开窍脑趴丨7招教你如何为品牌创造【消费体验】
还记得久远的时候有句网络流行语：哥抽的不是烟，是寂寞。（暴露年龄）从而演变出一系列的造句。到现今，这句话开始真正的诠释了这个时代——个人经济时代的消费观念。
人们的消费不再仅仅考虑东西本身的功能、价值，而是会根据其象征的价值与自身的心情来选择。简单来说，“喜欢，我就买了”。所以体验很重要！那么，品牌有哪些可以带给消费者良好甚至爆棚的体验呢？
Ⅰ创造新的购买仪式感
美国娃娃
一个娃娃具备多重的装扮选择，每个小女孩都可以将梦想投射到娃娃身上。重要的是，美国娃娃不单只是给娃娃配套，同时也给女孩子准备了衣服。在装扮自己的娃娃的同时，孩子们也可以买一件一模一样的给自己。是不是有种梦想照进现实的感觉？
淘宝二楼
抓住了夜间经济的淘宝二楼，将视频放置在一个“新环境”里。想象一下在夜深人静的时候，将主页下拉这样的动作，就像进到另外一个世界前的仪式，神秘感扑面而来
Ⅱ成为传递、连接情感的载体
麦咖啡“对话杯”
杯壁上部精心设计了可供书写和涂鸦的对话泡留白，开不了口的心里话终于可以让对方知道了！
可口可乐“录音瓶”
无独有偶，可口可乐也推出【录音瓶】。一方轻按瓶盖即可录30秒的话语，而收到的一方只需轻旋瓶盖，即可听见录音。还怕你的心意传递不到吗？
Ⅲ与消费者产生情感共鸣
潘多拉PANDORA
每一颗珠子代表着你每一个故事，你可以根据你的心情和爱好，选择不同款式的珠子，串起你生活的美好，组合成你独一无二的个人故事
可口可乐“昵称瓶”
以昵称、标签来圈定社群，甚至可以定制以个人命名的昵称瓶。这独有的可乐你还舍得喝吗？肯定是拍完照晒出去就珍藏起来啦！
Ⅳ喊出消费者的心声
DIESEL牛仔
以强势、挑衅的广告形象号召大家一起加入傻瓜的行列，傻瓜是有种、是敢于放手、是善于创造、是奋力争取梦想而淡然看待结果。这样的广告一出，有相同价值观的消费者还不纷纷被网罗
UCC腹黑咖啡
正能量的鸡汤都被说烂了，UCC就看到了这点，开启负能量主张。“毒鸡汤”的出现让务实的年轻人们沸腾：“看完豁然开朗！”
Ⅴ设计让生活充满情趣
MOBOH钱包
蓬莱壁画，波普艺术，场记牌，计算器，太空幻想，西瓜，生肉…… 从古到今，从复杂到简单，从浓浓的怀旧情绪到满满的超前思想，风格不一的单品，每一款都是带有个人情感的可收藏的艺术品
EVITA玫瑰泡沫洁面
只要轻轻按一下瓶口的粉色按压扣，就能挤出玫瑰形状的洁面泡沫！感觉每天洗脸都有好心情
Ⅵ制造神奇的惊喜感
深大录取通知书
深大录取通知书不再是印象中的一张卡子，而是一个盒子：录取通知书、校园卡、入学须知、手绘校园风景明信片、深大校园地图、行李贴、深大新生T恤衫。即讲情怀又拼颜值，这样出乎意料的体验你会不心动吗？
Columbia吊牌
只要买了Columbia的衣服就会附赠一块经过特殊设计的野外生存吊牌，每个吊牌都有特殊的功能，可变钓鱼工具、变时间表盘、变锯子、净化器、六分仪…直接挂在衣服上有需要便可加以利用
Ⅶ打造专属般的定制
A.提供解决方案
一美元剃须刀俱乐部
专门针对懒惰的男性客户，每个月只需付一美元，就能定期收到一套剃须装备
Hawthorne for Men香水
设置一系列关于你个人生物指纹和生活方式的问题：日常饮食、饮品选择、体温情况、工作环境类型，是否抽烟，周六活动、穿衣风格和个性等，根据这些问题的答案来定制属于你的香水。这样，就再也不怕别人说你的香水与你的气质不符了
B.场景化定制
9631cm女鞋
见过鞋跟高度来定义时尚的吗？9631每个数字都准确对应一种极具代表性的生活场景，比如职场的、周末踏青的、约会的…让我们可以根据不同场景需求来搭配
发展至今，消费观念已经有了重大的转变：
从家庭到个人
从大众到小众
从物性走向人性
走向感性和适合自我的时代
走向Have–do–Be的时代
品牌要意识到，产品固然重要，但体验更加重要。思考下，你的品牌要用怎样的体验去撼动消费者！
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（微信号ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法论
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