，是传承精华、守正创新，为中国消费者推出顺应趋势的营养健康产品，广药集团在制药领域的影响力和百事在食品界的强大实力都推动着合作顺利进行。
另外，人们的健康需求和健康意识日益提升，健康的生活方式越来越重要，桂格和潘高寿抓住消费者的养生需求，融合中医药国粹文化，这种国潮养生概念容易激起用户兴趣和尝试。
国潮养生可以看作朋克养生的升级版，同样是年轻人喜爱的潮流趋势与养生方式结合，国潮养生比朋克养生更温和，把盛行的国潮拓展到养生健康领域也是种新鲜混搭。
朋克养生说实话就是“又当又立”，想折腾又“怕死”，于是熬最长的夜，用最贵的眼霜，因为养生听起来属于中年人，所以年轻人非要给养生加上具有年轻感的潮流特色，但是朋克过于硬核且未必有效，国潮养生更有养生效果。
桂格在健康食品的创新和开发方面有着独特优势，这次跨界潘高寿是汲取并发扬中医药文化，洞悉国内消费者的养生需求，通过药食新产品满足消费者多样化的营养需求。
把传统养生文化和现代健康饮食风尚结合，桂格用国潮养生诠释了养生新定义，切中年轻人的亚健康痛点，也迎合了他们尝鲜、猎奇的兴趣点。
二
多元营养新品 瞄准需求送关怀
桂格与潘高寿联合打造了首款中国营养燕麦稀，在健康饮食风潮中开辟了新赛道，塑造自身差异化优势，避免同其他品牌正面厮杀，为新品制造良好曝光环境。
猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀两款新品，是品牌围绕不同人群需求打造、具有不同养生效果的健康食品，传统古方与现代工艺碰撞出中西合璧的新潮流。
其中猴头菇燕麦稀主打养生滋补，采用传统猴头菇养生配方，搭配高纤燕麦，内含茯苓、砂仁、橘皮等养生好物，真材实料吃得到，给消费者送上温暖关怀。
猴头菇有“山珍猴头、海味燕窝”之称，不仅富含蛋白质、矿物质等能增强机体免疫力，还具有健胃消食功效，对于容易饮食不规律的年轻人来说，猴头菇燕麦稀正好符合他们需要。
阿胶燕麦稀对应女性的养生美颜需求，科学配比加上专家配方，正宗传统的阿胶成分和高纤维燕麦混合，味道好吃又方便，既能美颜又有保健效果，可以说是一举两得。
年轻消费者注重饮食养生，也相信现代营养学，桂格和潘高寿将传统养生古方和现代科学良好结合，打造出精细划分养生功效的燕麦新产品，适合早起困难、小饿小困等生活场景，为消费者随时补充营养提供便利。
总的来看，两款药食跨界产品的优势是，在健康美味的基础上，还有针对用户不同需求的多元化营养功能，有食补的功效又没有食补复杂的工序，正好符合年轻人追求便利、高效的偏好。
三
养生潮流为品牌提供突破点
其实，养生早就不是中老年人的专利了，据数据统计，90后使用保健品频率占比中偶尔使用和一直使用的占比高达69.8%，这届年轻人怕死惜命，营养保健品成了最好的心灵慰藉。
在年轻群体中掀起的养生风，有比较硬核的朋克养生，也有像桂格和潘高寿这样的国潮养生，还有之前上过热搜的海底捞门口泡脚养生，排队养生两不误。
在年轻人养生需求催生的新养生市场上，传统滋补药企和休闲零食品牌都积极入局，养生滋补产品也呈现零食化、便利化趋势。
养生潮流让不少品牌看到了转机，常规的低脂低热量食品已经无法满足用户需求，如何赋予健康食品更多营养，为养生文化添加潮流气质，成了品牌寻求的突破点。
比如百年老字号北京同仁堂，将中药养生文化和潮流咖啡文化结合，打出中药咖啡的招牌，既符合年轻人的健康需求，又以中药咖啡的混搭创新打造养生新潮流，让一个上百岁的老品牌借此年轻化转型，俘获更多年轻人的好感。
还有王老吉，也尝试了“养生奶茶”，用养生配方调制年轻人喜好的奶茶、鲜果茶等等，产品不局限于主打的凉茶，养生的同时还兼顾了颜值，刷新消费者对品牌的固有印象。
所以，也可以说因为消费群体的年轻化，养生滋补产品在产品概念、包装、营销上跟着年轻化、创新化，单纯的养生概念未必能够吸引年轻人，与潮流风尚结合会更对年轻群体的胃口。
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