雀巢咖啡2016年social传播盘点:你所不了解的“巢”流达人

举报 2017-02-04

雀巢咖啡2016年social传播盘点:你所不了解的“巢”流达人

数英用户原创文章,转载请联系本人

在2016年无(jia)数(ban)个(de)日日夜夜中,@雀巢咖啡中国 发布了127篇微信文章和217条微博。相比往年的运营形式,2016年的重点在于打造三大形象——潮流家、咖啡专家和创变者。

其中,增添了更多引(sang)人(xin)入(bing)胜(kuang)的巧思和玩法,带来了更多的流量和关注度,也为品牌形象注入更多年轻的元气和活力。

以下是血泪合集:


一、热点类创意盘点

追热点是许多品牌官博的标配。我们在追热点这件事情上,不仅想将热点玩出彩,更要融入雀巢咖啡的品牌理念和产品特性,真正把雀巢咖啡打造成一个年轻chic的“巢”流家。

【咖啡时刻篇】

 1.#樱花季# 

又逢樱花满枝头,你最想与_______共享这浪漫?

 #樱花季#


2.#妇女节快乐#

 在这个特殊的日子里,最好的礼物就是送她一杯(辈)的情意,你准备好了吗?

 #妇女节快乐#


3.#愚人节#

我是颗小(ka)樱(fei)桃(dou)

#愚人节#


4.#母亲节#

她是世界上最美的女人,是世界上最爱你的女人,给她最好的礼物,就是陪她喝杯咖啡,聊聊你的生活。

#母亲节#


5.#夏至#

 理想的夏天,阳光,咖啡,碧海蓝天再不疯狂就老了,穿起小泳装,带上咖啡!奔向大海滩!

#夏至#


6.#毕业季#

毕业以后,有人笑,有人哭,有人义无反顾选去远方……

以后各自风光的日子,都比不上和你们一起喝咖啡奋斗的岁月!

#毕业季#


7.#高考加油#

人生中可能再也不会有第二个,用十二年为之付出的梦想了!

一杯雀巢咖啡1+2陪你走到底,这一战终将胜利~

#高考加油#


8.#北京雨季#

今晚,让我们泡杯咖啡划回家,暖!#雀巢咖啡#

#北京雨季#


9.#就业季#

又到#就业季# ,从学生变成了职场新人,从校园来到了写字楼,

不变的是雀巢咖啡依旧会陪你度过每一个奋斗的时刻!

#就业季#


10.#开学季#

每次开学我都会先定一个小目标,比方说大清早上课不睡觉。


11.#寒潮#

围住温暖,就差这一杯。#雀巢咖啡# 


12.#北京初雪#

一场雪下起的午后,想和你分享感动。#雀巢咖啡# 


13.#立冬#

暖心的冬天,从雀巢咖啡开始。


14.#冬至#

冬至不端小红杯,冻掉耳朵真悲催。#雀巢咖啡# 


15.#北京雾霾#

雾霾天的一抹亮色。#雀巢咖啡# 


16.#2017跨年#

一杯咖啡,7“倒”来。#雀巢咖啡#


【娱乐热点篇】

1.#国足进军十二强赛#

这一夜,一杯咖啡,也可以让你醉。


2.#敢创意# 

红杯cosplay!猜猜这是哪一部电影!


3.#雀巢咖啡×阳光动力2号# 

登上月球的咖啡,攀登珠峰的咖啡 ,第一杯乘坐太阳能飞机飞越太平洋的咖啡…

带上雀巢咖啡去冒险吧!每一次的奇妙之旅都从雀巢咖啡开始!

 


4.#太阳的后裔#

大家都别猜了,#太阳的后裔# 结局应该是这样的!

柳时镇因为工作需要宣布了自己死亡的消息,乔妹伤心欲绝,答应了理事长的求婚。一年以后柳时镇归来,无意间偶遇乔妹,这时柳时镇拿起手上的雀巢咖啡说“我帮你泡一杯咖啡吧~” 两人想起在乌鲁克一起喝咖啡的场景,乔妹无比感动,和大尉重新在一起了!


5.#戛纳电影节# 

红红火火恍恍惚惚,戛纳电影节接近尾声了,谁是你心目中的最佳男女主角呢?



6.#欧洲杯#

 开始了!来杯咖啡,一头扎进激情喝彩的夜!


7.#PokemonGo#

你的微博被某款小精灵游戏刷屏了吗?这款“有毒”的游戏燃爆全球却没有正式登录中国大陆。

游走在潮流前线的咖啡届全民偶像小红杯帮你解馋饱眼福,来一次实力cos!


8.#欧洲杯#

 决赛在即,葡萄牙VS法国,谁才是你心目中的冠军?四年的等待迎来这场足球盛会,来杯咖啡,呐喊摇旗!


9.#中国乒乓球大满冠#

#雀巢咖啡# 无敌是多么多么寂寞。

 


10.#小红杯勇夺第一!#

#雀巢咖啡# 快猜猜我参加了什么项目?

 


11.#首金#

这一颗,这一刻!雀巢咖啡祝贺中国代表队斩获首金。


12.#滴滴优步合并#

合合,喝喝  #雀巢咖啡# 


13.#苹果7发布#

一种新果子能冲调出什么味道? #雀巢咖啡# 


14.#电影摆渡人# 

世事如咖啡,我偏爱你这一杯,愿做一杯雀巢咖啡,一直待在你手边。@angelababy


15.#Bob Dylan获诺贝尔文学奖#

Blowing in the wind,香气在风中“啡”扬。#雀巢咖啡# 


16.#神奇动物在哪里#

神奇的小红杯在哪里#雀巢咖啡# 


17.#天猫双十一#

大战结束,在家等我!#雀巢咖啡# 


二、产品导向创意类盘点

港真,很多咖啡知识强行安利起来是很枯燥的。我们尝试了各类不同的创意图文方式,以及各类有意思的小玩法,来将咖啡知识和咖啡文化打造成一篇篇趣味性的软文,并将产品融入进去。


【咖啡知识的趣味性表达篇】

从咖啡的制作流程入手,通过GIF图的形式来给粉丝进行专业的咖啡科普。


1.挑选咖啡豆——罗布斯塔豆VS阿拉比卡豆


2.咖啡豆的烘焙——浅度烘焙、中度烘焙、深度烘焙




3.花式咖啡的扫盲干货帖


【咖啡文化的微缩景观创意】

从咖啡的起源切入,每一期介绍不同的国家中独特的咖啡文化。

1.第一站,奇特的咖啡起源地——埃塞俄比亚


2.第二站,用咖啡预知未来——土耳其



3.第三站,小红杯的里约大冒险——巴西



【咖啡美味的视觉传达篇】

用雀巢咖啡的产品来制作各类美食料理,打造幸福的美味日常。


1.【520表白节】

最浓情的告白,是为TA亲手准备一份520礼物


2.【父亲节】

让爱不止于朋友圈,和爸爸来一场咖啡约会吧








3.【夏日】

Nescafe X 曼食: 一杯雀巢咖啡在夏日里的正经“摆谱”


4.【早餐】

向世界说早安的正确姿势在这里!












5.【新年】

准备好新年心愿了吗?一起种下希望的种子吧!









【咖啡产品与热点节日的碰撞】

1.开学季

将学生们开学后常会遇到的几个问题(睡不醒、挂高数、拖延症)幻化为大魔王的形象,

雀巢咖啡的1+2系列产品则是制胜法宝。









 

2.光棍节表白指南

围绕光棍节该如何表白这个话题展开,将不同的产品系列对应不同类型的人,雀巢咖啡是光棍节表白神器。





3.咖啡占星学——2017年十二星座运势全攻略

解析12星座在2017年的全年运势。

还在转发锦鲤?不如来一杯雀巢咖啡为12星座量身定制的破解水逆咖啡。


三、粉丝互动类创意盘点

在微博微信平台的内容中,增加了猜谜题、小游戏、心理测试、采访真爱粉等玩法,与粉丝实现真正的互动,并在后台收获大量优质的数据和评论。

 

【小红杯出题你来猜篇】 

1.【小红杯出题你来猜】

根据小红杯cos的形象,猜一雀巢咖啡代言人。答案分别是胡歌、黄轩、Angelababy。





2.【小红杯出题你来猜】

猜雀巢咖啡的一产品系列


3.【小红杯出题你来猜】

猜一猜男神@黄轩 近期出演的一位角色~


【节日篇】

1.中秋节

数数图片中红杯的数量



2.感恩节

数出海报上出现的所有雀巢咖啡产品数量


 

3.万圣节

大家来找茬

(图A)


(图B)



正确答案


4.圣诞节

给你一套心理测试题,测测圣诞节你该和谁一起度过

 

【奇咖说篇】

“奇咖征集令”活动征集到了无数真爱粉的报名,每一期被选中的“奇咖”将会成为深度专访的主人公,并根据故事主题不同,为其拍摄写真照片,登上官微,变身“网红”。原来,粉丝们和雀巢咖啡之间竟发生过这么多故事…


1.父女篇

We are 伐木累,we are“红杯控”!


2.爱情篇

论如何把恩爱秀得不辣眼睛


3.颜值篇

来杯雀巢咖啡,让你轻松get盛世美颜


 

四、创新类内容盘点

在2016年重点打造的三大形象中,创变者是值得关注的一个。红杯传递和唤醒甜蜜套装这两个social campaign进一步拉近雀巢咖啡与消费者的距离,并体现了鼓励人与人之间真实沟通的品牌主张。

“跨界”是一个热门的话题,运动员变身综艺挂,去导戏的作家遍地开花,所有品牌都在抢着玩跨界,所有人都在喊着要做“斜杠青年”。这次,雀巢咖啡发现了年轻人之间因为手机产生的疏远与抽离,从而想通过科技反过来弥补由科技带来的问题。


五、笔者感言

自接手@雀巢咖啡中国 以来,小编从一个完全不懂咖啡的小白,变身为每天早晨离不开咖啡的半咖啡专家,运营@雀巢咖啡中国 给我带来的不仅是一个生活方式的变化,还对速溶咖啡以及雀巢咖啡有了更深入的了解。这个完全由90后组成的team,热爱着雀巢咖啡,并毫无保留地为此付出努力,同时也感谢所有帮助和支持我们的人。在新的一年里,一起“巢”着我们的梦想前进!

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