朋友圈霸屏,携程明星大拜年
1月初,H5在线创作平台MAKA发布《2016年度H5数据报告》。数据表明,H5已然称为互联网广告的主力军,用户对H5的热度仍呈上升趋势。对比2015年数据发现,创作者更注重H5的商业价值,对转化有着更高的需求。
朋友圈的营销一直被腾讯所限制,在朋友圈的玩法从最初的朋友圈广告投放,到自媒体公众号刷屏,再到朋友圈的创意海报和互动H5的刷屏。可以说每一次微信版本更新,都会带来企业和自媒体的应用,缔造一个个的营销热点。在12月微信发布了朋友圈10s长视频后,各家企业也是疯狂的在使用,但是鲜有可圈可点的声量,一是因为朋友圈本身是封闭的场景,传播受限,二是普适性的产品/营销很难打动广大普适性的用户。
春节是中华名族的传统节日,也是人类历史上最大的迁徙,对于互联网的原住民来说,日历是一种存在于记忆力的习俗,很近但又很远,同时由于互联网化,越来越多的习俗已经被众多的年轻用户遗忘,如何重新勾起用户对于回家和传统习俗的心理感知,携程的市场营销负责人表示。而在娱乐至死的互联网时代,携程的思路是首先要使用年轻用户关注点上拦截用户注意力,而明星就是最好吸引用户注意注意力的方式,诸多的明星代言也是同样的路径。而携程在2016年的泛娱乐营销尝试中,与《从你的全世界路过》获得了行业的高度认可,众多的电影电视剧主动寻求与携程的合作,同时也获得了新榜内容营销金奖的行业认可。
携程的市场负责人在介绍合作时表示,携程的新年明星拜年活动一方面是携程经过2016年泛娱乐化的尝试,希望借由春节热点来引爆明星营销的传播,另一方面电影电视剧片方认可了携程在2016年的定制化营销合作,所以纷纷主动寻求与携程合作,携程也从中筛选了最适合的电影电视剧进行合作。
携程在朋友圈引发霸屏的小视频(以明星拜年的日历风格10s小视频)
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携程还同步上线了H5互动的版本,可以扫描观看并参与互动。
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