住进日本宜家三天三夜，新晋网红 imma 酱居然不是个「人」？
2020 年8 月底，宜家原宿店 Happiness at home with imma 活动 图片来源：IKEA Japan 官网
作者：Yi L.
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完美的面庞，永不失控的性情，精心设计的私人生活…和流量明星抢代言，何必是真人。
携手创意代理商 Wieden + Kennedy Tokyo，日本宜家 8 月底来了次大动作：在原宿店的一楼和二楼，靠着橱窗，他们「搭」了间客厅和卧室。其中位于二层的卧室，直对着原宿地铁站熙熙攘攘的人流敞开。
新晋网红 Imma 酱小姐，被邀请「入住」其中三天三夜。众目之下，这位梳着粉色 bobo 头的少女，公开展示自己的宅家生活。从品牌方放出的 3x24 小时录像中看，她在屋子里十分乖巧的生活着：清早起床，练瑜伽，打扫房间，摊在沙发上刷手机，睡前敷面膜…
Happiness at home with imma 活动 视频截图 © IKEA Japan
透过 Ins，Imma 酱实时 po 出自己和屋子的各种合影，live 感十足。
imma 酱晒自己宅家自拍 图片来源：IKEA Japan 官网
要真请个大活人住在店里，再让消费者近距离参观，这想法怎么说都太大胆：三天三夜的日常起居，不过是事先录好的影像；房间也不是真的搭建在店里，而是透过贴在橱窗上的 LED 屏播放。
当然，这些都不算什么：毕竟 Imma 酱并非真人，她是当下在 Ins 上超火的虚拟模特。
将虚拟网红包装成空间装置，不得不说，日本宜家，真是会玩：没有什么他们做不了，只是你想不到。
「斩」了诸多大牌的 Imma 酱，到底是谁？
原宿宜家与 Imma 酱的本次合作，是为了让疫情宅家的市民们，能更多发现屋子里的乐趣：望着 Imma 酱慵懒地躺在沙发上，翘着两只脚，边翻着手机，谁都能感受到那份舒服与自在。
那么问题来了：Imma 酱到底什么来头？宜家为何偏偏选中与她合作？
「诞生」于 2018 年 7 月 12 日，Imma 酱是日本首位虚拟模特，由东京 Aww Inc 公司运营。Imma 在日文里的意思是「现在」，小姑娘在 Ins 中称自己「热衷于日本文化、电影、艺术」。
主打时尚路线，Imma 酱从出生之日就走在了潮流最前端：标志发型，鉴于温柔与平静之间的面部表情，极具原宿风的街拍打扮，怎么看都像是位有品、性格好、亲和力极佳的真人小姐姐。
图片来源：新浪微博 @ imma 酱
仔细看她的照片，尤其是有场景的全身照，足以以假乱真。其实，这些照片都是请真人模特先摆拍好，之后再将头部影像更换成 Imma 酱的 3D 动画。
上图 imma 酱为保时捷拍摄大片，下图 imma 酱身着山本耀司 Y's 品牌服饰，并接受品牌方采访
图片来源：新浪微博 @ imma 酱
如今在 Ins上已拥有超 25.6 万关注者，Imma 酱是许多潮流品牌，包括保时捷、爱马仕、CK、彪马等，热衷合作的对象。而她其实早已借着品牌的东风，进军了中国市场：
2019 年 10 月，携手窦靖童、绫濑遥、Behati ，imma 酱在 SKII 超能力传奇短片中，率先登场。双手吸满饱饱的 Pitara 元素后，她分别走向其他三位明星，通过击掌，将能量逐一传递，可谓是片子里关键人物了。
SKII：imma 酱 x 窦靖童 x 绫濑遥 x Behati
2020 年 4 月，梦龙推出日式抹茶口味冰淇淋，官宣 imma 酱为品牌「欢愉大使」。在广告片中， imma 又一次率先登场：嚼一口冰糕，蹬上滑板，粉发白裙绿罩衫…就像一朵在原宿街头飘舞着的樱花。虚拟与真实自由衔接，整个 TVC 梦幻感十足。
梦龙 MAGNUM x imma 酱
早在 2019 年 2 月，imma 酱就开设了自己的微博，后来也玩起了抖音。内容都是她的日常生活更新，街拍，心情分享，与品牌的合作信息，和真人网红没什么差别。最近她还经常携手自己帅气的弟弟 plusticboy 一同出镜。当然咯，他也是个虚拟人。
imma 酱和弟弟Plustic boy 图片来源：新浪微博 @ imma 酱
各位明星请注意：虚拟人来抢生意了！
Imma 酱并非全宇宙第一位虚拟模特：学名「CGI 网红（ Computer Generated Imagery Influencer）」的他们，近年来层出不穷，是品牌营销的实力新宠。
由伦敦摄影师 Cameron James Wilson 于 2017 年春天制作的虚拟模特 Shudu，号称「世界首位数码超模 （world’s first digital supermodel）」。她有着极富视觉冲击力的黝黑肌肤，身材与面庞都堪称完美，在 Ins 上一经推出，便吸睛无数。为了让 Shudu 看上去更逼真，她的脸上还增添了痘痘、法令纹等等。
由摄影师 Cameron James Wilson 制作的虚拟超模 Shudu
图片来源： Instagram @ shudu.gram
2018 年 9 月，Shudu 佩戴蒂芙尼珠宝登上了 Vogue 澳洲版，她还为包括 Balmain、Ellesse 等时尚大牌拍摄硬照。2019 年，Shudu 身着一身耀眼的施华洛世奇黄色长裙，出现在英国电影学院奖（BAFTA）的虚拟红毯上。
虚拟超模 Shudu 身着 Balmain 品牌服饰
图片来源： Instagram @ shudu.gram
战绩显著的 Shudu 并非虚拟网红中「最能打」的一位：梳着平刘海娃娃头的 Miquela 于 2016 年 4 月 23 日发布了第一条 Ins，截至 2020 年 9 月，该账户已有超 276 万粉丝。
虚拟网红 Miquela，以及她“现身” 纪梵希品牌活动现场
图片来源： Instagram @ lilmiquela
与 Shudu 的「超模人设」不同，由美国洛杉矶 Brud 公司制作的 Miquela，是位实打实的「平民网红小妞」：忙着发单曲、拍 MV、接受各种采访、出席时尚活动等等。
2018 年，Miquela 被《时代》杂志票选为 「互联网最具影响力 25 人」，与侃爷、蕾哈娜、渡边直美等一众大咖齐名。当然，她也十分擅长与这些真人明星互动：2019 年 5 月，在 Calvin Klein 投放的新广告中，Miquela 和真人超模 Bella Hadid 上演了「惊天一吻」，在媒体圈和时尚圈瞬间引发「地震」。
CK 广告里，虚拟网红 Miquela 和真人超模 Bella Hadid 上演“惊天一吻”
广告片截图 © CALVIN KLEIN
至于大牌为何都热衷于找虚拟模特合作，不外乎两点：一是作为新现象，容易引发关注度与话题度；其次是虚拟人具备的完美面庞、永不失控的性情、精心设计的私人生活，怎么看，似乎都要比启用真人明星，来得更保险与安全。
虚拟网红：完美，却也令人困惑
虚拟模特的出现，为品牌营销打通了不少新玩法。回到日本宜家 Campaign ，以艺术装置的形式，向公众「直播展出」了 imma 酱的日常生活。若换成真人模特，这样的创意恐怕就难以成型。
不过，真人不适合的表演，虚拟人就一定适合去做吗？我们究竟该如何定义与归类虚拟模特？这其中不乏令人困惑与质疑的点。
比如前面提到的 Calvin Klein 广告，虚拟人 Miquela 与超模 Bella Hadid 的激情互动，就让英国《卫报》评论人直呼「受不了」。真人与假人之互动的分寸在哪儿？如何在吸引眼球的同时，确保观赏舒适度？品牌在启用虚拟模特之时，这些问题都需好好掂量。
虚拟网红的兴起，最感危机的莫非真人模特与明星。不仅是抢生意，二者的竞争可能根本不处在同一条跑道上：虚拟人想要更「以假乱真」，在脸上添加几颗痘痘与法令纹即可；而真人模特要想拥有虚拟网红的完美身材，恐怕不止塑形这么简单。
随着数字技术的不断进化，科幻小说里的情节好像比预想中来得更早。当人类观众面对比自己外型更完美、性情更淡定的虚拟网红时，内心深处是否会飘过一丝焦虑？仁者见仁，智者见智吧。
参考资料
1. Happiness At Home With imma, IKEA Japan.
2. Andrew Webster, Ikea turned a virtual influencer into a physical installation, The Verge, 31/08/2020.
3. Angela Natividad, Meet the Ideal Covid Endorser: An Influencer Who Never Lived, Muse by CLIO, 01/09/2020.
4. Arwa Mahdawi, Why Bella Hadid and Lil Miquela’s kiss is a terrifying glimpse of the future, The Guardian, 21/05/2019.
5. Jessica Miley, Meet Imma – the World’s First Computer Generated Model, Interesting Engineering, 23/01/2019.
6. Lindsay Dodgson, Fake, computer- generated Instagram influencers are modelling designer clothes, wearing Spanx, and attending red carpet premieres, Insider, 04/09/2019.
7. Sara Semic, Meet the Man Behind the World’s First Digital Supermodel, ELLE, 15/07/2019.
8. Zara Wong, Meet Shudu, the digital supermodel who is changing the face of fashion one campaign at a time, Vogue Australia , 20/09/2018.
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