腾讯QQ AR主题的红包H5,让我看到H5行业新趋势!
来源:H5广告资讯站
作者:小呆
原标题:腾讯新AR眼镜震撼上市,它让我看到H5行业新趋势!
数英用户原创文章,转载请联系本人!
此时,不少朋友都已踏上回返之路。可不管你人在哪里,咱们的朋友圈总是非常热闹,而这个月的主题就是红包了,为应对支付宝5福,此次腾讯也算是什么招都上了,高科技、民俗风、真人舞曲等应有尽有!但是,在观看时,小站却发现了一个非常有趣的共性,而为了更好的说明共性,我们从中选出了一支由腾讯SNG市场团队及产品团队发起的H5项目,而这支H5也是2017年所有红包题材H5中,最有逼格的一支!
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不知道你是不是被套路了,这么一本正经的忽悠还真骗了不少人,该H5在上线两小时后居然狂奔到了1000万PV!你可能会疑惑,这么大量怎么没看到,因为此次H5的主要传播领域是QQ,这说明,并不是只有微信才是推广H5的最佳出口,QQ真的很猛!
Q-GLASS和15年大众点评的《霸王黑客》,还有16年淘宝的《BUY+》同类,都是伪命题类内容的代表,他不强调功能或者产品特征,而是通过丢包袱、画大饼来绕开主题,制造惊艳。尤其是面对很难讲清的主题,像VR、AR等,通常很适合采用这个路数。
这么酷的H5又是谁做的?
从执行水准来说,作品的表现力是非常nice的,而执行出品方就是在2016年大火朋友圈的青木(treedom), 从《穿越故宫来见你》到《Q-GLASS》,该团队在整个2016年有着非常多的优秀作品产出,可以说是H5营销圈的小黑马。
青木2016年部分作品截图
《穿越故宫来看你》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/18026.html
《腾讯游戏:武林秘籍》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/16900.html
除了《Q-GLASS》,在此次的QQ天降红包活动中,青木还出品了另一支H5网站《QQ天降红包》,同样获得了超过千万的PV,而主要渠道也是QQ。该案例在本次内容就不详细分析了,下方我们给出了作品链接:
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那么,这支H5真的很难实现么?
回到Q-GLASS,这看上去高大上的炫酷网站,真的很容易实现么?
实际整支网站只有3个部分,引导动态效果网页+先前录制好的视频+带有引导分享作用的尾页,从架构来看真的非常非常非常的简单。
网站的执行难度和主要精力几乎都落到了视频,与其说你是在做H5网站开发,倒不如说你是在拍视频广告。竟然是这样子的...
而从视频的执行来说,此次项目还真的让我感到了惊艳!这支长度超过100秒的视频,从筹备到拍摄居然只花费了一周时间(筹备2天、拍摄2天、后期2天),常规来说,我们要出一条这样的片子,没个3周你想都别想,为什么能这么的快?
视频拍摄现场
在《零成本社会》一书中,里夫金曾预言未来的一切都将免费,他具体的说辞则落到了通信、能源、制度这3个维度。而我居然通过Q-GLASS洞察到了零成本社会的可能,我们也从这三个维度来看,因为拍摄设备和沟通设备的数码化,我们可以极快的进行修改调整和跟进,因为所有道具采用了3D打印等新兴技术,使得筹备时间缩短了一大截,而又因为摄制组、甲方、乙方、特效组全新的协同方式,使得片子能够快速完成。
沟通成本和效率的大大提升,也同样意味着成本的降低。这里特别值得一提的就是H5内的主要道具眼镜,如果是传统的制作方式,一周你可能都拿不到样品,但是通过3D打印和3D建模工具,你甚至只需要一天的时间,就能拿到成品!
从体积上来说,整个H5的体量非常大,甚至超过了30MB,但是因为视频分段加载的采用,使得多数手机在观看时不会感觉到卡顿,不过建议用户一定别小看现在的H5吞食流量的能力,现在的视频类H5,一般看一回,你的40MB就没了!
在开发者工具下,我们看到H5的体积达到了33.5MB
讲到这里你会发现,整支作品的实现方式真的相比之前的视频或者H5来说简单的多,从立意到成品网站,10天的时间就可以完成。但一定需要大量协同,独行侠在这个圈子真的走不远,只有团队合作才能更好的解决问题。
所以,Q-GLASS意味着什么?
类似Q-GLASS的营销概念已经在我们身边出现多次了,受众也从不解慢慢走向了接受,但是从《霸王黑客》到《BUY+》再到《Q-GLASS》,你会发现H5本身在被弱化,而视频则在被强化,尤其是最近,腾讯方所有上线的营销类H5都采用了视频,没错,是所有!而制作方式也都和Q-GLASS类似,难道H5引以为豪的交互能力将死?难道所有H5网站都会悲催的变成视频的外壳么?
不同主题的腾讯H5刷屏朋友圈
之所以出现这个趋势,小呆认为:不是说H5制作方没有诚意,不是说他们懒惰、不愿创新,而是因为这是面对技术压力的无可奈何!做个视频类的H5既能避开一大堆技术大坑,就像是上文分析的那样,网站可以结构简单,开发快捷,内容可控。又能将视频以不同的规格重复使用多次,虽然没有交互,但是视频可以做的很花俏、很多样,同样不会看得人烦感。
视频团队、以及视频的制作方式已经经历了很多年的沉淀,而且在新技术和新协作方式下在被不断的优化。H5再有未来,它也不过是个只有蛮力的新兵,在微信严格阉割H5功能的前提下,视频真的是目前一个很好的折中方案,最起码做个视频类的H5是”靠谱”的。
2016年年末热门视频类H5项目案例
《薛之谦x腾讯动漫H5 》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19655.html
《优酷十年回忆杀》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19859.html
《中国银联:一个不该存在的广告》案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19862.html
而回到Q-GLASS,你会发现传统的TVC与H5网站在进一步被模糊化,视频似乎更进一步的融入了新媒体,以后所有的“TVC”广告都可能会像是Q-GLASS,而视频的传播方式也将会更碎片!Q-GLASS表面上看是个讨巧的新年段子,但从他的制作方式来分析,你会发现,它象征了H5内容的新趋势,不管你喜不喜欢,这就是趋势,就是营销类H5的视频化!
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