品牌命名要遵循的7大原则

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举报 2020-09-09

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企业和企业产品的“牌子”对消费者的选购会发生直接的影响。产品命名的好坏，与产品销售之间有着密切的关系：

命名恰当，可以扩大影响，增加销售量；反之，则会减少销量。

一般来说，商业品牌的视觉感知是非常重要的，可是品牌命名才是创立品牌的第一步。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。作为企业，只要其名称、同标一经登记注册，就拥本该名称的独家使用权。

孔子云：“名不正，则言不顺。言不顺，则事不成。”这句话告诉我们，不管做任何事情都要名正言顺！一个好名字能唤起人们对美好事务的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。那么，如何来为品牌命名呢？

一般来说，品牌命名要遵循以下几条原则。

1. 尊重文化与跨越地理限制

不同国家的消费者，不同地区的消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在着一定差异，因此他们对同一品牌的看法也会有所不同。

比如：蝙蝠。在我国，由于“蝠”与“福”读音相同，被认为有“美好”的联想。因此，我国便出现了“蝙蝠”电扇。可是，在英语里。蝙蝠为“Bat”，这个单词是“吸血鬼”的意思，因此这种品牌的电扇是不适合在国外销售的。

我国的绝大多数品牌，都仅仅是用汉字来命名的。可是当它们走出国门时，有时候会让当地消费者感到如坠云里。虽然有些品牌采用汉语拼音作为变通，经常也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。

例如，长虹用汉语拼音＂CHANGHONG”作为附注商标，可是“CHANG-HONG”在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了英文商标一－“Hi Sense”。这个词语来自“high sense”，是“高灵敏、高清晰”的意思，符合其产品特性；同时，“high sense”又可以翻译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

2. 合法，受法律保护

合法，是品牌命名的首要前提，产品的名字再好，如果不能注册，也是得不到法律保护的，就不是真正属于自己的品牌。

例如，米勒公司曾经推出一种淡平酒，本为为Late, 有生意兴旺之意。看到此种啤酒销量不错，很多啤酒厂纷纷仿效，也推出了以Lite 命名的淡啤酒，米勒公司便将这些厂家都告上了法庭，可是由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，就这样，米勒公司失去了对Lite 商标的专用权。

由此可见，一个品牌是否合法，是否能够受到法律保护，是非常重要的！

3. 可以给人以正面联想

在给品牌命名的时候，要让品牌的名字给人带来正面的联想。如果出现了负面的、不好的联想，消费者怎么会认可？

例如，金利来在为自己取名的时候，开始时使用的是“金狮”。可是，这个词对于香港人来说，是“尽输”的意思。香港人不管做任何事情，都讲究吉利，面对这样犯忌讳的名字，大家自然也就不去了。后来，曾宪梓先生将“Gold lion”一分为二，将“Gold”译为“金”，将“lion”译为“利来”，取名“金利来”。改了名字之后，情形大为改观，立即就为金利来带来了好运。从这个意义上来说，“金利来”之所以能够取得今天的成就，和它的名字有着不可分割的联系。

4. 适合品牌延伸

在给品牌命名时，要考虑这样一个问题，即使品牌发展到一定阶段，也要能够适应。对于一个多元化的品牌，如果名称和某类产品联系太过紧密，是不利于品牌在其他产品类型进行扩展的。

一般来说，一个没有任何意义、不带任何负面效应的品牌名，才是适合今后品牌延伸的。

例如，索尼（SONY) 不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵。单从名称上看，人们不会联想到任何类型的产品。这样，品牌可以扩展到任何一个产品领域。

5. 简单、容易记忆

为品牌取名，要遵循简洁的原则。如果你将目己熟知的品牌数一数，绝大多数都是这样。比如：青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太等，都非常简单好记。

IBM是世界上最大的电脑制造商，被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公” (International Business Machines) , 这样的名称不但难记忆，而且不易读写。为了减少传播上的障碍，国际商用机器公司便设计出了单的“IBM”的字体造型，造就了其高科技领域的领导者形象。

6. 上口，容易传播

为品牌取名的时候，要注意容易传播，容易朗读。典型的例子就是吉普。

在吉普（Jeep) 汽车的车身上，一般都带有GP标志，并标明是通用型越野车。“Jeep”其实就是通用型的英文＂general purpose”首字缩写GP的发音。还有人说，这个名称来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉一一普，吉一一普”的声音。

不管是哪种源，这个名字都是非常容易发音的，而且还易于传播。

7. 能够暗示出产品的属性